Marché des agences de voyages en retrait de 24% : comment l’Espagne et la France tirent VeryChic à contre-courant

Un marché sous pression

Le tourisme français traverse un printemps difficile. Sur la période de mars à mai 2026, les réservations du secteur ont reculé de près de 24 %, effaçant une large part des gains du début d’année. Le frein est moins budgétaire que psychologique : porté par l’incertitude internationale, l’attentisme gagne, et les voyageurs repoussent leurs décisions.

Les études confirment ce climat. Cet été, 68 % des Français prévoient de partir au moins une semaine, soit 9 points de moins qu’en 2025, et seuls 37 % s’en disent certains, contre 50 % un an plus tôt. Le réflexe est clair : on privilégie le proche et le sûr. 71 % des Français choisissent la France (+3 points), loin devant l’Europe (23 %) et les destinations lointaines (9 %).

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Le contre-pied VeryChic

Dans ce marché en repli, VeryChic affiche une trajectoire inverse. En mai 2026, ses réservations globales restent stables quand le secteur décroche et certaines de ses destinations phares progressent nettement.

La France, première destination des ventes VeryChic, enregistre +2 % de réservations et +23 % de chiffre d’affaires sur le mois de mai, au regard du mois de l’année dernière : mai 2025. La dynamique est portée par Paris, la Normandie et la Bretagne, ainsi que la région PACA.

L’Espagne signe une performance encore plus marquée, avec +20 % de réservations et +10 % de chiffre d’affaires. La Costa Brava, la Catalogne et les Canaries concentrent l’essentiel de cette croissance.

Cette résilience ne se limite pas aux destinations de proximité. Des escapades plus lointaines progressent également : Maurice (+47 % de chiffre d’affaires) et la Tunisie (+17 % de chiffre d’affaires, +20 % de réservations) confirment qu’il s’agit moins d’un repli défensif que d’un choix : celui de destinations soigneusement sélectionnées, proches comme lointaines.

Performance par destination : mai 2026

Destination Réservations Chiffre d’affaires Lecture
France +2 % +23 % Valeur sûre n°1
Espagne +20 % +10 % Destination refuge
Tunisie +20 % +17 % Dynamique à rebours
Données de ventes VeryChic, mai 2026 vs mai 2025 (réf. Alliance Tourisme).

Pourquoi ces destinations résistent

La première explication tient au réflexe de proximité. En période d’incertitude, les voyageurs reviennent vers des destinations accessibles et rassurantes. La France concentre désormais près de la moitié des réservations du marché, tandis que l’Espagne s’impose comme la destination « refuge » par excellence, proche, facilement accessible en voiture, et perçue comme sûre.

S’y ajoute un effet last-minute caractéristique du mois de mai et de ses ponts. En Espagne, le délai de réservation a reculé de dix jours, passant de 37 à 26 jours. En France, il reste stable, autour de deux semaines. Le voyageur ne renonce pas à partir : il décide simplement plus tard. Un signal encourageant pour l’été, qui pourrait connaître un regain mais en dernière minute.

Surtout, ces performances valident le modèle de VeryChic : la curation comme repère. Plutôt que d’écouler des volumes, la plateforme fait le choix d’une sélection exigeante et porteuse de valeur. Le panier moyen progresse de 18,7 % sur la France (mai 2026 vs mai 2025). Les packages clés en main (séjours all inclusive, escapades spa ou gourmandes) répondent à une attente de simplicité : moins de stress, une sélection pensée pour le voyageur.

Ce positionnement correspond au cœur de cible de la plateform : une clientèle de 40 ans et plus, voyageant en couple, qui privilégie la réassurance, la qualité et l’expérience choisie plutôt que le seul critère du prix.

Ce que cela dit du marché

Au-delà du cas VeryChic, ces chiffres dessinent deux enseignements. D’abord, le premium résiste mieux que la moyenne : quand le marché global recule, la demande de qualité tient, et progresse même. Ensuite, la demande se concentre sur un nombre plus restreint de destinations, mieux choisies ; la curation devient un avantage structurel, et non un supplément d’âme.

Pendant que le marché des agences recule de près d’un quart, nos ventes restent stables et nos destinations clés, la France et l’Espagne, progressent nettement. Ce n’est pas un hasard : dans l’incertitude, les voyageurs reviennent aux valeurs sûres et à ce qui est soigneusement sélectionné pour eux. C’est exactement ce que nous faisons depuis le premier jour. - Alexandra ORTIZ, CMO de VeryChic

Quand le marché se contracte, la sélection et la valeur sûre l’emportent.

Méthodologie & sources

Données VeryChic : issues des ventes de mai 2026, comparées à mai 2025 (réf. baromètre Orchestra).
Évolutions exprimées en nombre de réservations et en chiffre d’affaires.
Marché du secteur : recul d’environ 24 % des réservations dans les agences de voyages sur mars-mai 2026 (source professionnelle du secteur).
Étude départs été : @Alliance France Tourisme.