Etude Mastercard : Munich et le secteur de l’hôtellerie ont bénéficié d’un véritable coup de pouce grâce à la finale de l’UEFA Champions League 2025

La finale de l’UEFA Champions League 2025 a eu un impact bien au-delà du terrain à Munich – En effet, les secteurs de l’hôtellerie et du tourisme de la ville ont enregistré des records de fréquentation, stimulant fortement l’économie locale, selon les données récentes du Mastercard Economics Institute. Cet événement, qui a eu lieu le 31 mai 2025 à Munich, a attiré des dizaines de milliers de supporters et de passionnés.

Finale de l’UEFA Champions League 2025 à Munich – PSG vs Inter Milan

• La finale de l’UEFA Champions League 2025 à Munich, située à 840 km de Paris (ville du PSG) et à 384 km de Milan (ville de l’Inter), a attiré un afflux considérable de supporters venus de ces deux villes. En raison de sa proximité avec Munich, les visiteurs italiens ont enregistré la plus forte hausse des dépenses. La France a également affiché une nette progression.

A lire ou relire :

Comment créer une organisation solide, connectée et humaine ?

Dans un marché dominé par les grandes chaînes, la performance n’est plus une question de taille, mais d’écosystème.Dans un marché dominé par les grandes chaînes, la performance d’un hôtel indépendant ne (...)  

• Les dépenses globales ont fortement augmenté également, en particulier dans le centre de Munich. Les restaurants situés dans un rayon de 5 à 10 km autour de la ville ont vu leurs fréquentations grimper de 23 %. Parmi les visiteurs venus de France et d’Italie, les dépenses des Français ont augmenté de 118 %, tandis que celles des Italiens ont bondi de 317 %. Dans les restaurants proches du stade, les visiteurs américains ont vu leurs dépenses s’accroître de plus de 350 %.
• Les bars et tavernes ont signalé une augmentation de 37 % de leurs ventes globales, à nouveau dominée par les visiteurs français et italiens. Les ventes de vêtements ont progressé de 35 % dans les magasins pour hommes et de 17 % dans ceux pour femmes. De nombreux voyageurs ont opté pour la voiture, ce qui a entraîné une hausse de 9,8 % des ventes d’essence — tendance une fois de plus davantage marquée chez les conducteurs français et italiens.
• Des tendances similaires ont été observées dans le secteur de l’hébergement, avec une progression notable de 19 % des nuitées à Munich. Outre l’afflux de visiteurs venus de France et d’Italie, l’événement a attiré un grand nombre de touristes provenant de pays voisins comme l’Autriche et la Suisse. Des fans venus de plus loin, notamment du Royaume-Uni et des États-Unis, ont également contribué de manière significative à la hausse des dépenses locales.

Le Mastercard Economics Institute s’est appuyé sur la méthodologie dite de “contrôle synthétique [1]” pour mener cette étude, permettant d’élaborer un scénario pour estimer à quoi aurait ressemblé l’activité des dépenses en l’absence de l’événement. Les tendances identifiées concernent la période combinée des 31 mai et 1^er juin 2025 (deux jours) [2].

Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute souligne : Ces dernières années, les événements sportifs tels que l’UEFA Champions League ont fortement stimulé l’économie des régions hôtes, profitant aux entreprises et commerces locaux et allant donc bien au-delà des stades. Alors que l’économie de l’expérience continue de prospérer à travers l’Europe, les fans accordent la priorité aux voyages et aux événements en direct. Cette tendance offre ainsi des opportunités durables pour les entreprises locales dans des villes comme Munich.

La ville de Munich est devenue un haut lieu des grands événements, accueillant les concerts de stars internationales telles que Taylor Swift et Adele qui toutes deux ont fortement stimulé l’économie de la ville. Les deux concerts de Taylor Swift en juillet 2024 ont entraîné une augmentation de 43 % des nuitées dans la capitale bavaroise. La série inédite de 10 concerts consécutifs d’Adele a contribué à hauteur de 530 millions d’euros à l’économie munichoise, bénéficiant particulièrement aux secteurs de l’hôtellerie, de la restauration et du commerce de détail.

Les tendances de consommation confirment cette dynamique. Selon une récente enquête menée par Mastercard auprès de 15 000 personnes dans 20 pays, 70 % des Européens prévoient de réaliser une expérience figurant sur leur « bucket list » en 2025, les grands événements sportifs figurant parmi les expériences les plus recherchées. Ces derniers connaissent une forte hausse de la demande : 58 % des Européens prévoient d’assister à au moins un événement sportif cette année, soit une augmentation de 152 % par rapport à 2024. Par ailleurs, 40 % des Européens envisagent de dépenser entre 101 € et 1 000 € pour des événements sportifs en 2025.

D’autres données du Mastercard Economics Institute mettent en évidence une évolution croissante des dépenses dédiées aux expériences en direct. Au premier trimestre 2025, 33,7 % des dépenses des consommateurs européens consacrées aux expériences (hors voyages et restaurants) l’ont été pour des événements en direct, contre 32,1 % en 2024 et 30,7 % en 2019.