Une saison estivale 2026 solide et plus de 5 millions de nuitées attendues pour la Toussaint en région Sud

L’année 2026 s’inscrit dans la même dynamique que 2025, année de référence pour le tourisme régional. Le bilan de la saison estivale est positif. C’est l’hôtellerie qui tire le mieux son épingle du jeu (+1%), tandis que l’hôtellerie de plein air est stable et le marché locatif se régule.
Ces bons résultats notamment au regard des autres régions témoignent de l’attractivité de notre destination et de la pertinence des actions fédérées et conduites par le CRT. La clientèle internationale, qui contribue le plus à notre économie et à nos emplois, continue de progresser depuis six ans et représente désormais 37 % de notre fréquentation.
Le mois d’octobre affiche actuellement une légère avance, tandis que les perspectives pour les vacances de la Toussaint restent sur la même tendance que l’année dernière. - François de Canson, Président de la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur, Président du Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur.

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Après une année 2025 particulièrement favorable, qui constitue désormais une année de référence pour le tourisme régional, Provence-Alpes-Côte d’Azur affiche un bilan globalement stable sur l’ensemble de la période estivale, de mai à septembre 2026. Une dynamique qui se prolonge à l’automne, avec plus de 5 millions de nuitées touristiques attendues pour les vacances de la Toussaint, du 17 octobre au 1^er novembre 2026.

À l’échelle nationale, des comportements touristiques en pleine évolution

L’été 2026 confirme l’évolution des habitudes de vacances des Français, entre recherche de proximité, maîtrise des dépenses et adaptation aux conditions climatiques.

Cette année, 57 % des Français ont choisi de séjourner dans une autre région française, contre 60 % en 2025. Le tourisme de proximité progresse fortement : 16 % ont passé leurs vacances dans leur propre région (soit 10 points de plus que lors de l’enquête d’intentions réalisée au printemps). À l’inverse, les départs à l’étranger reculent, concernant 27 % des Français contre 34 % (lors de l’enquête d’intentions).

Le budget reste un facteur déterminant dans les choix des vacanciers. Un Français sur trois (33 %) déclare avoir réduit son budget vacances par rapport à l’année précédente, tandis que 21 % l’ont augmenté.

Les conditions météorologiques ont également pesé sur les comportements. Face aux épisodes de canicule, 57 % des vacanciers ont modifié leurs habitudes une fois sur place, adaptant leurs activités et leur organisation quotidienne aux fortes chaleurs.

Du côté des professionnels du tourisme de notre région, le sentiment de stabilité domine. Ils sont 74 % à qualifier leur saison de stable, contre 11 % qui constatent une hausse de leur activité et 11 % une baisse. Les 4 % restants ne se prononcent pas.

La restauration apparaît néanmoins davantage fragilisée par les arbitrages de consommation. À l’échelle nationale, 64 % des restaurateurs déclarent une baisse de leur chiffre d’affaires, contre 19 % une stabilité et 17 % une progression.

Plus globalement, les données de chiffre d’affaires communiquées pour le premier semestre font état d’un recul de 6,5 % en France et de 6,9 % en Région Sud. Ces résultats illustrent les tensions qui pèsent sur les dépenses touristiques, malgré une fréquentation globalement résistante.

L’hôtellerie urbaine en progression : la région Sud parmi les destinations les plus performantes

L’hôtellerie urbaine régionale confirme sa bonne dynamique au cours de l’été 2026, avec un taux d’occupation de 83% en progression de 1,2 % par rapport à l’année précédente.

Une performance qui place la région Provence-Alpes-Côte d’Azur parmi les régions françaises les plus dynamiques, à égalité avec l’Île-de-France et derrière la Normandie (+2,5 %).

Dans les départements littoraux, les taux d’occupation restent à des niveaux élevés tout au long de l’été. En juillet, le Var enregistre un taux d’occupation de 84 %, en progression de 4 % par rapport à 2025. Les Alpes-Maritimes atteignent 87 %, soit une hausse de 1% alors que dans les Bouches-du-Rhône, le taux d’occupation progresse de 3% pour atteindre 80%. En août, les performances demeurent solides, avec un taux d’occupation de 88 % dans le Var (-1 % par rapport à 2025) et de 88 % également dans les Alpes-Maritimes (-0,5 %) et un léger retrait équivalent dans les Bouches-du-Rhône.

