Selon le Mastercard Economics Institute, l’Europe garde son statut de destination mondiale de référence pour les voyages culturels, gastronomiques et axés sur les expériences en 2026

Le Mastercard Economics Institute dévoile son rapport annuel Travel Trends Report 2026, un éclairage approfondi sur les tendances et habitudes de dépenses des voyageurs du monde entier.

S’appuyant sur une analyse de données de transactions agrégées et anonymisées, et de sources de données tierces, le rapport met en lumière les principaux facteurs qui façonnent aujourd’hui les décisions de voyage, dans un contexte marqué par des incertitudes économiques et géopolitiques continues.

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En Europe, les tendances observées reflètent une transformation plus globale des comportements touristiques à l’échelle mondiale : les voyageurs adaptent leurs habitudes en repensant leurs destinations, leurs modes de déplacement et leurs priorités.

Pour ce qui est des Européens, les conclusions mettent en évidence un marché du voyage mature et résilient, désormais engagé dans une phase de croissance stable, après la pandémie, avec une attention accrue portée à la valeur et à la qualité des expériences. Malgré un contexte mondial plus incertain, l’Europe conserve son statut de destination incontournable pour le tourisme culturel, gastronomique et expérientiel.

Les principaux enseignements du rapport :

• L’Europe, une mosaïque d’expériences. Les habitudes de dépenses révèlent la richesse et la diversité de l’Europe comme destination. En France, les visiteurs suisses orientent leurs dépenses vers le commerce de détail, avec Paris comme destination à part entière. Les Britanniques et les Néerlandais quant à eux, privilégient la restauration et les expériences gastronomiques, quand les Allemands consacrent une part importante de leur budget aux achats alimentaires. En Espagne, la vie nocturne s’impose comme un moteur touristique majeur : les touristes britanniques y dépensent 32 % de plus que la moyenne internationale dans les établissements de nuit.

• Les grandes villes conservent leur dynamisme. Les perturbations persistantes des chaînes d’approvisionnement énergétiques et de certaines zones aériennes ont réduit les capacités sur certaines liaisons. Cela entraîne des réacheminements et l’émergence de nouveaux hubs de transit en Europe. Cependant, les données relatives aux capacités aériennes prévues entre juin et septembre confirment une croissance soutenue des destinations européennes par rapport à l’année précédente.

Six des dix principales destinations touristiques mondiales se situent en Europe. Paris devrait enregistrer la plus forte progression, consolidant son statut de hub international majeur. Amsterdam et Bruxelles suivent de près, tandis que Barcelone, Madrid et Francfort connaissent elles aussi une nette hausse des arrivées internationales.

• Les voyages en train gagnent en popularité à travers l’Europe. Entre 2022 et 2025, les dépenses touristiques liées aux voyages en train ont augmenté. Cette évolution reflète de nouvelles attentes, où l’expérience du trajet occupe une place centrale dans le voyage.

Les voyageurs espagnols figurent parmi les plus adeptes du train avec 2,7 % de leurs dépenses consacrées à ce mode de transport (contre 1,8 % en 2022), devant les Néerlandais (2,2 %, contre 1,3 % en 2022), ainsi que les Belges et les Britanniques (2,1 % chacun).

L’Europe s’impose comme le moteur du développement du tourisme ferroviaire, portée notamment par la stratégie européenne pour une mobilité durable et intelligente, qui vise à doubler le trafic ferroviaire à grande vitesse d’ici 2030. Le train se positionne ainsi comme un mode de transport à faible empreinte carbone de plus en plus accessible.

En parallèle, le segment du voyage ferroviaire de luxe connaît une croissance soutenue et représente près de 20 % des dépenses mondiales consacrées au tourisme en train. Cette tendance est particulièrement marquée chez les voyageurs italiens, espagnols et britanniques. Les Italiens se distinguent en consacrant 50% de leurs dépenses ferroviaires à des expériences de train de luxe.

• Le facteur prix continue de jouer un rôle déterminant dans l’économie du voyage. La hausse des coûts de l’énergie et du carburant continue d’augmenter les dépenses de transport et d’hébergement. Les fluctuations des taux de change et les disparités de revenus influencent le choix des destinations ainsi que la fréquence des déplacements. Ces facteurs conduisent à des comportements plus sélectifs et à un ralentissement de la demande touristique dans certaines régions du monde. Malgré ces tensions, la demande globale demeure solide, soutenue par des la solidité des marchés de l’emploi et par une volonté persistante de consacrer un budget aux expériences. Pour les Européens, le voyage reste une priorité, avec une attention croissante portée au rapport qualité-prix, au choix des périodes de départ et à la qualité des séjours.

Natalia Lechmanova, Chief Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute commente : Malgré des incertitudes géopolitiques toujours présentes, l’économie du voyage en Europe continue de faire preuve de résilience. Après le fort rebond observé à la suite de la pandémie, les comportements de voyage évoluent vers une approche plus réfléchie, où les Européens privilégient davantage le rapport qualité-prix, l’accessibilité financière et les expériences authentiques. Nos données confirment que l’Europe conserve un pouvoir d’attraction durable auprès des voyageurs du monde entier, même si les tensions géopolitiques, les variations monétaires et le contexte économique influencent de plus en plus les choix de destinations et les habitudes de voyage.