La montagne continue de séduire l’été : MMV annonce un taux de 89% d’occupation sur juillet et août dans ses Résidences Club et Villages Club

Alors que la saison estivale touche à sa fin, MMV dresse un bilan très positif de l’été 2025. Avec un taux d’occupation moyen de 89 % en juillet et août (86 % en juillet, 92 % en août), le groupe affiche une performance nettement supérieure à la moyenne des hébergeurs de montagne (65,5 % [1]).

Ces excellents résultats se retrouvent dans l’ensemble des établissements, tant en Résidences Club qu’en Villages Club. Pour sa première année d’ouverture, le Village Club Les Bergers à l’Alpe d’Huez, a connu un excellent démarrage avec 84 % de remplissage.

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Une croissance du volume direct et des ventes de plus en plus anticipées

Cet été confirme aussi le succès de la vente directe (+6 points de chiffre d’affaires) qui s’explique d’une part par une proportion plus importante de clientèle française, très majoritaire en été, et d’autre part par un comportement d’achat différent avec moins de recours à des intermédiés pour la période estivale.

En termes de comportement d’achat, les ventes early booking demeurent très importantes (plus de la moitié des ventes se font toujours avant mars).

Les séjours de 2 semaines restent stables (16%) mais les tarifs intéressants de la montagne font que la proportion de longs séjours (plus de 2 semaines) est plus élevée que celle qu’on observe habituellement en hiver.

Une satisfaction client en hausse

Avec une note moyenne de 90/100, le score progresse de 2 points par rapport à 2024. 93 % des clients déclarent ainsi vouloir revenir pour un prochain séjour.

Les très bons résultats de cette saison confirment d’une part l’attractivité grandissante de la montagne comme destination estivale et d’autre part la pertinence de notre modèle Club déclare Sylvie Joly, Directrice Générale Adjointe Commerce, Marketing et Digital. Avant de poursuivre : qu’il s’agisse des Villages Club ou des Résidences Club, les clients plébiscitent nos formules avec clubs enfants et activités. Cette demande croissante pour des séjours en montagne l’été nous a amené à ouvrir notre Village de l’Alpe d’Huez cet été. Je suis ravie de voir que le succès est au rendez-vous avec un taux d’occupation de cet établissement dans nos standards. Ces résultats, tant commerciaux qu’en termes de satisfaction, confirment que notre approche, mêlant expérience familiale, immersion nature et engagements RSE, séduit durablement. Ces performances particulièrement encourageantes nous confortent également à l’approche de la première saison estivale de notre Résidence Club de Serre Chevalier, qui ouvrira ses portes en décembre prochain.

Les activités phares qui séduisent chaque été continuent de porter l’attractivité des Clubs MMV :

• Pass loisirs offerts, donnant accès à des activités comme l’accrobranche, le pentaglisse ou encore la luge d’été.
• Randonnées familiales encadrées au départ des Clubs.
• Moments conviviaux comme le « BBQ des voisins », rassemblant les vacanciers autour d’un apéritif et d’un dîner partagés.