L’avènement d’une nouvelle ère, marquée par la valorisation de l’art de vivre : l’évolution du paysage mondial du luxe façonne la stratégie du Luxury Group de Marriott International pour 2026 et au-delà

Depuis l’International Luxury Travel Market (ILTM) de Cannes, le Luxury Group de Marriott International – qui réunit un portefeuille exceptionnel de sept marques, parmi lesquelles The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, Bvlgari Hotels & Resorts, St. Regis Hotels & Resorts, EDITION, The Luxury Collection, JW Marriott et W Hotels – a annoncé une redéfinition audacieuse de la quête du luxe, désormais pensée non plus en termes de possessions, mais de retour sur investissement émotionnel. Face à une évolution marquée des attentes des voyageurs les plus fortunés, le Luxury Group dévoile une stratégie transformative centrée sur le bien-être, la connexion humaine, l’immersion culturelle et l’héritage personnel.

Cette évolution intervient à un moment clé, alors que les consommateurs aisés repensent le rôle de la richesse. Le voyage est devenu l’un des moteurs les plus puissants de l’identité, du sens et de la réalisation personnelle : 84 % des individus à hauts patrimoines affirment que le voyage a façonné qui ils sont, 88 % définissent désormais le statut à travers le savoir et le respect plutôt qu’à travers les possessions, et 81 % considèrent que leurs souvenirs les plus précieux sont liés aux relations humaines. Parallèlement, 65 % planifient activement un avenir plus sain, et 94 % recherchent des expériences de voyage offrant une immersion culturelle profonde et des apprentissages enrichissants. Ensemble, ces évolutions témoignent d’un véritable changement de paradigme : le luxe ne se définit plus par ce que les voyageurs acquièrent, mais par ce qu’ils deviennent.

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Avec plus de 550 hôtels et resorts de luxe répartis dans 72 pays et territoires, ainsi que près de 35 ouvertures prévues pour 2026, le Luxury Group se positionne de manière unique pour répondre à ces attentes, tout en proposant de nouvelles formes d’expression et en renforçant son engagement envers des expériences à forte résonance émotionnelle et à valeur durable.

Le luxe réinventé : répondre aux aspirations de la clientèle fortunée autour de trois piliers – Longévité, connexion et expériences transformatrices

La longévité reflète un changement significatif dans la manière dont la clientèle fortunée prend soin d’elle-même. Ce qui relevait autrefois de la simple détente est désormais une quête consciente de vitalité, de clarté et de bien-être à long terme. Les clients de luxe recherchent des rituels et des soins leur permettant de se sentir pleinement présents – allant de pratiques de biohacking comme les bains froids et la luminothérapie rouge, à des traditions de guérison ancestrales qui restaurent équilibre et intention.

À travers l’ensemble de son portefeuille, le groupe propose des expériences qui résonnent profondément. Au Mandapa, a Ritz-Carlton Reserve, Bali la longévité prend une forme holistique et profondément ancrée : les invités peuvent participer à la cérémonie traditionnelle du feu Homa Yajna dirigée par des prêtres locaux, cueillir des herbes sauvages et des fruits tropicaux, pratiquer la thérapie du sommeil yogique et apprendre des techniques de méditation Vipassana favorisant clarté mentale et résilience émotionnelle. A The St. Regis Atlanta, le bien-être holistique se manifeste à travers des séances guidées de respiration et des thérapies avec des bols tibétains, accompagnés de pierres de sel de l’Himalaya, créant un rituel multisensoriel de profonde régénération. Enfin, à The Ritz-Carlton, Bachelor Gulch, États-Unis, l’aventure alpine est sublimée par une thérapie corporelle par lumière rouge, qui réduit l’inflammation et optimise la performance du lendemain.

The Lake Como EDITION élèvera encore cette expérience avec The Longevity SPA, qui proposera des thérapies pionnières de biohacking et des rituels inspirés des Blue Zones directement en Italie. Des soins régénératifs tels que la thérapie de flottaison sèche et la technologie infrarouge avancée, complétés par des saunas aux herbes et des bassins thermaux surplombant le lac, répondent à l’appétit croissant pour des pratiques réparatrices soutenant véritablement la santé à long terme.

Pour accompagner la clientèle fortunée à chaque étape de son parcours de longévité, le Luxury Group développe des approches bien-être sur mesure par marque. Ces orientations stratégiques – qui guident les programmes, les partenariats et les rituels signature – garantissent à chaque marque de luxe une offre de bien-être distincte et pleine de sens.

La connexion s’affirme comme une véritable marque de distinction dans le luxe. Face à l’essor des voyages multi-générationnels et avec 55 % des individus a fort patrimoine formant de nouvelles amitiés au cours de leurs déplacements, le Luxury Group renforce ses offres résidentielles et ses espaces sociaux conçus pour rapprocher les personnes.

