Voyager autrement : Booking[.]com dévoile les neuf tendances qui marqueront 2027

Pendant des années, le voyage a reposé sur une formule bien connue : choisir une destination, faire sa valise et suivre son itinéraire. En 2027, les codes changent. Les voyageurs réservent au gré de leur humeur, choisissent leurs compagnons de voyage en fonction de leur budget et imaginent des séjours destinés à surprendre leur entourage. La grande tendance de 2027 ? L’inattendu, au-delà même de ce qu’un algorithme pourrait prédire.

Pour leur 11^e édition, les Travel Predictions de Booking.com combinent des recherches exclusives auprès des consommateurs avec une analyse approfondie du secteur du voyage afin d’identifier les comportements et motivations qui façonneront les séjours de l’année à venir. Alors que Booking.com célèbre cette année 30 ans d’innovation avec pour mission de faciliter les expériences de voyage pour tous, l’entreprise leader du secteur a fait appel à ses collaborateurs – experts du voyage et de la technologie – pour recueillir leurs perspectives. Sur la base de données recueillies auprès de plus de 28 000 voyageurs dans 32 pays et territoires, ainsi que sur les observations de ses collaborateurs sur l’évolution des façons de rechercher et de réserver un voyage, Booking.com a identifié neuf grandes tendances pour 2027.

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1. Voyage en terre inconnue

En 2027, les voyageurs veulent sortir de leur zone de confort, quitte à surprendre leur entourage. Près de huit Français sur dix (79 %) souhaitent profiter de leurs vacances pour vivre une expérience qui ne leur ressemble pas. Pour 30 %, l’objectif est même de surprendre leurs proches avec un choix de voyage inattendu.

Une envie de nouveauté qui se retrouve jusque sur les réseaux sociaux : un tiers (33 %) des voyageurs a déjà supprimé ou évité de publier des contenus sur leurs vacances parce qu’ils les trouvaient trop prévisibles ou ordinaires.

2. Budget & affinités

Le budget devient un critère de sélection des compagnons de voyage. Plus d’un tiers des voyageurs français (38 %) a déjà reconsidéré les personnes avec lesquelles partir en raison de différences de moyens financiers. Et pour cause : 40 % ont déjà connu des tensions en vacances liées à des attentes budgétaires divergentes.

Pour 27 %, la solution a été encore plus radicale : retirer complètement certaines personnes du groupe de voyage. Et pour les parents ? Les enfants pourraient eux aussi ne pas figurer sur la liste, puisque près de la moitié (49 %) des parents souhaitent voyager sans eux afin de pouvoir davantage dépenser pour eux-mêmes.

3. Destination « état d’esprit »

Et si l’on choisissait ses vacances selon son humeur plutôt que sur une carte ? C’est ce que feraient 60 % des voyageurs français, qui privilégieraient une destination en fonction de l’état émotionnel recherché. Plus de la moitié (56 %) seraient même prêts à utiliser un outil capable de leur recommander un séjour selon leur humeur.

Sans surprise, la Gen Z est entrée dans son « era des émotions » et est prête à partager ses données de santé connectée, les données de son téléphone et même son état émotionnel dans son ensemble pour trouver la destination qui lui correspond. 74 % des voyageurs de la Gen Z accepteraient de partager ces informations avec un acteur du voyage afin de personnaliser leur séjour, contre seulement 31 % des baby-boomers.

4. Zéro compromis

Le tout-compris ne fait plus forcément recette : les voyageurs veulent payer uniquement pour ce qu’ils consomment. En France, 61 % des voyageurs souhaiteraient pouvoir retirer de leur forfait les prestations qu’ils n’utilisent pas, comme les buffets ou les boissons à volonté.

Cette évolution reflète aussi une attention accrue portée à la santé et au mode de vie. Pour 59 % des voyageurs français, un changement lié à leur santé, à leur corps ou à leurs habitudes a déjà influencé leurs choix de vacances. Et 48 % tiendraient compte de leur alimentation pour choisir leur hébergement ou leur destination.

5. Voyages paranormaux

En 2027, les fantômes pourraient bien devenir une attraction touristique. Loin des séjours traditionnels, de plus en plus de voyageurs recherchent quelque chose de bien plus mystérieux : histoires hantées, expériences paranormales et occasions de se confronter aux questions liées à la mort, à la mémoire et à ce qui pourrait se trouver au-delà. Plus de la moitié (54 %) des voyageurs français se disent intéressés par des expériences paranormales : lieux hantés, phénomènes inexpliqués ou explorations autour de l’au-delà.

