Etude Expedia & Comscore sur le mobile aux Etats Unis

Expedia publie une étude menée par Comscore sur le rapport entre mobile et voyages aux Etats Unis. Le marché européen étant différent du marché américain, ne serait-ce que sur la recherche en ligne où Google ne pèse « que » 60 % au lieu de 95 % en Europe.

Les conclusions de l’étude sont :

1. Au fur et à mesure de la croissance du marché mobile, le trafic Internet sur PC va continuer à se diluer sur des supports mobiles
2. Le mobile constitue une opportunité croissante de toucher des consommateurs potentiels quand il est utilisé pour des recherches de voyages alors qu’aucun autre média ne le peut
3. Les applications améliorent sensiblement les résultats et la fidélité à la marque
4. Les consommateurs achètent sur mobile et ceux qui l’ont déjà fait sont prêts à recommencer, à charge d’améliorer l’expérience mobile
5. Les annonceurs profitent peu des opportunités de publicité sur les mobiles en comparaison aux PCs, mais l’adoption croissante du mobile devrait inciter les annonceurs à exploiter le support d’une manière plus significative
6. Etre propriétaire de plusieurs supports est de plus en plus courant, ce qui devrait pousser les marques à développer un marketing consistant quelle que soit la plateforme utilisée

Etude complète accessible ici :

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