Pensé pour les voyageurs multi-générationnels d’aujourd’hui, le portefeuille croissant de résidences de marque du Luxury Group offre l’espace et la flexibilité que les familles recherchent désormais, offrant à la fois l’intimité d’un domicile et la sophistication de l’hôtellerie de luxe. Ces résidences créent un environnement naturel pour partager des moments significatifs. Pour répondre à la demande croissante, la location de résidences est désormais intégrée de manière plus fluide dans le parcours de réservation, multipliant les options pour les groupes plus larges recherchant à la fois intimité et connexion. Cela comprend plus de 1 500 résidences de prestige aux États-Unis, ainsi que l’évolution de l’expérience Ritz-Carlton Club, mis en valeur par des espaces communs optimisés et une offre culinaire encore plus sophistiquée, démontrant un impact concret.

Cette attention portée à la connexion se reflète également dans The Ritz-Carlton Yacht Collection, où les clients rapportent régulièrement la formation de relations durables au cours de leurs voyages partagés – une expérience évoquant l’intimité et le raffinement d’un Ritz-Carlton Club en mer. Sachant que 90 % des voyageurs fortunés souhaitent que leurs relations enrichissent leur vie, les espaces résidentiels, clubs et programmes du Luxury Group sont conçus pour créer des moments propices à renforcer les liens familiaux et à tisser de nouvelles connexions.

Les voyageurs fortunés recherchent de plus en plus des expériences transformationnelles, ancrées dans le lieu, la culture et le récit enraciné dans le lieu. Qu’il s’agisse de vols privés vers la Texas Wine Country organisés par The Ritz-Carlton Dallas, Las Colinas, ou de séjours de plusieurs jours au Lake House à The Ritz-Carlton Reynolds, Lake Oconee, le Luxury Group développe des programmes basés sur le voyage, reflétant les valeurs de près de 95 % des voyageurs en quête d’apprentissage, d’exploration et d’immersion culturelle.

À travers son portefeuille, les clients peuvent participer à des expériences telles que la cueillette de truffes avec des experts locaux en Toscane, une séance d’astronomie privée sous un ciel étoilé à The Ritz-Carlton, Dove Mountain, ou la plantation de coraux au The St. Regis Bora Bora Resort – chacune conçue pour développer de nouvelles compétences et perspectives.

Ce virage vers un voyage à dimension émotionnelle et sens profond se manifeste peut-être le plus clairement avec le lancement de St. Regis Estates, une nouvelle expression ultra-luxueuse dédiée à des propriétés riches en héritage et en émotions, distinguées par des domaines exceptionnels et un caractère unique. Le premier à être annoncé, The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate, prévoit une transformation complète en 2027, établissant une nouvelle référence pour le luxe à l’échelle d’un domaine au sein du portefeuille St. Regis. Conçues comme des escapades exclusives et raffinées, toutes ces propriétés d’exception offriront des espaces naturels étendus et une architecture chargée d’histoire.

Plutôt que de réécrire l’histoire, les St. Regis Estates en prolongent le fil – honorant l’héritage et la vision des familles, fondateurs et gardiens qui ont façonné ces lieux remarquables au fil des générations. Des grands manoirs et domaines viticoles aux refuges côtiers isolés, chacune de ces propriétés d’exception est choisie pour son héritage, son cadre spectaculaire et sa capacité à offrir une intimité inégalée associée à un service hautement personnalisé.

En tant que nouvelle extension de son art de vivre d’exception, les St. Regis Estates plongent les clients dans des environnements où loisir raffiné, immersion culturelle et sens du lieu définissent l’expérience. Sublimées par le service de majordome signature et des rituels traditionnels, ces propriétés reflètent la préférence croissante des voyageurs ultra-fortunés pour des destinations qui semblent significatives, ancrées et durables, et non simplement impressionnantes.

Le luxe a évolué : il ne s’agit plus seulement de ce que l’on possède, mais de ce que l’on ressent, déclare Tina Edmundson, President of Luxury, Marriott International. Aujourd’hui, les voyageurs recherchent des expériences qui équilibrent bien-être personnel, connexion et découverte, et dont l’impact se prolonge bien au-delà du séjour. Dans l’ensemble du portefeuille Luxury Group, nous créons des espaces et des moments invitant nos clients à faire une pause, réfléchir et interagir plus profondément avec eux-mêmes et le monde qui les entoure. C’est une nouvelle ère puissante – celle où les expériences de luxe deviennent véritablement transformatrices, et où Marriott continue de définir ce que cela signifie.

À mesure que le portefeuille continue de s’étendre à travers les continents et les catégories, le Luxury Group reste concentré sur la définition du futur du voyage mondial. Qu’il s’agisse de s’étendre vers de nouvelles destinations émergentes, d’améliorer nos extensions de marque et nos offres, ou d’enrichir la collection de résidences de prestige de marque, il s’agit d’un avenir défini non par l’ampleur seule, mais par la richesse des expériences que le Luxury Group crée à travers le monde.

EDITION Hotels : définir le prochain chapitre du luxe sur mesure

En 2025, EDITION Hotels a poursuivi l’expansion de son portefeuille mondial d’hôtels uniques, redéfinissant les codes du luxe traditionnel. La marque a dévoilé The Lake Como EDITION, un joyau du XIXᵉ siècle réinventé en retraite intime sur la légendaire rive italienne du lac, ainsi que The Red Sea EDITION, marquant le premier hôtel de la marque sur l’île de Shura. En 2026, The Dali EDITION en Chine rejoindra le portefeuille, promettant une fusion audacieuse entre art et esprit local, alors que la marque continue de créer des expériences distinctes qui honorent le lieu et l’individualité de chaque client.

