Etude Global Blue sur les tendances shopping des touristes étrangers en région PACA

Global Blue, spécialiste de la récupération de TVA sur les achats de biens, présente les grandes tendances shopping (hors hôtel et hors restauration) des touristes étrangers en région PACA : les touristes étrangers achètent davantage ce qui a entrainé une hausse de 21% du chiffre d’affaires généré en détaxe cette saison estivale 2012 (de mai à septembre). L’étude étant digeste est reproduite quasiment telle quelle.

Le panier moyen en PACA a progressé de 3% (il atteint désormais 1100 €) après une croissance stagnante en 2011. Cannes conserve sa place de « capitale » du shopping sur la Côte d’Azur avec 41% du chiffre d’affaires détaxé sur la région (Var, Alpes Maritimes, Monaco). Monaco et Nice suivent avec respectivement 24% et 21% du chiffre d’affaires et sont dans la course avec une très forte croissance de ce dernier (+39 % et +27 %).

Les trois villes captent toujours plus de nationalités et attirent les globe-shoppeurs du monde entier : 38% du chiffre d’affaires de la région a été réalisé par les russes, 9 % par les chinois et 8 % par les américains.

Très hétérogène il y 2 ans, le panier moyen a tendance à se concentrer. Même si Hong Kong se détache très nettement (plus de 1600€ de panier moyen), le Japon, la Russie, les Etats-Unis et l’Arabie Saoudite ont des paniers moyens quasiment identiques (aux alentours de 1200€).

Qui sont les shoppers ?

Alors que la Russie et les Etats-Unis privilégient Cannes, la Chine préfère Nice. L’Arabie Saoudite achète presque exclusivement à Cannes.

Au regard de ces chiffres, Eric Noyal, VP Sales Global Blue France, a déclaré : « En 2011, le nombre des acheteurs internationaux a pris de l’ampleur dans tous les grands pays, et la région PACA en France ne fait pas exception : Cannes reste la ville de prédilection des touristes étrangers. Avec ses plages et ses magasins de luxe, elle est très prisée par les vacanciers, véritables globe-shoppeurs, les clients les plus précieux au monde. »

Les dernières tendances qui prédominent

• A Cannes : Très forte progression de la Chine (+79% de transactions détaxées) et de l’Indonésie (+119%)
• A Monaco : L’Asie et les Etats-Unis talonnent la Russie en nombre de transactions
• A Nice : 5 pays asiatiques dans le top 10 (31% du CA de la saison)
• A Saint-Tropez : L’Indonésie devant l’Arabie Saoudite (en 2011, l’Arabie Saoudite était le 5è CA, en 2012 il est 12è. L’Indonésie est 7è avec 3% du CA, + 228%).

Conclusion

Le luxe ne fléchit pas malgré la crise et les touristes continuent à dépenser en dehors des hôtels et restaurants.

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