Etude Phocuswright : Le marché italien du voyage atteint 30 milliards d’euros alors que le tourisme entrant atteint des sommets records

Un nouveau rapport de Phocuswright a révélé que le marché italien du voyage a atteint 30 milliards d’euros de réservations brutes en 2025, en hausse de 4,5 % d’une année sur l’autre, alors que le tourisme entrant a atteint un niveau historique. De nouvelles données issues du Italy Travel Market Brief 2026 de Phocuswright montrent un marché défini par une forte demande, une adoption rapide du numérique et une évolution structurelle continue dans les hôtels, les compagnies aériennes et le secteur ferroviaire.

Les résultats interviennent avant Phocuswright Europe, qui se tiendra du 15 au 17 juin à Barcelone, où les analystes de Phocuswright partageront des analyses plus approfondies sur les tendances européennes plus larges, et où les dirigeants discuteront des principales forces qui façonnent les voyages.

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Le volume touristique a atteint 476 millions de nuitées en 2025, soit une hausse de 10 millions par rapport à l’année précédente. Les visiteurs étrangers ont stimulé la majeure partie de la croissance, tandis que les voyages intérieurs sont restés stables.

Les canaux numériques représentent désormais 58 % de toutes les réservations, le mobile responsable de plus de la moitié de cette activité.

Les compagnies low-cost continuent de transformer le paysage de l’aviation. Durant l’été 2025, ils ont capturé 61 % de la capacité totale, contre 48 % en 2019. Leur expansion a accru la connectivité avec les villes secondaires et a contribué à stimuler la demande invenante.

Les hôtels restent le segment le plus important en nombre de réservations massives, avec un chiffre d’affaires de chambres atteignant 19,1 milliards d’euros en 2025. L’activité d’investissement s’accélère, avec un investissement hôtelier total dépassant 2,5 milliards d’euros en 2025, soit une hausse de 19 % en glissement annuel, alors que les investisseurs internationaux ciblent à la fois les villes d’entrée et les destinations de luxe émergentes. Les compagnies aériennes et les tour-opérateurs se développent également, portés par la croissance des compagnies à bas coût et le repositionnement stratégique d’ITA Airways, qui a enregistré son tout premier bénéfice en 2025 suite à l’acquisition par Lufthansa d’une participation de 41 %. Le secteur ferroviaire continue de progresser, avec des réservations brutes atteignant 4,3 milliards d’euros et une pénétration en ligne atteignant 64 %.

476 millions de séjours nocturnes est un record, mais le chiffre le plus révélateur est d’où vient la croissance, a déclaré Pete Comeau, directeur général chez Phocuswright. Les visiteurs étrangers ont alimenté cette augmentation tandis que la demande intérieure est restée essentiellement stable. L’Italie est de plus en plus une actualité inédite, et avec les dépenses des visiteurs étrangers atteignant 57 milliards d’euros en 2025, la dépendance du marché à la demande internationale est à la fois sa plus grande force et sa vulnérabilité la plus significative à l’approche d’une période d’incertitude géopolitique.

Le dossier du marché italien 2026 de Phocuswright fournit des analyses de premier plan sur la taille du marché, la performance des segments et les tendances qui façonnent l’économie du voyage en Italie.

Phocuswright Europe 2026 réunira des cadres dirigeants à Barcelone en juin prochain pour des entretiens de cadres, des présentations de recherche et des discussions sur les tendances qui stimulent l’économie du voyage en Europe. Les informations sur l’inscription et le programme sont disponibles à www.phocuswrighteurope.com.