JW Marriott : sublimer l’expérience de voyage conscient à travers le monde

En 2025, JW Marriott a invité les voyageurs à vivre des escapades conscientes, où chaque détail était pensé pour offrir des moments de régénération et revitaliser le corps, l’esprit. Les nouvelles ouvertures incluent le JW Marriott Crete Resort & Spa, le premier établissement de la marque à Tokyo avec le JW Marriott Hotel Tokyo, ainsi que le JW Marriott Reston Station, États-Unis le JW Marriott Maldives Kaafu Atoll Island Resort. Dans l’année à venir, la marque prévoit de renforcer sa présence en Indonésie avec le JW Marriott Bali Ubud Resort & Spa, un havre paisible offrant des vues spectaculaires sur la jungle. La marque inaugurera également son premier resort all-inclusive de luxe, le JW Marriott Costa Elena Resort & Spa, Costa Rica implanté dans une communauté privée alliant resort et résidences de prestige, proposant un design sophistiqué et des chambres, suites et villas élégamment aménagées.

The Luxury Collection : continuer à offrir des voyages transformationnels dans les destinations les plus emblématiques du monde

En 2025, The Luxury Collection a présenté des expériences exceptionnelles à Milan, Madrid, South Caicos, Singapour et au Canada. En 2026, le voyage se poursuit avec l’ouverture attendue de Amoh, a Luxury Collection Resort, Rhodes, un refuge méditerranéen préservé ; de Roomers ParkView, a Luxury Collection Hotel, Francfort, conjuguant raffinement citadin et sérénité naturelle ; et du très attendu HOTEL THE MITSUI HAKONE, a Luxury Collection Hotel & Spa au Japon, où paysages montagneux et traditions séculaires se rencontrent, chaque établissement servant de porte d’entrée vers l’âme de son lieu.

The Ritz-Carlton : étendre son héritage mondial entre ville, mer et retraites d’exception

Après une année marquée par le lancement de Luminara, le troisième navire de The Ritz-Carlton Yacht Collection, et l’ouverture de deux propriétés Ritz-Carlton Reserve — Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve au Costa Rica et Siari, a Ritz-Carlton Reserve au Mexique —, The Ritz-Carlton aborde 2026 avec une ambition de croissance mondiale continue. L’ouverture très attendue de The Ritz-Carlton, Wuhan offrira un refuge perché dans les hauteurs du Yuexiu Global Financial Center, renforçant davantage la présence de la marque en Asie. Parallèlement, The Ritz-Carlton, San Juan fera son retour sur la plage d’Isla Verde à Porto Rico, avec une élégance réinventée et une vitalité envoûtante des Caraïbes.

St. Regis Hotels & Resorts : glamour emblématique, héritage et lancement des St. Regis Estates

En 2025, St. Regis a continué de façonner l’avenir de l’hôtellerie de luxe, en élargissant son empreinte dans les resorts avec des ouvertures emblématiques à travers le monde. La marque entend poursuivre sur cette dynamique en 2026 avec plusieurs ouvertures majeures attendues. The St. Regis Budapest devrait célébrer le raffinement hongrois et l’élégance contemporaine le long du Danube, suivi par The St. Regis London, qui introduira le service légendaire et la sophistication intemporelle de la marque au cœur de Mayfair. Plus tard dans l’année, The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún offrira un sanctuaire lumineux sur la côte caribéenne du Mexique. Ces ouvertures à venir illustrent l’engagement de la marque envers l’art de l’hospitalité aux adresses les plus prestigieuses du monde. En perspective, St. Regis Estates est attendu [en 2027] avec The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate, qui apportera le glamour signature et les rituels de la marque dans des retraites rares et riches en héritage.

W Hotels : design audacieux, service raffiné et programmation culturelle dynamique pour la nouvelle génération de voyageurs de luxe

En 2025, W Hotels a marqué une étape majeure avec le lancement de W Punta Cana, le premier resort tout compris réservé aux adultes, et la transformation de W New York – Union Square, réaffirmant son statut de flagship mondial de la marque. Ces jalons ont été complétés par de nouvelles ouvertures en Italie, avec W Florence et W Sardinia – Poltu Quatu, qui a ouvert en avant-première en 2025 avant son inauguration complète en 2026, consolidant l’approche résolument tournée vers la culture et le design de la marque dans la région. En 2026, de nouvelles ouvertures sont prévues, dont W Riyadh – KAFD, qui s’imposera comme un phare d’innovation et de connectivité au cœur du King Abdullah Financial District, ainsi que des transformations profondes et impactantes dans des destinations emblématiques telles que W Bali – Seminyak, W Barcelone et W Nashville, poursuivant l’évolution de la marque comme un centre d’expression créative, d’expériences immersives et de rencontres culturelles enrichissantes.

REMARQUE SUR LES DÉCLARATIONS PROSPECTIVES [1]