Plus surprenant encore, 36 % aimeraient tenter d’entrer en contact avec une personne décédée. La même proportion serait curieuse de participer à des expériences abordant la mort, l’au-delà ou la spiritualité. Une autre façon de voyager, entre frisson et quête de sens.

6. IA, l’assistant déconnexion

Le blues du dimanche soir, cette appréhension ressentie à l’approche de la reprise du travail, pourrait bien prendre des vacances grâce à l’IA. Plus de la moitié (59 %) des voyageurs déclarent que le dernier jour de leurs vacances est moins agréable parce qu’ils pensent à leur retour au travail, tandis que 27 % emportent même leur ordinateur portable pour garder un œil sur leur boîte mail.

L’intelligence artificielle pourrait changer la donne : 47 % seraient intéressés par un assistant IA capable de prendre le relais pendant leur absence. Plus d’un tiers (37 %) accepteraient de lui confier la gestion de leurs e-mails et de certaines tâches administratives. Et certains y voient un avantage supplémentaire : 35 % seraient prêts à utiliser l’IA pour rattraper le travail manqué et s’offrir discrètement un jour de congé supplémentaire.

7. Dans les airs comme à l’hôtel

Le bien-être ne s’arrête plus aux portes de l’aéroport. En 2027, les voyageurs veulent arriver à destination aussi reposés qu’au départ. Une attente forte puisque 87 % des voyageurs français seraient prêts à effectuer un vol long-courrier si cela leur garantissait d’arriver reposés et en pleine forme.

Parmi les services les plus recherchés à bord : des menus de restauration et de boissons ou des recommandations sur le moment idéal pour consommer de la caféine afin de favoriser le sommeil (26 %), des kits de soins de la peau (17 %) et un éclairage conçu pour réduire les effets du décalage horaire (16 %), considérés comme le minimum pour survivre au voyage. Le calme est également une priorité chez certains : plus d’un quart (27 %) des voyageurs choisiraient volontiers une zone dédiée « sans enfants et silencieuse » à bord.

8. Sport & affinités

Le sport devient un nouveau moyen de faire des rencontres en voyage. Parmi les Français ayant déjà voyagé seuls, près des deux tiers (60 %) déclarent qu’une activité physique ou un défi partagé a donné naissance à une relation ou une amitié durable.

Cette dimension sociale séduit particulièrement les voyageurs : 38 % seraient intéressés par l’idée de rejoindre, pendant leurs voyages, une communauté de sportifs ou de personnes partageant leurs centres d’intérêt. L’année prochaine, les 38 % de voyageurs solo intéressés par l’idée de voyager pour assister à un événement sportif ou de fitness voudront aller plus loin : trouver des amitiés capables de durer au-delà de la ligne d’arrivée.

9. Rando-thérapie

Et si une randonnée à deux valait mieux qu’un dîner romantique pour renouer le dialogue ? Près d’un tiers des voyageurs français (32 %) envisageraient de partir en vacances pour résoudre des tensions ou des conflits au sein de leur couple.

Pour 81 %, certaines activités pratiquées en vacances facilitent les conversations sincères ou difficiles. Parmi les plus efficaces, la marche et la randonnée arrivent en bonne place, citées par 40 % des répondants. L’occasion de prendre du recul et d’aborder les sujets sensibles loin du quotidien.

Booking.com dévoile les destinations tendances de 2027

En parallèle de ses prédictions annuelles, Booking.com révèle les destinations qui s’imposeront comme incontournables en 2027. Ces lieux reflètent eux aussi ce qui enthousiasme les voyageurs, des villages de pêcheurs métamorphosés en joyaux côtiers aux anciens hubs industriels réinventés, où l’effervescence de la vie urbaine se mêle à des expériences uniques.

