Carlson, 1^er acteur de l’hôtellerie pour le marketing social

ComScore, un des leaders mondiaux de la mesure d’audience d’Internet, a annoncé le lancement de Ad Metrix Social™, une analyse du marché de la publicité display, qui offre désormais des informations sans précédent sur les publicités displays permettant des interactions sociales ou publiées sur les réseaux sociaux.

Cet outil permet d’obtenir un reporting plus détaillé et d’analyser deux types de publicités display à dimension sociale : les publicités diffusées sur les réseaux sociaux et celles qui permettent les interactions sociales. Comme son nom l’indique, les publicités diffusées sur les réseaux sociaux font référence à toute publicité display d’une marque qui apparaît sur un réseau social, comme Facebook ou LinkedIn.

Les publicités permettant les interactions sociales sont des publicités display qui ont un lien vers Facebook ou autres réseaux sociaux et qui comportent un symbole du type « J’aime » sur Facebook ou « Suivez-nous » sur Twitter. Les marques encouragent de plus en plus cette interaction dans leurs campagnes display afin de renforcer leur présence dans les médias sociaux.

Si on analyse les publicités display permettant des interactions sociales, News Corporation arrive en tête avec 11,0 millions d’impressions, suivi du Groupe Caisse d’Epargne (8,4 millions) et Unilever (6,2 millions d’impressions). Parmi les 10 premiers annonceurs, DivX obtient la plus grande part de publicités display permettant des interactions sociales avec près de 100%, suivi de Carlson Hotels avec 24,6%. On notera la présence du seul acteur du milieu présent dans cette liste.

Voici le classement des principaux annonceurs de publicités Display Social, en nombre de publicités permettant des interactions sociales pour le mois d’août 2011. Total France, Domicile et travail. Source : comScore Ad Metrix Social Impressions de Publicités display permettant des interactions sociales (en milliers) Impressions des Parts des Impressions Display

Source : comScore Ad Metrix Social - France

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