Baromètre Kantar “Adoption de l’IA dans les foyers français”
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L’IA séduit déjà 1 français sur 4…surtout pour gagner du temps
Chaque mois, Kantar publie son baromètre “L’adoption de l’IA dans les foyers français”, qui mesure la place réelle de l’intelligence artificielle dans la vie quotidienne : usages, confiance, consommation, santé ou nouveaux comportements émergents.
Selon la dernière vague du baromètre Kantar sur les usages de l’IA dans les foyers français (mars 2026), l’intelligence artificielle s’installe progressivement dans l’organisation des vacances, avec un vrai effet générationnel. Préparer ses vacances avec une IA : une pratique encore minoritaire mais en forte progression, surtout chez les plus jeunes.
- 27% des Français envisagent d’utiliser l’IA pour préparer leurs vacances d’été (dont 5% “certainement”)
- Mais une large majorité reste encore réticente : 74% n’envisagent pas d’y recourir
- L’IA est avant tout perçue comme un outil d’inspiration et de gain de temps
- La confiance reste modérée : note moyenne de 4,3/10 pour organiser ses vacances
Le clivage générationnel est particulièrement marqué :
- Près de 7 jeunes sur 10 se projettent déjà dans cet usage de l’IA pour leurs voyages : 68% des moins de 35 ans
- contre seulement 45% des 65 ans et plus.
Dans le détail, l’IA est surtout envisagée pour :
- trouver des idées de destinations
- construire des itinéraires
- optimiser l’organisation du séjour
L’IA ne remplace pas encore les acteurs traditionnels du tourisme, mais elle s’impose comme un nouveau réflexe d’aide à la décision, en particulier chez les jeunes voyageurs.
rappelle Cécile Lejeune, présidente de Kantar France.
Méthodologie
Etude Kantar menée du 12/03 au 17/03/2026 auprès de 1010 personnes âgées de 18 ans et plus issues du panel Metaskope, selon la méthode des quotas.
Kantar est le leader mondial de l'analyse et des données marketing et un partenaire de marque indispensable pour les plus grandes entreprises du monde, y compris 96 des 100 plus grands annonceurs mondiaux. Nous combinons les données attitudinales et comportementales les plus significatives avec une expertise approfondie et des plateformes technologiques pour suivre la façon dont les gens pensent et agissent. Nous aidons nos clients à élaborer des stratégies de marketing qui façonnent leur avenir et leur assurent une croissance durable.
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