A force de répéter que les équipes de Booking.com sont excellentes en marketing, on avait fini par s’en convaincre... ou presque.

En invitant la presse au lancement de sa nouvelle campagne Booking.yeah en France, on aurait pu s’attendre à des nouveautés. Que nenni !

Booking.com nous ressort une bonne vielle publicité spécifiquement pour le marché américain et dont nous avions d’ailleurs parlé en janvier 2014 (cf. Booking.com étend son marketing de marque au Canada avec sa campagne Booking Epic).

Non seulement la vidéo est sortie il y a plus de 2 ans, ce qui est une éternité sur le web, mais en plus elle ne correspond strictement en rien aux habitudes de consommation européennes ni françaises. Pourtant elle avait été réalisée par un collectif suédois nommé Traktor, désormais implanté à Los Angeles. Voir le communiqué de l’époque :

Communiqué du 22 janvier 2013 : Booking.com Launches ‘Booking.yeah’, Its First-Ever Brand Campaign, Created for the U.S. market

Se contenter de réchauffer au micro-ondes une vidéo typiquement américaine en la traduisant et nous la faire passer pour une grande nouveauté est plutôt mesquin vis-à-vis des professionnels qui connaissent la charge financière de Booking.com et l’immensité de leurs bénéfices.

Quant aux utilisateurs de Booking.com, les clients de l’hôtel, c’est un pari risqué de la part d’une entreprise réellement européenne, même si son propriétaire est américain. Si Booking.com perd un peu du trafic des internautes qui ne s’y reconnaissent pas, personne ne s’en plaindra !

Pendant ce temps, Booking.com fait une enquête auprès des hôteliers et n’hésite pas à poser des questions précises sur ses concurrents, notamment celui basé à Seattle. En panne d’inspiration ?

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