Les 10 destinations tendances de 2027 à l’international selon les données de Booking.com

1. Reims, France
2. Monterey, États-Unis
3. Sendai, Japon
4. Rosario, Argentine
5. Puri, Inde
6. Christchurch, Nouvelle-Zélande
7. Bratislava, Slovaquie
8. Goiânia, Brésil
9. Pescara, Italie
10. Asunción, Paraguay

Les destinations internationales plébiscitées par les voyageurs français sur Booking.com

1. Ḩanak, Arabie saoudite
2. Costa de los Pinos, Espagne
3. Birżebbuġa, Malte
4. Limone Piemonte, Italie
5. Taurito, Espagne
6. Cala Llenya, Espagne
7. Máleme, Grèce
8. Tropea, Italie
9. Sa Caleta, Espagne
10. Da Nang, Vietnam

Les destinations françaises plébiscitées par les voyageurs français sur Booking.com

1. Saint-Étienne, Auvergne-Rhône-Alpes
2. LʼÎle-Saint-Denis, Île-de-France
3. La Celle-sous-Gouzon, Nouvelle-Aquitaine
4. Mouilleron-le-Captif, Pays de la Loire
5. Ploërmel, Bretagne
6. Jouy-en-Josas, Île-de-France
7. Leucate-Plage, Occitanie
8. Ouessant, Bretagne
9. Salies-de-Béarn, Nouvelle-Aquitaine
10. Champs-sur-Marne, Île-de-France

Les destinations françaises plébiscitées par les voyageurs internationaux sur Booking.com

1. Reims, Grand Est
2. Longvic, Bourgogne-Franche-Comté
3. La Celle-sous-Gouzon, Nouvelle-Aquitaine
4. Neuilly-Plaisance, Île-de-France
5. Montvalezan, Auvergne-Rhône-Alpes
6. Grand-Fort-Philippe, Hauts-de-France
7. Valfréjus, Auvergne-Rhône-Alpes
8. Salies-de-Béarn, Nouvelle-Aquitaine
9. La Rosière, Auvergne-Rhône-Alpes
10. Nanteuil-lès-Meaux, Île-de-France

Paul Hennessy, Chief Marketing Officer de Booking.com, déclare : Le voyage consiste de moins en moins à suivre une formule et de plus en plus à exprimer qui l’on est. Les voyageurs remettent en question les conventions qui entourent la manière dont nous voyageons, pourquoi nous voyageons et avec qui, tandis que la technologie leur offre davantage de liberté pour le faire en toute confiance. Chez Booking.com, nous préparons l’avenir du voyage en associant l’IA à une personnalisation toujours plus poussée afin d’adapter chaque étape du parcours aux intentions et aux émotions de chacun et de permettre à tous de découvrir le monde selon leurs propres envies.

Méthodologie

L’étude Travel Predictions 2027 a été commandée par Booking.com et menée auprès d’un échantillon d’adultes prévoyant de voyager pour affaires ou pour leurs loisirs au cours des 12 à 24 prochains mois. L’enquête a été réalisée en ligne entre juillet et août 2026 auprès de 28 230 personnes à travers le monde, avec une marge d’erreur de +/- 0,6 %. Les marchés étudiés sont les suivants : Argentine (1 003), Australie (1 009), Autriche (505), Belgique (1 004), Brésil (1 000), Canada (1 007), Colombie (1 012), Croatie (508), Danemark (505), France (1 004), Allemagne (1 005), Grèce (503), Inde (1 005), Irlande (518), Italie (1 004), Japon (1 006), Arabie saoudite (509), Mexique (1 007), Pays-Bas (1 006), Nouvelle-Zélande (1 008), Portugal (1 006), Singapour (508), Corée du Sud (1 008), Espagne (1 013), Suède (507), Suisse (503), Taïwan (505), Thaïlande (1 007), Émirats arabes unis (511), Royaume-Uni (2 017), États-Unis (2 013) et Vietnam (504).

Les collaborateurs de Booking.com ont partagé leurs perspectives sur l’évolution des comportements des voyageurs et les nouveaux signaux émergents à travers des enquêtes et des groupes de discussion, qui ont contribué à identifier les territoires de tendances et à nourrir l’étude auprès des consommateurs.

Destinations tendances à l’international

Les destinations ont été sélectionnées parmi les 1 000 destinations les plus réservées sur Booking.com entre le 1^er janvier et le 30 juin 2026. Elles ont ensuite été classées selon la croissance de leurs réservations par rapport à la même période de l’année précédente. Une sélection a été effectuée afin de garantir une diversité géographique.

Destinations tendances auprès des voyageurs français et internationaux

Les destinations retenues ont enregistré au moins 5 000 recherches de réservation sur Booking.com sur le marché concerné entre le 1^er janvier et le 30 juin 2026. Elles ont ensuite été classées selon la progression de ces recherches par rapport à la même période de l’année précédente. Une sélection a été effectuée afin de garantir une diversité géographique.