TOP 20 des annonceurs américains sur Google
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Sur la demande d’AdAge Digital, Kantar Media a réalisé une étude sur les 20 premiers annonceurs américains sur Google au cours des 3 premiers trimestres 2011.
Première marque du voyage, Expedia arrive en 4e position avec 92,2 M$. Parmi cette entité Expedia sont listés toutes les marques de la division voyages, dont Expedia.com ou TripAdvisor...
Priceline arrive en 8e position avec 67,6 M$.
Blackstone Group arrive en 16e position. Blackstone Group représente les marques Hilton et Orbitz.
- les 20 premiers annonceurs americains sur google - source kantar media
Face aux fortunes dépensées par ces mastodontes, l’attentisme des hôteliers a peu de chance de donner des résultats pertinents. Par contre, au niveau d’un hôtel indépendant, un SEM pertinent a toutes les chances de produire des résultats pertinents :
- sur sa propre marque
- sur des mots clés ou combinaisons de mots clés secondaires : un « hotel paris » coûte une fortune. D’autres requêtes secondaires plus ciblées avec un volume de recherche moins important vont également coûter beaucoup moins cher
- en faisant très attention aux marchés, aux horaires, aux modes de diffusion...
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