Etude Loire-Atlantique développement - tourisme : L’habitouriste est-il un touriste comme les autres  ?

Qui sont-ils  ?

La plupart des habitouristes viennent de catégories sociales favorisées, tandis que les ménages plus modestes voyagent peu dans leur département (1 nuitée sur 10). Les seniors sont particulièrement nombreux à organiser des séjours proches de chez eux, les retraités profitant souvent de la basse saison et de leur temps libre pour découvrir la région.

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Littoral, ville, campagne : où séjournent les habitouristes  ?

Comme les touristes venus de loin, les habitouristes sont attirés par les grands sites touristiques. Près de 65 % choisissent le littoral ou Nantes et sa métropole pour leurs séjours.

Les ménages les plus aisés diversifient leurs destinations, explorant le vignoble, la vallée de l’Erdre ou le lac de Grand-Lieu. A l’inverse, les foyers modestes se concentrent davantage sur la métropole, le littoral nord et les campagnes du nord du département.

• Le littoral, la grande évasion toute proche
  La côte reste la star des courts séjours. En 2024, la communauté d’agglomération de Pornic a enregistré 1,34 million de nuitées d’habitants ligériens, soit un quart des nuitées françaises sur ce territoire. Cap Atlantique (La Baule, presqu’île guérandaise) en a compté 1,91 million, représentant 21 % des nuitées françaises de la zone. Ensemble, ces deux destinations concentrent près d’un quart des séjours ligériens.
• Nantes et sa métropole, un refuge urbain hors-saison
  Avec près de 4 millions de nuitées en 2024 (soit presque 30% des nuitées locales), la métropole nantaise attire les visiteurs toute l’année. Patrimoine, musées, spectacles, shopping, vie urbaine animée : la ville séduit particulièrement en hiver et à l’automne, contrairement à la saisonnalité estivale du littoral.
• La campagne, des séjours au vert et en famille
  Les territoires ruraux attirent également un nombre important d’habitouristes, représentant près de 35 % des séjours. Du Pays de Redon au Pays d’Ancenis, ces territoires séduisent par leur calme, leurs paysages et les activités de plein air. La présence de pistes cyclables, la facilité d’accès depuis Nantes et une offre moins onéreuse semblent influencer fortement les choix de destination.

Un tourisme des quatre saisons

Les habitouristes voyagent tout au long de l’année : 20 % des séjours ont lieu en hiver, 28 % au printemps, 28 % en été et 24 % à l’automne. Cette répartition équilibrée contribue à la désaisonnalisation de l’activité touristique et participe au soutien de l’économie locale, en particulier sur le littoral et dans les campagnes. Les retraités privilégient juin et septembre, tandis que les familles optent pour les week-ends prolongés et les vacances scolaires.

Des séjours courts et des déplacements de proximité

En Loire-Atlantique, les séjours des habitouristes durent en moyenne 2,8 nuits, contre 3 nuits pour les visiteurs extérieurs. Les classes populaires partent moins souvent mais plus longtemps (3,3 nuits), tandis que les seniors aisés privilégient des séjours plus courts mais plus fréquents (2,6 nuits).

Des déplacements guidés par la destination et la saison

Même proches de chez eux, les habitouristes recherchent une expérience de voyage complète et restent fidèles à leur lieu de séjour  : plus de 75 % de leurs excursions se déroulent dans la même intercommunalité que leur hébergement.

La mobilité varie selon les lieux : les villes retiennent davantage leurs visiteurs grâce à la richesse de leur offre et les stations balnéaires encouragent la sédentarité estivale. Les destinations plus rurales, quant à elles, incitent davantage à explorer les environs.
En été, le farniente domine sur la côte, tandis qu’en arrière-saison, les balades nature et les sorties culturelles reprennent le dessus.

L’habitouriste, un touriste pas tout à fait comme les autres

Entre attachement local et recherche de dépaysement, les habitants de Loire-Atlantique adoptent des comportements hybrides. Comme tous les touristes, ils cherchent à s’évader et à vivre des expériences nouvelles, mais sans quitter leur territoire... En multipliant les courts séjours et les escapades de proximité, les pratiques des habitouristes sont propices au développement des mobilités douces et à la dynamisation des territoires.

Ce tourisme “de l’intérieur” participe au soutien de l’économie locale — hébergeurs, restaurateurs, acteurs culturels — tout en contribuant à une meilleure répartition des flux touristiques et à la valorisation d’espaces moins fréquentés par les touristes extérieurs, révélant ainsi tout le potentiel des territoires au-delà des sentiers battus.

Zoom sur l’été 2025 – la Loire-Atlantique en 3 tempos

💠 Littoral
Destination phare du département, la côte attire tous les vacanciers : touristes venus d’ailleurs et ligériens. Toutes les classes sociales s’y croisent, même si les catégories aisées y sont plus nombreuses.
💠 Campagne du nord
1 touriste sur 2 est un habitant du département. Hausse de la fréquentation touristique portée notamment par les habitouristes. Les séjours y sont plus abordables et les activités de plein air plus accessibles.
💠 Métropole
Nantes et ses communes voisines attirent à la fois un tiers de visiteurs locaux et des touristes venus de l’extérieur. La ville séduit tous les profils, mais particulièrement les catégories aisées, qui profitent pleinement de l’offre culturelle et gastronomique.

Retrouvez l’étude complète sur les habitouristes