Horizons 2027 : Expedia, Hotels[.]com et Abritel dévoilent les tendances qui vont façonner les voyages en 2027

Expedia Group révèle Horizons 2027 : les tendances de voyage™, un rapport annuel mondial consacré aux destinations et aux comportements des voyageurs qui devraient s’imposer en 2027.

Du retour à l’enfance aux séjours gothiques, en passant par les voyages guidés par ses passions et les escapades d’une nuit, les sept tendances d’Horizons 2027 offrent un aperçu de ce qui fera le voyage l’année prochaine. Chaque tendance s’appuie sur des données internes exclusives, l’analyse des réponses de 26 000 voyageurs à travers le monde mais également de l’écoute des conversations sur les réseaux sociaux.

A lire ou relire :

Le Label Synapse fête ses 4 ans : 4 ans de connectivité au service des hôteliers

Le Label Synapse fête ses 4 ans, l’occasion de revenir sur sa démarche, mais aussi d’annoncer sa présence à EquipHotel 2026.Un label né d’une vision commune Le Label Synapse a vu le jour fin 2022, (...)  

Voyager, c’est se créer des souvenirs, et Horizons 2027 révèle les destinations et les expériences qui façonnent ces moments, déclare Ariane Gorin, PDG d’Expedia Group. En 2027, les voyageurs sont plus intentionnels dans le choix de leur prochaine aventure, recherchant des expériences qui leur sont davantage personnelles et porteuses de sens. Nous rendons plus simple la découverte, la planification et la réservation du voyage idéal, afin que les voyageurs passent moins de temps à gérer les détails et plus de temps à profiter des moments qui comptent.

Hotels.com – Le micro-break

Hotels.com constate une forte augmentation du micro-break : des séjours d’une nuit à l’hôtel, qui s’adaptent aux emplois du temps chargés, aux budgets serrés et à l’envie de s’évader plus souvent. Les recherches de séjours d’une nuit sur Hotels.com ont progressé de près de 10 % en un an [1]. En effet, plutôt que tout économiser pour de grandes vacances annuelles, 79 % des voyageurs prévoient de réserver un séjour d’une nuit pour l’année à venir, et ce chiffre grimpe à 83 % chez la génération Z et la génération Y [2].

Les principales raisons qui poussent les voyageurs à choisir le micro-break sont notamment la célébration d’un événement marquant de leur vie (34 %), la participation à un concert, un spectacle ou un événement sportif (32 %), et le besoin de se ressourcer brièvement entre deux longs voyages (28 %).

L’engouement sur les réseaux sociaux pour les escapades de 24 heures affiche une hausse de 12 % par rapport à l’année précédente. Alors que de plus en plus de voyageurs réservent fréquemment des escapades de dernière minute d’une nuit, 45 % d’entre eux affirment que trouver une bonne affaire est le critère le plus important, et 71 % conviennent qu’un micro-break leur permet de patienter jusqu’au prochain voyage plus long.

Les destinations internationales les plus tendance pour un micro-break

• Séville, Espagne (+ 230 %) - Hotel Boutique Casa del Poeta Sevilla
• Gérone, Catalogne, Espagne (+ 70 %) - Hotel Camiral – The Leading Hotels of the World
• Oslo et ses environs, Norvège (+ 60 %) - THE THIEF
• Olbia, Sardaigne, Italie (+ 30 %) - Tramas Hotel & SPA
• Édimbourg, Écosse, Royaume-Uni (+ 25 %) - Market Street Hotel
• Bari, Pouilles, Italie (+ 25 %) - Bra Hotel Bari
• Budapest, Hongrie (+ 20 %) - Al Habtoor Palace Budapest, Preferred Hotels & Resorts
• Barcelone, Catalogne, Espagne (+ 10 %) - Kimpton Vividora Hotel by IHG

Hotels.com – Les escapades gothiques

Imaginez une architecture néo-gothique, des chambres baignées de couleurs sombres, des couloirs éclairés à la bougie et une atmosphère empreinte de mystère et d’histoire. Les escapades gothiques, à l’ambiance envoûtante et spectaculaire, sont très tendance pour 2027 sur Hotels.com, et l’intérêt pour celles-ci ne cesse de croître. Plus de la moitié (56 %) des voyageurs réservent déjà un hôtel uniquement pour son ambiance ou son esthétique. 65 % des voyageurs souhaitent réserver un hôtel de style gothique, et ce chiffre grimpe à 71 % chez la génération Z et la génération Y.

Portées par l’essor de la fiction fantastique sombre (dark fantasy) et des récits imprégnés de la culture populaire, les escapades gothiques constituent désormais une tendance qui perdure toute l’année et qui reflète un appétit croissant pour des expériences hôtelières uniques. Parmi les motivations qui poussent à réserver un hôtel de style gothique, citons notamment l’intérêt pour les hôtels historiques au riche passé (46 %) et les destinations liées au folklore, aux légendes ou au surnaturel (35 %).

