Embratur présente la plateforme «   Brasil Travel Specialist   » et met en valeur les sites classés à l’UNESCO lors de workshops en Europe

L’agence brésilienne de promotion du tourisme international, Embratur, a organisé la semaine dernière deux ateliers professionnels en Europe, à destination des tour-opérateurs et agences de voyages. Ces workshops se sont tenus à Rome, le 23 juin, en partenariat avec l’ambassade du Brésil en Italie, et à Paris, le 25 juin, avec le soutien de l’ambassade du Brésil en France.

Ces rencontres avaient pour objectif principal de promouvoir des expériences authentiques et durables au sein des destinations brésiliennes, tout en renforçant la connectivité aérienne avec l’Europe. L’accent a été mis sur la plateforme B2B «  Brasil Travel Specialist  » (BTS), un outil numérique développé par Embratur pour former les professionnels internationaux à l’offre touristique brésilienne.

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Le président d’Embratur, Marcelo Freixo, a souligné l’importance stratégique de valoriser les sites brésiliens inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO pour renforcer l’image du Brésil à l’international : Ces sites englobent une variété d’expériences uniques, allant de paysages naturels emblématiques comme les chutes d’Iguaçu ou le Pantanal, à des centres historiques riches en culture et en architecture comme Ouro Preto ou Salvador. Leur promotion permet de séduire différents profils de voyageurs : passionnés d’écotourisme, d’histoire ou de culture, a-t-il expliqué.

Les événements ont également réuni plusieurs compagnies aériennes opérant vers le Brésil, avec des tirages au sort offrant des billets d’avion aux agents présents. Le lancement de la plateforme BTS a permis de présenter ses nombreux avantages, parmi lesquels la possibilité pour les professionnels formés de participer à des voyages de familiarisation («  fam tours  ») au Brésil.

Les participants ont aussi découvert les «  101 expériences Feel Brasil  » : une sélection de circuits durables et immersifs à travers le pays, conçus pour faire vivre aux voyageurs des moments authentiques, en harmonie avec la nature et les communautés locales.

Pour Bruno Reis, directeur du marketing international, des affaires et de la durabilité à Embratur, la plateforme BTS est un pilier de la stratégie de promotion à l’étranger :
Elle permet de renforcer la commercialisation du Brésil sur des marchés prioritaires comme la France et l’Italie. Notre objectif est de soutenir activement les agences de voyages dans la vente de notre destination, en leur fournissant les outils pour identifier les expériences les plus adaptées à chaque type de client.

Un intérêt croissant pour le Brésil en France

La France reste le principal marché émetteur européen de touristes vers le Brésil. Entre janvier et mai 2025, près de 120 000 Français ont visité le pays, soit une hausse de 25 % par rapport à la même période de 2024, confirmant leur fort intérêt pour la destination.
Les vols directs entre Paris et le Brésil sont assurés par Air France, Latam et Azul, reliant cinq villes brésiliennes : São Paulo (Guarulhos et Campinas), Rio de Janeiro, Salvador et Fortaleza, avec environ 170 vols par mois et plus de 56 000 sièges disponibles. D’autres liaisons sont proposées via des hubs européens (Lisbonne, Amsterdam, Madrid, Rome) grâce à TAP, KLM, Air Europa, ITA Airways, entre autres.

Ces efforts de promotion et de formation visent à renforcer l’image du Brésil comme destination multiple, moderne et accueillante, en mettant en lumière son riche patrimoine culturel, naturel et historique, ainsi que ses nouvelles propositions de tourisme durable.