Bilan conférence « Écran Total » : l’image, nouvel atout du développement touristique

L’audiovisuel, un levier majeur de l’attractivité touristique

Les chiffres parlent d’eux mêmes : les investissements des institutions dans la production audiovisuelle bénéficie directement à l’économie locale, générant sur certains projets cinématographiques jusqu’à 20 € de retombées pour le territoire pour un Euro investi. Cinéma, téléfilms, séries… au delà de la création artistique, ces projets nourrissent tout un écosystème (hébergement, restauration, emploi) tout en dopant le rayonnement touristique. Grâce à des dispositifs spécifiques tels que le label “Film Friendly” créé par Pictanovo, la région Hauts-de-France s’affirme comme un lieu de tournage prisé où la représentation visuelle devient un moteur de la fréquentation touristique.

A lire ou relire :

Comment créer une organisation solide, connectée et humaine ?

Dans un marché dominé par les grandes chaînes, la performance n’est plus une question de taille, mais d’écosystème.Dans un marché dominé par les grandes chaînes, la performance d’un hôtel indépendant ne (...)  

Structurer l’accueil des tournages pour créer une dynamique durable

Le succès repose avant tout sur une organisation maîtrisée : anticipation des besoins des équipes de production, intégration des contraintes de tournage à la vie locale, choix de projets respectueux de l’image du lieu. À l’heure où la fréquentation des sites de tournage devient un levier majeur du ciné tourisme, les territoires voient arriver des guides spécialisés ainsi que des visiteurs du monde entier, séduits par la découverte des décors de films et de séries. L’équilibre repose ainsi sur un calendrier maîtrisé des tournages, évitant de saturer l’espace public tout en maximisant les retombées économiques.

Twitch, Instagram, YouTube… Quand le digital devient un outil majeur

Aujourd’hui, atteindre de nouvelles communautés nécessite d’utiliser des canaux adaptés aux nouvelles habitudes de consommation du contenu visuel. Sur des plateformes comme Twitch, où l’audience est plus restreinte mais extrêmement engagée, la création de contenus natifs devient un levier de promotion majeur pour des territoires en quête de visibilité. À la clé : des dispositifs abordables, créatifs, à forte résonance auprès des plus jeunes, ainsi que des collaborations sur mesure avec des influenceurs adaptés à chaque destination.

Imaginer un tourisme alternatif pour se démarquer : UGLY IS THE NEW HYPE

Face à la concurrence des destinations renommées, des modèles plus audacieux émergent. Le jeu, l’aventure ou l’humour deviennent des leviers efficaces pour attirer des visiteurs en quête d’expériences inédites. Du défi du voyage en auto-stop, jusqu’à la mise en avant de territoires peu connus, à la valorisation de la « laideur » urbaine, de nombreuses opérations audacieuses illustrent le potentiel des nouvelles narrations visuelles pour renouveler l’image du tourisme. À l’image de l’Office de Tourisme de l’Avesnois qui mise toute sa communication sur l’ironie et le second degré avec pour baseline : “Ne venez pas, vous allez aimer”.

Aujourd’hui, plus que jamais, l’image est au cœur de la stratégie de promotion du tourisme. Elle construit l’imaginaire du lieu, attire de nouvelles clientèles et renforce l’ancrage du territoire. Pour les Hauts de France, l’enjeu est de continuer à inventer des dispositifs visuels adaptés à toutes les formes de tourisme, des plus classiques aux plus alternatifs, afin de nourrir notre attractivité tout en maîtrisant les impacts locaux. précise Martin Vangaeveren, Responsable communication de Hauts-de-France Innovation Tourisme.