Hotels.com a constaté une hausse de 20 % de la demande pour les châteaux d’une année sur l’autre, et les mentions sur les réseaux sociaux des voyages de style gothique ont également augmenté de 38 % [3].

Des escapades gothiques à découvrir

• The Bowery Hotel - New York, États-Unis
• L’oscar London - Londres, Royaume-Uni
• Maison Métier - New Orleans, États-Unis
• L’Escape - Séoul, Corée du Sud
• Grand Hôtel Stockholm - Stockholm, Suède
• Hotel Grad Otočec Relais & Châteaux - Otočec, Slovénie
• Sina Brufani - Pérouse, Italie
• Fairmont Le Château Frontenac - Québec, Canada
• Santa Teresa Hotel - Rio de Janeiro, Brésil
• Hotel de la Cité Carcassonne - Carcassonne, France

Expedia – Les destinations de l’année 2027

La liste des Destinations de l’année 2027 d’Expedia met en lumière certaines des destinations touristiques dont la popularité progresse le plus rapidement, sur la base de données de recherche réelles qui identifient les endroits où l’intérêt des voyageurs connaît une forte hausse.

Afin d’encourager un mode de voyage plus responsable, six destinations ont également obtenu le Smart Travel Health Check d’Expedia, qui distingue une gestion responsable du tourisme tout en offrant des expériences riches. Cette grille d’évaluation d’Expedia a été introduite l’année dernière dans le rapport Horizons 2026 et s’inspire des principes du rapport du World Travel & Tourism Council (WTTC) sur les actions pour une gestion touristique durable [4].

Les destinations de l’année 2027

1. South Lake Tahoe, Californie, Etats-Unis (+ 195 %) - Aventures alpines, eaux cristallines et escapades à la montagne toute l’année
2. Hyogo, Japon ✓ (+ 95 %) - Patrimoine séculaire, sources thermales réputées et gastronomie côtière
3. Punta del Este, Uruguay (+ 65 %) - Parenthèse balnéaire chic, plages dorées et élégance décontractée
4. Sedona, Arizona, Etats-Unis ✓ (+ 55 %) - Paysages de roches rouges, sérénité et aventures sous un ciel d’un bleu profond
5. Busan, Corée du Sud ✓ (+ 50 %) - Ville maritime animée, marchés bouillonnants et énergie urbaine
6. Holbox, Mexique (+ 45 %) - Plages préservées, eaux bioluminescentes et douceur insulaire
7. Pérouse, Italie ✓ (+ 35 %) - Ruelles médiévales, art et gastronomie
8. The Tweed, Nouvelles-Galles du Sud, Australie ✓ (+ 35 %) - Plages dorées, arrière-pays luxuriant et charme côtier
9. Niagara-on-the-Lake, Canada (+ 35 %) - Rues pittoresques, vignobles et charme au bord du lac
10. Chichester, Royaume-Uni ✓ (+ 30 %) - Histoire, culture créative et campagne près de la côte

Expedia – Le retour à l’enfance

Le retour à l’enfance désigne des escapades pensées pour renouer avec une joie insouciante et des activités au goût de l’enfance. En 2027, les voyageurs adultes délaissent temporairement les responsabilités du quotidien pour s’offrir des séjours placés sous le signe du jeu et de la nostalgie. Les principales motivations sont le besoin de vivre une journée sans contraintes (69 %), de passer du temps avec ses proches (64 %) et de faire une véritable pause loin des responsabilités (56 %).

La demande pour les voyages entre adultes est en hausse :

• 57 % des voyageurs se disent susceptibles de réserver un séjour placé sous le signe du retour à l’enfance en 2027. Cette proportion atteint 71 % chez la génération Z et les millennials.
• Les mentions sur les réseaux sociaux de voyages insouciants entre adultes ont progressé de 41 % en un an [5].

Abritel – Les hobbies partagés

En 2027, les vacances sont de plus en plus motivées par les loisirs, faisant des hobbies partagés - des locations de vacances réservées spécifiquement pour profiter d’un week-end créatif, d’une retraite photo, de soirées mahjong ou d’une escapade dédiée à chiner des antiquités - la façon idéale de s’évader.

• 68 % des voyageurs affirment qu’ils sont susceptibles de partir en voyage centré sur un hobby ou un centre d’intérêt personnel en 2027, une proportion qui grimpe à 79 % chez la génération Z et les millennials.
• 38 % des voyageurs estiment que leurs hobbies pèsent aujourd’hui davantage dans leurs choix de voyage qu’il y a cinq ans.

