Explore Savoie transforme la communication touristique en média d’influence au service de son récit

En juin dernier, le Comité Départemental du Tourisme de la Savoie a vu le jour avec une ambition claire : insuffler une nouvelle dynamique à un territoire en constante évolution. Sa marque Explore Savoie bouscule le marketing territorial et revendique une nouvelle souveraineté narrative. En fédérant autour de son identité unique, Explore Savoie aspire à reprendre la parole pour raconter la Savoie à travers ceux qui la vivent, la façonnent et l’aiment. Plus qu’une simple campagne hivernale, Explore Savoie – La Série se veut un récit libre, sensible et incarné qui rompt avec les codes convenus de la communication touristique.

Une série documentaire comme fil rouge pour affirmer l’identité d’Explore Savoie

En cassant les codes du marketing de destination, Explore Savoie redéfinit la manière dont un territoire se raconte et se connecte avec le monde, reposant sur une conviction forte : incarner un sens profond et authentique. En tant que média d’influence territoriale, Explore Savoie dépasse les approches traditionnelles de promotion en capturant la justesse et l’authenticité de la Savoie.

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Pour incarner cette nouvelle posture, un format inédit est déployé : Explore Savoie – La Série, une collection documentaire de 25 épisodes multi-saisons, sera diffusée à partir du 5 novembre sur France·tv, YouTube et le site explore-savoie.com.

Ces productions mettent en lumière la richesse des paysages, la voix des artisans et la fierté des champions, s’inscrivant ainsi dans les nouveaux codes du marketing de destination, alliant émotion et information, authenticité et exigence esthétique.

Dans un monde où tout finit par se ressembler, nous faisons le choix de la singularité. Explore Savoie, c’est l’âme des Alpes qui se réinvente à travers une manière différente de raconter la Savoie : avec justesse, émotion et sincérité. Chaque image, chaque mot doit donner le sentiment d’être à la bonne place. Avec Explore Savoie – La Série, nous faisons le choix d’un vrai pas de côté : celui d’un territoire qui ne se contente plus de communiquer, mais qui affirme sa souveraineté narrative, en créant sa propre parole et en reprenant le contrôle du récit que l’on fait de lui confie Vincent Rolland, Président du Comité Départemental du Tourisme de la Savoie.

Réalisée en collaboration avec l’agence de communication globale HOPSCOTCH et portée par Virginie Guilhaume, journaliste, animatrice passionnée par la destination, cette série propose un voyage immersif au cœur de la Savoie, loin des standards de la montagne.

Chaque épisode est une invitation à découvrir un territoire vivant et dynamique. Accompagnée d’experts de la Savoie comme Marie Bochet, championne paralympique d’exception source d’inspiration pour tous, Enak Gavaggio, champion de ski cross et freerider qui incarne l’esprit libre et audacieux des Alpes, Marion Kern, spécialiste du patrimoine savoyard, qui met son expertise au service de la valorisation de la destination ou encore Alexis-Olivier Sbriglio, journaliste culinaire qui sublime la gastronomie alpine avec un regard contemporain, Virginie part à la rencontre d’hommes et de femmes authentiques, des “vraies” gens. Parmi les visages qui composent cette galerie humaine, on retrouve un pêcheur, une vigneronne, un boulanger ou encore un historien… qui partagent leur passion et leurs traditions.

Ces portraits croisés offrent une vision humaine et inspirante de la Savoie, mettant en lumière un territoire riche de culture, de gastronomie, de sports et d’une nature préservée, où chaque voix raconte une facette authentique et vivante de la montagne.

Explore Savoie - La Série incarne une nouvelle manière de communiquer sur un territoire : loin de chercher seulement de l’attractivité, elle cherche à relier, à reconnecter la Savoie avec celles et ceux qui la vivent, l’aiment et la partagent.

Un dispositif média exceptionnel avant l’hiver de 1,4 million d’euros pour un soutien inconditionnel aux stations de ski et pour la 1^re fois aux multi-saisons

La campagne de lancement d’Explore Savoie - La Série s’appuie sur une stratégie multicanale ambitieuse, visant à maximiser la visibilité et l’engagement, tout en valorisant les plateformes premium comme France·tv. L’objectif est de fédérer les communautés autour des univers montagne, nature et outdoor. Cette campagne, en complémentarité de celles menées par les stations savoyardes, vise à renforcer l’imaginaire de la destination et à accélérer sa désirabilité dans la période stratégique de montée en charge des réservations hivernales.

Une campagne en trois temps : comme une sortie cinéma

• Éveiller la curiosité – Octobre 2025
  Diffusion du Trailer Série (2 min) puis du Trailer Hiver (30 sec) sur le compte YouTube d’Explore Savoie et ses réseaux sociaux pour installer l’univers de « La Série » et susciter l’attente autour de la saison d’hiver.

• Maximiser la visibilité – Novembre 2025
  Diffusion massive du Trailer Hiver (30 sec) sur tous les canaux (réseaux sociaux, display, sponsoring TV…) ainsi qu’une campagne d’affichage et presse, pour rediriger l’audience vers les épisodes de la série. Les 25 épisodes seront diffusés au fil des semaines sur la chaîne YouTube d’Explore Savoie et sur France TV, dont la plateforme numérique rassemble des millions de vues chaque mois, afin de toucher un public large et engagé.

• Prolonger l’intérêt – Décembre 2025
  Maintien de la dynamique jusqu’aux départs en station et aux fêtes de fin d’année grâce à un mix entre TV, presse et formats digitaux immersifs.

Sur 12 semaines d’exposition (octobre à décembre 2025), le dispositif représente un budget global de 1,4 M€.

Les leviers clés :

• Sponsoring TV : TF1, France 2, BFM TV, TMC, TFX
• BVOD / SVOD : TF1+, France.tv, Netflix, Disney+, Prime Video
• AVOD / YouTube & médias digitaux
• Social Media : Meta, TikTok
• Presse & affichage : JCDecaux, Media Transports, presse montagne & lifestyle
• Display Culture & News : France.tv, Reworld Media
• Site Explore-Savoie.com : centralisation des contenus et renvoi vers les destinations

Notre stratégie est pleinement assumée, incarnée par une équipe d’experts et de passionnés qui pensent que l’émotion doit être au cœur de la découverte, tout en offrant une information riche et authentique. En mêlant formats courts et récits longs, Explore Savoie vise la viralité des plateformes tout en construisant une relation de confiance durable avec le spectateur. Une manière innovante et sincère de raconter un territoire, où esthétique, authenticité et émotion se conjuguent pour révéler la Savoie sous toutes ses facettes indique Michaël Ruysschaert, Directeur général du Comité Départemental du Tourisme de la Savoie.