Novotel et TBWA\Paris lancent une campagne d’image multi-canaux en rupture avec les codes du secteur

Novotel et TBWAParis lancent une campagne d’image multi-canaux en rupture avec les codes du secteur. Dans cette nouvelle campagne, une série de plusieurs visuels détournent avec humour tout ce que l’on peut craindre d’un hôtel quand on a fait le mauvais choix.
Ce sont autant de risques que le client ne prend pas en choisissant Novotel. La marque propose sur l’ensemble de son réseau une offre adaptée tant aux séjours loisirs que business.

Ceci permet de faire vivre la promesse de marque : ON EST TELLEMENT MIEUX CHEZ NOVOTEL.

Cette campagne audacieuse est la première issue de la collaboration entre TBWA et Novotel, initiée au début de l’année.

En affichage, ces visuels mettent en scène des enseignes d’hôtels désastreux, où ni le décor, ni l’ambiance, ni l’offre ne donnent envie d’entrer, à l’opposé de ce que le client vit dans un hôtel Novotel.

Sur le web, ces enseignes sont mises en perspective avec les offres spécifiques de la marque.

La France sera le premier pays à découvrir cette campagne en affichage sur 12 000 panneaux, plus de 800 écrans digitaux dans les gares et aéroports. La campagne comporte également un volet digital, via 80 millions d’impressions sur les principales plateformes web et mobile.
Novotel a été accompagné par HAVAS France pour la stratégie médias.
Le déploiement de cette campagne en Europe se fera en 2015.

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