Classée meilleure destination MICE en Asie, Singapour affirme ses ambitions

Une ambition 2040 tournée vers la qualité et la durabilité

Le Singapore Tourism Board (STB) constate un rebond significatif du secteur MICE, dont les recettes dépassent déjà les niveaux d’avant la pandémie. Le plan Tourism 2040 vise désormais à consolider cette dynamique en misant sur une croissance qualitative et responsable.

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Les ambitions du secteur MICE à Singapour s’articulent aujourd’hui autour de trois priorités  :

• Renforcer les compétences locales dans les domaines technologiques et environnementaux, essentiels à la conduite d’événements de nouvelle génération  ;
• Soutenir les organisateurs dans la transition vers des pratiques à faible impact carbone, grâce à des outils ESG et à l’innovation numérique  ;
• Promouvoir une approche “bleisure” intégrant bien-être, hospitalité et expérience locale pour les participants.

Selon le ministre d’État Alvin Tan, le développement du secteur nécessitera davantage de talents dans les métiers liés à la technologie et à la durabilité, afin d’accompagner la transformation à long terme de l’industrie événementielle singapourienne.

Quatre piliers pour une road map claire vers l’excellence

Le Singapore Tourism Board (STB) a lancé une campagne mondiale pour affirmer la position de Singapour comme la «  World’s Best MICE City  », une destination où les événements d’affaires créent un impact durable sur l’industrie, la société et l’environnement. Cette initiative, première d’une série de six campagnes globales dans le cadre du plan Tourism 2040, invitait les organisateurs à repenser la valeur ajoutée de leurs événements en misant sur des résultats concrets et positifs.

Pour soutenir cette ambition, le STB s’appuie sur quatre piliers stratégiques  :

• Accessibilité  : hub mondial parfaitement connecté, Singapour offre un accès direct à tous les marchés d’Asie-Pacifique et au-delà.
• Innovation  : véritable laboratoire d’idées, la Cité-Etat s’appuie sur ses clusters technologiques pour transformer chaque événement en plateforme d’expérimentation.
• Durabilité  : pionnière en Asie, Singapour déploie une feuille de route ambitieuse pour des événements à faible empreinte carbone, avec des solutions ESG intégrées.
• Confiance et sécurité  : stabilité, rigueur et excellence logistique font de Singapour un environnement sûr et fiable pour les grands rendez-vous internationaux.

Des distinctions internationales qui confortent la position de Singapour

Singapour continue également à se distinguer au sein des classements mondiaux du secteur MICE  :

• GDS-Index 2025  : 1^re destination MICE d’Asie et 13^e au niveau mondial pour ses performances durables.
• ICCA 2024  : 3^e destination mondiale et leader en Asie-Pacifique.
• Cvent 2025  : classée Top APAC Meeting Destination, confirmant son attractivité auprès des organisateurs internationaux.

Ces distinctions soulignent la cohérence d’une stratégie à long terme associant innovation, durabilité et excellence organisationnelle — des atouts au cœur de la vision Tourism 2040. Elles viennent également souligner la position de Singapour en tant que plateforme incontournable aujourd’hui pour les échanges professionnels, les congrès et les salons internationaux. Rien qu’en 2024, plus de 1 500 événements internationaux ont été organisés à Singapour, faisant de la destination l’un des pôles MICE les plus dynamiques au monde.