Expedia : résultats du 3^e trimestre 2012 en hausse de 17%

Le temps passe et renforce les mastodontes de l’Internet. La publication des comptes d’Expedia montre une augmentation tous azimuts :

• +17 % du revenu
• +27 % du nombre de nuitées réservées
• +19 % du volume des réservations
• +11% du nombre de billets d’avion
• +9 % du résultat d’exploitation

Compte de résultats 3^e trimestre 2012

Compte de résultats 9 premiers mois 2012

Segmentation du chiffre d’affaires

Les dépenses de marketing d’Expedia représentent 42% de son chiffre d’affaires.

L’hôtellerie représente 77% du chiffre d’affaires, l’aérien seulement 7%, le reste provenant principalement de revenus de la publicité.

Conclusion

La marge moyenne par nuitée diminue car dépendante de la contraction du prix moyen des nuitées. Dans ce contexte de crise, Expedia maintient ses investissements marketing à un niveau très élevé. On ne peut que regretter que la quotepart des investissements marketing consacrée à l’achat des noms commerciaux des hôtels sur Google soit toujours aussi élevée et que le budget ne soit pas entièrement consacré au véritable métier des OTAs : réaliser des actions de marketing inaccessibles aux hôtels eux même avec de la publicité hors-ligne, avec des opérations marketing ponctuelles, etc...

Il est plus que temps que cet argent facile qui coule à flot en graissant la patte de Google cesse de polluer ce métier. Aucun respect mutuel ne pourra exister tant que ces méthodes de voyou subsisteront.

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