Saison de ski 2025 : Sunweb enregistre un doublement des réservations pour le ski en janvier

Le marché du ski en France connaît une belle dynamique, soutenue par une demande stable et un regain d’intérêt pour la montagne. Les vacanciers expriment clairement leur envie de nature et de moments conviviaux, et les stations françaises restent leur destination favorite, témoignant de leur attachement à l’offre nationale. Dans ce contexte favorable, Sunweb, leader européen des séjours au ski avec 400 000 passionnés chaque année et 220 destinations proposées, se démarque par une belle progression : les réservations pour janvier 2026 ont bondi de 97 % par rapport à la même période l’an dernier.

Croissance et nouveaux usages

Cette croissance s’explique par une anticipation accrue des vacanciers, et des formats plus courts et flexibles qui connaissent un engouement notable. L’offre d’hébergement devient plus accessible, avec des établissements ski aux pieds. Elle se diversifie également en proposant aussi bien des appart’hôtels que des clubs tout inclus pour répondre à tous les besoins et envies des vacanciers. Ces tendances traduisent une volonté de concilier plaisir du ski, maîtrise du budget et adaptation aux nouveaux modes de consommation du sport d’hiver : moins de ski et plus d’activités autour.

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Les habitudes de réservation se transforment : janvier s’impose comme le grand gagnant avec une envolée de +97 %, suivi par avril (+32 %) et décembre (+24 %). À l’inverse, février et mars marquent le pas, les vacanciers préférant désormais décaler leur séjour en janvier pour profiter de prix plus attractifs et de pistes moins saturées. Côté destinations, la tendance est tout aussi marquée : La Toussuire affiche +135 %, Val Cenis connait une augmentation de 85%, Les Orres explosent avec +2925 %, tandis que La Plagne et Les 2 Alpes et Tignes confirment leur statut d’incontournables. Une preuve que les skieurs misent autant sur la diversité que sur l’accessibilité.

Cette année, les réservations sont majoritairement portées par les 25-34 ans, suivis des 35-44 ans. Les groupes d’amis (47%) et les familles (34%) dominent les profils, devant les couples (19%).

Vers une offre plus flexible et accessible, reflet des nouvelles attentes des vacanciers
Les habitudes de réservation se transforment : les Français privilégient la flexibilité, avec une hausse de 117% des courts séjours (moins de huit jours) et une demande croissante pour des formules dimanche-dimanche ou des courts séjours. Si la tradition du samedi-samedi, avec une augmentation de réservation de 26% sur les séjours de huit jours, reste forte, l’intérêt pour des formats plus souples s’affirme.

Côté hébergement, la tendance est à l’accessibilité : les réservations d’hôtels progressent de 111%, les appartements de 25%, et les établissements 3 étoiles séduisent de plus en plus. Le panier moyen recule légèrement (-2%) comparé à l’année dernière, signe que les clients arbitrent en faveur du budget, optant pour des hébergements moins exclusifs, des dates hors vacances scolaires ou des stations moins onéreuses.

Du renouveau sur les pistes

Sunweb voit émerger de nouveaux clients (54% de primo-réservants chez Sunweb), preuve de l’attractivité croissante du ski et de la capacité de Sunweb à renouveler sa clientèle grâce à une offre adaptable, accessible et à une expérience digitale optimisée.

Cette saison confirme les tendances observées ces 3 dernières années dans les habitudes de nos clients. Malgré un contexte économique difficile, les vacances restent une priorité pour les Français, ce qui se traduit par un déplacement de la haute saison et une évolution du format des séjours. Les réservations en janvier explosent, portées par des offres plus compétitives et de meilleures conditions d’enneigement hors vacances scolaires. Parallèlement, les courts séjours ont plus que doublé, car nos clients souhaitent optimiser leur temps libre tout en maîtrisant leur budget. Chez Sunweb, nous répondons à ces attentes en proposant des offres flexibles et une large gamme d’établissements dans les stations de ski., déclare Cécile Revol, Directrice Générale de Sunweb France.

Face à un marché concurrentiel où l’innovation, la transparence et la durabilité deviennent des leviers majeurs, Sunweb confirme donc son rôle de référent et d’accélérateur de tendances dans le secteur. L’enjeu pour la saison à venir : proposer des packages toujours plus dynamiques, intégrant notamment le transport, et répondre aux attentes d’une clientèle en quête de prix justes et de flexibilité.