Accor accélère ses ambitions en Chine : un pays clé pour la croissance et l’innovation dans l’univers du voyage

Accor, un leader mondial de l’hospitalité, réaffirme son engagement stratégique et ses perspectives de croissance ambitieuses sur le marché chinois. Lors d’une conférence de presse organisée aujourd’hui à Shanghai, le Groupe a détaillé sa stratégie de développement, marquée par l’annonce de nouveaux projets d’hôtels de luxe et le renforcement de partenariats clés. Ces initiatives soulignent le rôle central de la Chine dans la feuille de route mondiale de Accor en matière de croissance et d’innovation.

Aujourd’hui, la Chine est non seulement l’un des plus grands marchés émetteurs de touristes au monde, mais aussi une destination de premier choix dont rêvent les voyageurs du monde entier. Depuis le début de cette année, la clientèle internationale séjournant dans les hôtels Accor en Chine continentale a enregistré une croissance de 46 % sur un an, avec des performances particulièrement remarquables sur trois marchés majeurs : l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Europe. Ce progrès exceptionnel est rendu possible grâce à nos équipes talentueuses ainsi qu’à la précieuse collaboration et confiance de nos solides partenaires chinois. Nous restons très confiants dans les perspectives à long terme de l’industrie touristique chinoise, qui, nous en sommes convaincus, continuera de servir de moteur clé de la croissance du tourisme mondial tout en contribuant à façonner l’avenir du voyage. - Sébastien Bazin, Président-Directeur général de Accor.

A lire ou relire :

Entretien exclusif avec Juanjo Rodriguez, Directeur de l’intelligence artificielle de Lighthouse

L’IA doit alléger les tâches répétitives du revenue management hôtelier sans remplacer le jugement humain. Fiable, explicable et discrète, elle doit aider les équipes à décider mieux et plus vite.1. (...)  

Renforcement du positionnement stratégique et des partenariats locaux

Les partenaires locaux ont toujours été la pierre angulaire de l’ancrage fort et durable de Accor sur le marché chinois. Accor a engagé des échanges approfondis avec des partenaires clés, notamment Jin Jiang International Group, H World Group et Sunmei Digital Intelligence, afin d’explorer les tendances et les opportunités de collaboration, consolidant ainsi leurs relations stratégiques à long terme :

• Accor et Jin Jiang International Group ont bâti un partenariat solide de dix ans, incarné par l’emblématique Peace Hotel, tout en établissant continuellement des références de l’industrie en matière d’initiatives RSE et de co-développement communautaire à Shanghai.
• De plus, Accor et H World Group ont été les pionniers d’un partenariat stratégique révolutionnaire, il y a plus d’une décennie, pour stimuler le développement des marques internationales en Chine, et ont annoncé la semaine dernière l’expansion de leur partenariat sur les plateformes de réservation et de fidélité.
• Accor a également uni ses forces à celles de Sunmei Hotels Group à deux reprises en trois ans, repoussant les limites de la collaboration depuis Mövenpick jusqu’à The Sebel.

Cette succession d’étapes majeures reflète fidèlement la stratégie d’entreprise de Accor consistant à s’ancrer en Chine et à co-créer de la valeur avec ses partenaires locaux.

Stratégie de développement et expansion du portefeuille de luxe

Accor opère actuellement plus de 830 hôtels dans la Grande Chine, répartis sur plus de 50 villes, 17 marques et plus de 140 000 chambres. Pour les cinq à six prochaines années, Accor vise un objectif de développement de 1 600 hôtels.

S’alignant sur les efforts accélérés de la Chine pour bâtir une nation touristique de premier plan et moderniser continuellement la consommation culturelle et touristique, Accor respectera sa feuille de route stratégique : Affiner le haut de gamme, approfondir le milieu de gamme, consolider les partenariats et dynamiser les marques.

Lors de la conférence de presse, Accor et Jin Jiang International ont signé un accord de coopération-cadre pour un projet d’hôtel de luxe à Shanghai. En parallèle, plusieurs projets d’hôtels de luxe ont été signés collectivement, couvrant le nord de la Chine, le delta du fleuve Yangtze et des marchés clés de l’ouest. Les hôtels signés comprennent le Fairmont Hangzhou Huagang, le Sofitel Xi’an Chanba, le MGallery Collection Hangzhou Jianghehui, le MGallery Collection Pujiang, le Swissôtel Hangzhou Westlake et le Pullman Shanghai Qilu, ainsi qu’une intention supplémentaire de collaborer sur un nouveau projet à Sichuan Wolong.

Accor a construit un écosystème de marques de luxe très diversifié et robuste sur le marché chinois, comprenant des noms de classe mondiale tels que Raffles, Fairmont, Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Swissôtel. Le Groupe exploite actuellement plus de 50 hôtels de luxe dans la Grande Chine, notamment avec Raffles qui a établi sa présence dans des destinations clés telles que Hainan, Shenzhen et Macao. Le Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian s’illustre aussi comme l’une des six propriétés uniques au monde de la marque Sofitel Legend. Le Sofitel Legend Wuxi, signé en 2025, fera ses débuts en tant que deuxième Sofitel Legend en Chine. Sofitel, plébiscité par les voyageurs chinois pour son authentique art de vivre à la française, poursuit sa croissance avec des ouvertures récentes à Changzhou et Anji, élargissant encore son empreinte à travers le pays. Au total, plus de 40 projets d’hôtels de luxe sont actuellement en cours de développement.

En 2026, plusieurs projets emblématiques célébreront leurs inaugurations. Le Sofitel Anji a récemment fait ses débuts, tandis que le Fairmont Dalian et le MGallery Chengdu Financial City devraient ouvrir prochainement.

Accélérer les ambitions en Chine

Fort de plus de 40 ans d’activité sur le marché chinois, Accor envoie un signal clair. De l’approfondissement des alliances stratégiques à l’intensification de son pipeline d’hôtels de luxe, Accor accélère son engagement stratégique et son développement à long terme en Chine, maximisant continuellement la valeur des actifs pour les propriétaires et libérant les possibilités infinies du marché touristique chinois.

À chaque visite en Chine, la vitesse vertigineuse du développement urbain et la transformation profonde de l’industrie m’inspirent et me dynamisent incroyablement. Nous avons déjà ouvert un nouveau chapitre dans l’histoire de Accor et de la Chine. Nous sommes impatients de nous associer à de nouveaux partenaires pour continuer d’écrire le futur de l’hospitalité à travers ce pays remarquable et innovant. - Sébastien Bazin.