Pour les adeptes de ce type de vacances, le lien humain est essentiel. D’ailleurs, les principales motivations pour réserver des vacances autour des hobbies partagés sont :

• Pratiquer un loisir dans un nouveau cadre (41 %)
• Passer du temps avec des personnes partageant les mêmes centres d’intérêt (41 %)
• Se déconnecter des distractions et responsabilités du quotidien (34 %)

Les jeux de société sont les loisirs préférés des voyageurs pour leurs vacances en famille ou entre amis, suivis de la photographie, de la chasse aux antiquités ou aux bonnes affaires, et les activités créatives [6].

Des locations de vacances pour des hobbies partagés

• Villa de Luxe Theolina dans le Tarn – 5 chambres, piscine & jardin : Salon avec bibliothèque et jeux de société, grande table pour ateliers créatifs. Idéal pour un week-end jeux de société entre amis ou une retraite créative en famille, avec le confort d’une grande villa.
• Gîte L’Udik 4* dans les Deux-Sèvres, option 2 salles Escape Game : Salle d’arcade (flipper, fléchettes), coin jeux de société et 2 salles de "Treasure Game" immersives type escape game. Idéal pour un séjour ludique en groupe qui veut combiner jeux de société classiques et expérience escape game sur place.
• L’Antiquaire - Maison de famille chic et tendance dans le Rhône, avec jardin et piscine : Décoration vintage, mélange des styles et détournement d’objets. Idéal pour un groupe en quête d’un cadre esthétique et inspirant pour un week-end à chiner dans les Monts du Lyonnais.

Abritel – Le charme de l’arrière-pays

La mer ou la montagne figurent souvent parmi les premières destinations qui viennent à l’esprit lorsqu’on pense à un séjour en location de vacances, mais Abritel a constaté une hausse de l’intérêt pour les destinations à l’intérieur des terres révélant ainsi le charme de l’arrière-pays. Sont particulièrement appréciées les petites villes de caractère dotées d’un patrimoine historique (pour 65 % des voyageurs), offrant un accès à des activités de plein air ou hébergeant des manifestations culturelles, loin des destinations côtières habituellement prisées.

Près de 58 % des voyageurs ont séjourné dans une destination éloignée du littoral au cours des douze derniers mois. Leur principale motivation est l’envie de découvrir la culture, la gastronomie et la scène artistique locales (pour 32 % des voyageurs), suivie par le désir de sortir des sentiers battus (31 %), d’éviter la foule (29 %) et la possibilité d’y trouver des prix plus abordables que sur la côte (27 %).

Expedia Group – Les destinations set-jetting 2027

Expedia a été la première à identifier le set-jetting comme une tendance de voyage il y a déjà cinq ans de cela et, depuis lors, les voyages inspirés par les écrans sont devenus la norme. Près d’un voyageur sur cinq dans le monde (30 % des voyageurs français) a déjà réservé une destination après l’avoir vue dans un film ou une série télé.

En 2027, les films et séries qui contribueront à populariser le set-jetting seront principalement de nouvelles saisons très attendues, des suites et de nouvelles déclinaisons de franchises et d’univers chers aux voyageurs. L’effet d’anticipation est bien réel :

• Près de la moitié des voyageurs interrogés ont déclaré rechercher ou réserver activement des voyages vers des destinations présentées dans des séries télévisées et des films qui ne sont pas encore sortis, ce chiffre atteignant 58 % chez la génération Z et la génération Y.
• Les recherches concernant Monaco ont également bondi de plus de 120 % au cours des 30 jours qui ont suivi l’annonce par la série Emily in Paris que la saison 6 y était tournée [7].
• Tandis que les mentions sur les réseaux sociaux concernant les voyages à Miami ont augmenté de 64 % d’une année sur l’autre depuis que la nouvelle version de Miami Vice (Deux Flics à Miami) a été programmée.

Des décors de films emblématiques aux lieux de tournage de séries, l’essor du ciné tourisme et des voyages inspirés par les écrans transforme les paysages aperçus à l’écran en destinations incontournables de l’année prochaine.

Les destinations set-jetting à surveiller en 2027

• Grèce - Emily in Paris, saison 6
• Monaco - Emily in Paris, saison 6, et le préquel d’Ocean’s Eleven
• Cannes et Saint-Tropez - The White Lotus, saison 4
• Wellington, Nouvelle-Zélande - The Lord of the Rings : The Hunt for Gollum
• Miami, États-Unis - Miami Vice ’85
• Séoul, Corée du Sud - K-Pop : The Debut
• Lac Michigan, États-Unis - Beach Read
• Tenerife, Espagne - Day Drinker
• Toronto et Montréal, Canada - Heated Rivalry, saison 2