Bilan touristique de l’été 2025 en Loire-Atlantique

Une destination toujours plébiscitée

Avec 10,1 millions de nuitées enregistrées en juillet et août, la Loire-Atlantique affiche une fréquentation stable en juillet (4,6 millions) et un léger recul en août (5,5 millions, -2 % vs 2024). Le 15 août reste la journée la plus fréquentée, avec près de 239 000 nuitées.

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Néanmoins, selon le baromètre de l’Observatoire Régional du Tourisme [1], 46 % des professionnels de Loire-Atlantique estiment que l’été a été moins bon que prévu. Les données de juillet confirment ce constat, avec une fréquentation globalement en retrait, hormis le week-end prolongé du 14 juillet (225 000 nuitées) qui a permis de soutenir l’activité.

Les visiteurs français ont généré 77% des nuitées, confirmant leur attrait pour la destination Loire-Atlantique. La fréquentation de la clientèle étrangère est en léger recul, avec des disparités selon leur provenance : les allemands et néerlandais sont moins présents cette année tandis que l’on observe un léger retour des britanniques.

Des pratiques touristiques en évolution

Les modes de séjour s’adaptent aux budgets

Avec 7,9 millions de sorties (+5 % par rapport à 2024), les excursions à la journée ont toujours la cote. En revanche, lorsqu’ils séjournent sur place, les visiteurs continuent d’écourter la durée de leur séjour.

Nicolas Charrier, Président de la FRHPA [2], observe notamment que : Certains professionnels de l’hôtellerie de plein air ont dû faire preuve d’une capacité d’adaptation sans précédent, du fait des réservations, plus tardives que jamais, qui ont imposé une réorganisation rapide. Des établissements ont dû adapter leur offre, en multipliant les séjours de courte durée (3 à 5 nuits) tant en juillet qu’en août, alors que la norme est plutôt la location à la semaine.

La fréquentation touristique se maintient en partie grâce aux visiteurs de proximité, notamment ceux en provenance de Bretagne et des Pays de la Loire, dont les nuitées sont en hausse.

Les hébergements non-marchands (famille, amis, résidences secondaires) rencontrent un succès toujours aussi important. L’attrait pour de nouvelles formes de séjours se renforce, comme le montre l’essor de la plateforme HomeExchange, avec une progression de 50 % des réservations en Loire-Atlantique par rapport à la même période en 2024.

Côté restauration, les comportements changent également

La saison estivale a été contrastée pour la restauration en Loire-Atlantique : 60 % des restaurateurs estiment que leur activité a été en-deçà des attentes, tandis qu’un tiers d’entre eux ont connu une meilleure saison que celle espérée.

Comme les retours des professionnels l’indiquent au niveau national, les clients, de plus en plus attentifs à leur budget, semblent opérer de nouveaux arbitrages : partage de plats, moins d’apéritifs et menus plus abordables. Loic Corbel, Président du GHR [3] Grand Ouest confirme cette tendance : Ce sont les restaurateurs traditionnels, garants de notre savoir-faire, qui ont été les plus impactés. Parallèlement, nous avons observé une meilleure résistance des brasseries, des pizzerias et des crêperies prouvant que les clients ont privilégié des formules plus simples et économiques.

Des contrastes géographiques se dessinent

Les communes rurales ont enregistré des hausses de fréquentation significatives (+12% pour Châteaubriant-Derval et +11% pour Redon Agglomération) tandis que le littoral a enregistré une baisse du nombre de vacanciers par rapport à 2024. Il semble que la baisse du pouvoir d’achat des vacanciers ouvre des perspectives nouvelles pour les territoires ruraux qui disposent d’une offre parfois plus économique.

Par ailleurs, les zones littorales subissent un fort effet de saisonnalité, attirant de nombreux vacanciers pendant la période estivale, tandis que les zones rurales bénéficient d’un effet week-end, avec une fréquentation soutenue des habitants locaux (voir diagrammes p.27 du bilan de saison joint à ce CP).

Hors période estivale, les événements culturels et les festivals continuent de dynamiser la fréquentation, comme le Hellfest (+216 % de nuitées) et la Nuit de l’Erdre (+800 %).

Les promesses de l’arrière-saison

Les perspectives pour l’arrière-saison sont encourageantes. Si les plateformes locatives (Airbnb, Booking, Abritel) enregistrent un léger repli jusqu’à la Toussaint, la dynamique est déjà favorable pour les fêtes de fin d’année. Le baromètre publié par Solutions & Co confirme cette tendance avec des réservations en hausse par rapport à 2024, particulièrement pour les sites de visite, les chambres d’hôtes et les campings.

La saison 2025 en Loire-Atlantique met en lumière plusieurs tendances clés :
Le département de Loire-Atlantique confirme son attractivité et continue d’accueillir des visiteurs français et étrangers.

• Les professionnels font face à de nouvelles pratiques de consommation, guidées notamment par les contraintes budgétaires des vacanciers.
• Le tourisme de proximité se renforce avec l’essor des excursions à la journée et une augmentation des nuitées de clientèles locales (Pays de la Loire, Bretagne)
• Les zones rurales bénéficient des nouvelles aspirations des visiteurs à la recherche d’offres adaptées à leur budget.
• L’événementiel et les expériences locales contribuent à attirer les vacanciers hors-saison.

Ces évolutions confirment les orientations du Département de Loire-Atlantique pour le tourisme de demain. En privilégiant la proximité, en mettant en valeur les expériences locales et en favorisant une fréquentation plus équilibrée entre le littoral et les territoires, la Loire-Atlantique affirme son ambition d’un tourisme à la fois attractif, responsable et accessible.