Retour en chiffres sur la saison estivale 2026 dans le Var

Bilan de la saison estivale

Conjoncture nationale - enquête auprès des Français

Une conjoncture nationale marquée par un contexte économique et un réchauffement climatique ayant transformé les comportements des vacances des touristes français.

1. Les Français sont partis, mais leurs vacances ont été largement ajustées
Près de 3 Français sur 4 sont partis cet été, mais les projets initiaux ont évolué : seuls 43% ont réalisé exactement le séjour envisagé au printemps.

2. Des vacances plus courtes et davantage de proximité
Les séjours réalisés sont plus courts que prévu (60% des séjours principaux durent une semaine ou moins) et les Français ont davantage privilégié la proximité : 16% sont restés dans leur région ou département, contre 6% envisagés au printemps.

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3. Le contexte économique a profondément transformé les comportements de vacances
L’inquiétude liée au pouvoir d’achat s’est renforcée (85% des Français se déclarent préoccupés) et a influencé l’ensemble du parcours de vacances : choix de destination, arbitrages de budget et consommation sur place.

62% des vacanciers ont eu le sentiment de se restreindre, avec une baisse des dépenses en restauration, loisirs payants et déplacements.

4. Un rééquilibrage des destinations au profit d’espaces moins attendus
La mer reste la destination privilégiée (55%), mais elle perd du terrain par rapport aux intentions du printemps. La campagne, la ville et la montagne progressent, traduisant une recherche de diversité et d’alternatives aux destinations littorales traditionnelles.

5. Les non-départs sont principalement liés aux contraintes financières
Parmi les 26% de Français non partis, la première cause est économique : 51% citent leur situation financière, loin devant les contraintes météo ou les incendies.

Conjoncture nationale - enquête auprès des français

Sources : ADN

Plus d’1/3 des répondants ont réservé leurs vacances plus tard pour raison financière principalement.

Par rapport à vos habitudes, à quel moment avez-vous réservé votre hébergement cette année ?

• Beaucoup plus tard que d’habitude : 19%
• Un peu plus tard que d’habitude : 18%
• À peu près au même moment que d’habitude : 52%
• Plus tôt que d’habitude : 10%

Pourquoi avez-vous attendu avant de réserver ?

• Pour surveiller les prix : 34%
• En raison de contraintes budgétaires : 32%
• Pour attendre une promotion / une offre de dernière minute : 24%
• Parce que je n’étais pas encore choisi ma destination : 23%
• Pour connaître mes dates de congés : 19%
• Pour surveiller les fortes chaleurs / la canicule : 17%
• Pour conserver davantage de flexibilité : 14%
• Pour être plus sûr(e) de la météo : 13%
• Pour surveiller les risques d’incendie : 8%
• Autre : 7%
• En fonction du calendrier de la Coupe du monde de football : 3%

Plus de la ½ des répondants ont changé leur projet de vacances, principalement pour réduire le budget.

Votre séjour principal de l’été 2026 correspond-il au projet de vacances que vous aviez initialement envisagé ?

• Oui, totalement : 43%
• Oui, globalement, avec quelques ajustements : 45%
• Non, j’ai changé de type de vacances : 11%
• Non, je n’ai finalement pas séjourné hors de chez moi : 2%

Pour quelles raisons avez-vous modifié votre type de projet ?

• Pour réduire mon budget : 57%
• En raison de prix des hébergements : 35%
• En raison du coût du transport, du carburant : 34%
• Pour partir moins loin : 18%
• En raison d’un imprévu personnel ou professionnel : 16%
• À cause de la canicule / des fortes chaleurs : 14%
• Parce que je n’avais pas trouvé de promotion pour les vacances ailleurs : 12%
• Pour bénéficier davantage de flexibilité : 9%
• Pour m’adapter aux dates de mes proches / de personnes avec qui je voyageais : 9%
• À cause des incendies ou du risque d’incendie : 6%
• Pour visiter une destination trop fréquentée : 6%
• Pour disposer davantage de confort : 4%

Plus de la ½ des répondants ont changé leurs habitudes sur leur lieu de séjour en raison de la chaleur.

Une fois sur votre lieu de vacances, avez-vous modifié certaines de vos habitudes en raison de la chaleur / des conditions météorologiques ?

• Non : 45%
• J’ai privilégié les activités le matin ou le soir et évité les heures les plus chaudes : 31%
• J’ai davantage recherché des lieux à l’ombre : 19%
• J’ai renoncé à certaines activités : 14%
• J’ai passé davantage de temps dans mon hébergement : 12%
• J’ai privilégié des activités à l’intérieur avec climatisation : 11%
• J’ai évité certains secteurs : 9%
• J’ai modifié mes itinéraires / excursions : 8%
• J’ai raccourci mon séjour : 2%

Sources : ADN

Une fréquentation estivale dans le Var à la stabilité malgré la conjoncture nationale et des paramètres de risque

L’hôtellerie : un été positif par rapport à 2025

Nuitées en hausse +7% en juillet pour la clientèle française (+8%) comme internationale (+6%).

Un taux d’occupation en hausse de +2 points, en catégorie 3 étoiles (+2.8 points) comme 4 et 5 étoiles (+1.8 points).

Taux d’occupation stable sur août (données provisoires).

Source : Var Tourisme/INSEE/Mkg Hospitality

La location meublée à la stabilité sur juillet-août par rapport à 2025

Les taux d’occupation en location saisonnière sont comparables à 2025 et le secteur a connu une bonne activité économique avec un revenu par chambre en hausse sur juillet et août.