Les nuitées progressent également de 1% dans l’ensemble de l’hôtellerie régionale sur le cœur d’été et de 2% depuis le début de l’année.

Cette dynamique 2026 est notamment soutenue par le maintien de la clientèle française et la vitalité des clientèles internationales. Les principales clientèles internationales affichent toutes une progression (à l’exception du Royaume-Uni qui reste stable). Les plus fortes progressions concernent les États-Unis (+8%) qui consolident leur rang de première clientèle de l’hôtellerie régionale et des marchés européens de proximité (Italie, Suisse, Belgique, Allemagne et Pays-Bas) alors que les clientèles asiatiques et du Moyen-Orient sont en légère baisse à la suite du conflit débuté au printemps en Iran.

L’hôtellerie de plein air maintient le niveau record de la saison 2025

Autre pilier de l’offre touristique régionale, l’hôtellerie de plein air affiche une saison stable par rapport à 2025.

Avec 15,7 millions de nuitées enregistrées entre avril et août, les campings de la région maintiennent leur niveau de fréquentation, confirmant l’attrait de ce mode d’hébergement auprès des clientèles françaises et étrangères.

Les marchés européens de proximité occupent une place prépondérante dans la fréquentation internationale des campings régionaux. Les Pays-Bas arrivent en tête avec 29 % de la clientèle internationale, suivis de l’Allemagne (28 %) et de la Belgique (15 %). Le Royaume-Uni (7 %) et l’Italie (6 %) complètent ce classement.

Cette répartition témoigne de la fidélité des clientèles européennes à la destination, particulièrement attachées à son climat, à ses espaces naturels et à la diversité de son offre de plein air.

Le marché locatif poursuit son rééquilibrage

Après plusieurs années de forte croissance, le secteur des locations touristiques connaît un ajustement de son activité. Sur l’ensemble de la saison estivale, le marché locatif enregistre une stabilité par rapport à 2025, avec une légère progression en juillet et une baisse au mois d’août (-2 %).

Cette évolution s’inscrit dans un mouvement de rééquilibrage du marché après les fortes augmentations de l’offre observées ces dernières années. La maîtrise de cette offre constitue désormais un enjeu important pour retrouver un meilleur équilibre entre capacités d’accueil et demande touristique.

Ce recul mesuré ne remet pas en cause l’attractivité de la destination, mais traduit les transformations d’un secteur qui entre progressivement dans une phase de stabilisation.

Vacances de la Toussaint : plus de 5 millions de nuitées touristiques attendues en région Sud

Après une saison estivale globalement stable, la région Sud aborde l’automne avec des perspectives encourageantes. Plus de 5 millions de nuitées touristiques sont attendues dans la région entre le 17 octobre et le 1^er novembre 2026, à l’occasion des vacances de la Toussaint.

Si cette période représente traditionnellement un poids plus modeste dans l’activité touristique annuelle, elle constitue néanmoins un rendez-vous important pour la destination. À titre de comparaison, les vacances de Noël génèrent habituellement près de 8 millions de nuitées touristiques en région Sud. À l’échelle nationale, le taux de départ en vacances des Français à la Toussaint se situe généralement autour de 30 %.

Le Var et les Bouches-du-Rhône parmi les destinations françaises les plus prisées

La région Sud confirme son positionnement parmi les destinations favorites des Français pour les vacances d’automne. Le Var et les Bouches-du-Rhône figurent parmi les dix départements français les plus prisés pour les séjours de la Toussaint, témoignant de l’attrait des destinations régionales à cette période de l’année.

La fréquentation française repose principalement sur les clientèles des régions voisines et des grands bassins émetteurs. L’Île-de-France arrive en tête, représentant 28 % des touristes français séjournant en Provence-Alpes-Côte d’Azur à la Toussaint, suivie par l’Auvergne-Rhône-Alpes (24 %) et l’Occitanie (11 %). La clientèle internationale contribue également à cette dynamique automnale, avec trois marchés particulièrement présents : l’Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.