TripAdvisor™ : le bénéfice ne croît plus aussi vite que le CA au 3^e trimestre 2013

TripAdvisor™ vient de publier ses résultats du 3^e trimestre 2013 avec des revenus en hausse :

• CA en hausse de 20 % à 255 M$ par rapport au 3^e trimestre 2012, + 3 % par rapport au 2^d trimestre 2013
• bénéfice net après impôt en baisse de 6 % à 56 M$ par rapport au 3^e trimestre 2012, - 17 % par rapport au 2^d trimestre 2013
• le bénéfice avant impôt représente « encore » 33 % du CA (22 % après impôts)
• la part des revenus provenant d’Expedia décroît à 56 M$ et ne représente plus que 22 % du CA
• hausse de 46 % par rapport au 3^e trimestre 2012 des coûts de technologie et de contenu à 34 M$ (+ 8 % par rapport au 2^d trimestre 2013)
• hausse de 45 % par rapport au 3^e trimestre 2012 des coûts de marketing à 98,2 M$ (+ 19 % par rapport au 2^d trimestre 2013)

Depuis la publication de ses résultats du 2^d trimestre 2013, TripAdvisor™ a multiplié les annonces :

• achat de Oyster.com
• lancement de campagnes télévisées en dehors des Etats Unis
• signature d’un partenariat extraordinaire avec American Express : les membres américains d’American Express seront reconnus comme tels sur TripAdvisor™ et se verront proposer des offres en corrélation avec leurs habitudes d’achat. Comment une entreprise qui en son temps fut un fleuron de l’économie réelle peut à ce point se mettre à quatre pattes devant TripAdvisor™ ? Y-a-t-il confusion des genres entre dirigeants respectifs ou simple « fumette party » ? Grâce à ce partenariat TripAdvisor™ enrichit fortement son contenu en légitimant le contenu fourni par les membres American Express et dont l’ego sera flatté sur leur profil TripAdvisor™. Ah l’égo, toujours l’ego. Enfin à part l’ego de ses membres, American Express n’y gagne rien.

La hausse des revenus se tassant légèrement, le milliard de dollars de CA sera sans doute difficile à atteindre fin 2013.

Si en plus ses coûts de marketing et de technologie augmentent, il va vraiment falloir que les hôteliers qui n’ont pas encore cédé aux rarissimes sollicitations de TripAdvisor™ se mettent enfin à soutenir cette entreprise si dévouée à asservir l’économie locale et réelle au roi dollar. lol :)

TripAdvisor™ peut également compter sur le soutien indéfectible et lui aussi désintéressé (quoique !) de toute une foule d’experts, consultants ou blogueurs persuadés de répandre la bonne parole en poussant des hôteliers totalement perdus à se jeter dans la gueule du loup, celui-là même qui les broiera, les saignera sans vergogne et enverra leurs clients essentiellement vers les OTAs et accessoirement vers leurs « collègues » qui auront déjà plié l’échine en jouant avec des dés pipés au fameux TripAdvisor Connect ou autre boîte de Pandore.

Où seront ces « experts » quand l’économie locale sera totalement inféodée à TripAdvisor™ qui prélèvera alors aveuglément sa dîme ? Il existe pourtant d’autres façons de s’approprier sa e-réputation qui, rappelons-le, fait intégralement partie du fonds de commerce que d’honnêtes entrepreneurs ont durement acquis au prix de sacrifices personnels et familiaux.

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