Source : Var Tourisme/Airdna

Les hébergements collectifs à l’équilibre

Un bilan positif, avec un taux d’occupation en hausse de +1,9 point. La saison a été portée par un excellent mois de juin, en progression de plus de +4 points, suivi d’un mois de juillet stable. Le mois d’août, davantage sous pression en première quinzaine, a néanmoins bénéficié d’une forte demande de dernière minute, permettant de rattraper une partie du retard. Enfin, septembre affiche un bilan positif, venant conforter la bonne dynamique globale de la saison.

Source : Syndicat de la résidence de tourisme

L’hôtellerie de plein air : une fréquentation confortée

Une fréquentation confortée notamment sur les clientèles françaises.

Source : Syndicat départemental de l’hôtellerie de plein air

68% des professionnels interrogés évaluent la fréquentation pour l’été 2026 comme bonne et 62% à la stabilité.

Source : Var Tourisme/CRT Région Sud/Novamétrie/Enquête auprès des professionnels :chatgpt-content-referenceindex=« 2 »

Le bilan dans le Var : une fréquentation stable de janvier à août 2026, mais une clientèle française relevée en retrait

2026 : une fréquentation à la stabilité sur l’année 2026 (janvier - août)

Une fréquentation à -3% de nuitées par rapport à 2025 (60 millions en 2026 contre 61,9 millions en 2025).

Nota : suivant la méthodologie Flux Vision une évolution entre -3% et +3% est considérée à la stabilité.

2026 : évolutions de la clientèle Le Var sur l’année 2026 (janvier - août)

Des nuitées touristiques françaises en retrait

1. Île-de-France
2. Auvergne Rhône-Alpes
3. Région Sud
4. Hauts-de-France
5. Grand Est
6. Occitanie
7. Bourgogne Franche-Comté

Des nuitées touristiques internationales à la stabilité voire en légère hausse

1. Allemagne
2. Pays-Bas
3. Belgique
4. Suisse
5. Royaume-Uni
6. États-Unis
7. Italie

Sources : Données provisoires Flux Vision Var Tourisme :chatgpt-content-referenceindex=« 3 »

Fréquentation confortée sur l’été 2026 juillet et août

Un cœur d’été 2026 à l’équilibre

Une fréquentation à 31,3 millions de nuitées.

Évolution des clientèles estivales par origine en juillet-août 2026

Répartition des nuitées touristiques

• Français : 68%
• Étrangers : 32%

Répartition des nuitées touristiques par origine géographique – en % des nuitées françaises

• Île-de-France : 30%
• Auvergne-Rhône-Alpes : 17%
• Provence-Alpes-Côte d’Azur : 13%
• Autres : 12%
• Hauts-de-France : 11%
• Grand Est : 8%
• Occitanie : 5%
• Bourgogne-Franche-Comté : 4%

Répartition des nuitées touristiques par origine géographique – en % des nuitées étrangères

• Reste du monde : 31%
• Allemagne : 21%
• Pays-Bas : 9%
• Belgique : 8%
• Royaume-Uni : 7%
• Suisse : 7%
• Italie : 6%
• États-Unis : 6%
• Scandinavie¹ : 5%

Un retrait de la clientèle touristique française.

Des clientèles internationales confortées sur l’été 2026 comme en 2025 après la hausse exceptionnelle de 2024.

Sources : Données provisoires Flux Vision Var Tourisme :chatgpt-content-referenceindex=« 4 »

Le Var, évolution du tourisme sur les 4 saisons : focus sur les mois de mai & juin 2026

2026 : une avant saison stable

Une fréquentation stable en nuitées par rapport à 2025 (15,43 millions contre 15,46 millions en 2025).

2026 : évolutions de la clientèle touristique du Var sur l’avant saison

Des nuitées touristiques françaises en retrait

1. Île-de-France
2. Région Sud
3. Auvergne-Rhône-Alpes
4. Hauts-de-France
5. Grand Est
6. Occitanie
7. Bourgogne-Franche-Comté

Des nuitées touristiques internationales qui progressent de +8% par rapport à 2025

1. Allemagne
2. Pays-Bas
3. États-Unis
4. Suisse
5. Royaume-Uni
6. Belgique
7. Italie

Des hausses enregistrées sur l’Allemagne, la Belgique et les États-Unis.

Sources : Données provisoires Flux Vision Var Tourisme :chatgpt-content-referenceindex=« 5 »

Une prévision assez positive de fréquentation pour le reste de l’année 2026

Prévision du niveau de fréquentation pour le mois de septembre

76% des professionnels interrogés sont confiants et 23% peu confiants. Uniquement 1 (1%) professionnel interrogé n’est pas du tout confiant en ce qui concerne la fréquentation de son établissement pour le mois de septembre.

Comparaison de la prévision de fréquentation de l’établissement pour septembre 2026 vs 2025

94% des professionnels interrogés estiment une fréquentation stable voire en hausse par rapport à la même période l’année dernière, contre 6% qui l’estiment en baisse.

77% des professionnels varois interrogés sont confiants quant à la fréquentation de leur établissement pour le reste de l’année (octobre, novembre et décembre) 2026.

Sources : Enquête de conjoncture - Novamétrie - Var Tourisme :chatgpt-content-referenceindex=« 6 »

Saison estivale 2026 & perspectives sur l’automne 2026 : ce qu’en disent les professionnels du tourisme

Intervention des syndicats et fédérations professionnelles du Var

Isabelle Lyobard
Déléguée régionale à la Fédération Nationale des Résidences de Tourisme, Apparthotels & Villages de Vacances.

Anne Caillat
Présidente du Syndicat d’Hôtellerie de plein air du Var

Sylvain Audemard
Président de la Chambre d’Agriculture du Var