Sunweb enregistre une croissance à deux chiffres des réservations estivales, portée par l’early booking et les séjours plus courts

Sunweb dévoile les tendances de réservations pour l’été 2025. Avec une croissance globale de +11 % sur les mois de juillet et août (vs.été 2024). Juillet et août enregistrent, respectivement, une augmentation de 3% et 18% de volume de réservation. La dynamique de réservation est portée par l’anticipation. On constate également une augmentation de la demande pour certaines destinations ensoleillées, ainsi qu’un intérêt grandissant pour les séjours de courte durée.

Des réservations estivales portées par l’early booking et des destinations en plein essor
Les vacanciers de juillet et août représentent 57 % du total des voyageurs sur la période du 1^er avril au 31 octobre, un chiffre stable par rapport à l’an dernier (58 % sur la même période). Toutefois, l’été 2025 se démarque par une forte hausse des réservations anticipées : 56 % des réservations ont été réalisées entre janvier et mars, lors de la période d’early booking.

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Les Français planifient de plus en plus tôt leurs vacances d’été, notamment pour bénéficier d’un meilleur choix et de tarifs attractifs. Cela nous permet d’optimiser l’offre en amont et d’ajuster les capacités au plus juste. explique Cécile Revol, Directrice Générale France de Sunweb.

Parmi les destinations les plus demandées, certaines affichent une envolée remarquable (vs. été 2024) :

• Mer Rouge : +100 %
• Lanzarote : +100 %
• Hammamet et Crète : +10 % chacune

All-inclusive, durée de séjour et profils clients : les nouvelles préférences des vacanciers

L’offre tout compris continue de dominer les réservations de Sunweb avec 85 % des réservations portant sur des séjours All-Inclusive ou Ultra All-Inclusive, un chiffre en progression par rapport à 2024 puisqu’il s’élevait à 82 %. Les séjours en demi-pension représentent, quant à eux, 10 % des réservations.

Autre tendance marquante : les vacanciers optent pour des séjours plus courts. En effet, la part des séjours de 8 jours est passée de 31 % à 38 %. Quant aux séjours de 9 à 14 jours, ils reculent de 49 % à 44 %.

Malgré les contraintes budgétaires liées au contexte actuel, les Français demeurent attachés à leurs vacances, quitte à en réduire la durée.

Le profil des voyageurs reste globalement stable. Plus de trois quarts de réservations (71%) sont effectuées par des familles (vs 72 % en 2024) et moins d’un quart (22 %) sont faites par des couples (vs 20 % l’année dernière).

Une évolution dans les choix d’hébergement et de financement

Les habitudes de consommation évoluent également en matière d’hébergement. La part des séjours en hôtels 3 étoiles augmente, passant de 21 % à 29 %. En revanche, les hôtels 4 étoiles enregistrent une baisse, leur part passant de 54 % à 47 %. Les hôtels 5 étoiles, quant à eux, restent stables à 25 %.

Côté financement, l’usage de la solution de paiement fractionné Alma continue de progresser :

10 % des réservations de mai ont été payées via Alma, avec un panier moyen plus élevé (vs. Paiement classique). En effet, d’après le baromètre Sofinscope sur les Français et les nouveaux modes de paiement[1], 69 % des Français préfèrent le paiement en plusieurs fois, idéalement en 4 fois pour 24% d’entre eux.

Ces évolutions traduisent une volonté de maîtriser son budget tout en s’offrant un confort optimal. Nos offres flexibles et nos facilités de paiement répondent à ces attentes avec efficacité, ajoute Cécile Revol.

Des enseignements précieux pour les professionnels du secteur

Ces données confirment la résilience du marché estival ainsi que la capacité des tour-opérateurs à adapter leur offre face aux nouvelles attentes des voyageurs. Pour les agences de voyages et les partenaires distributeurs, cela implique l’importance de promouvoir l’early booking afin de capter la demande anticipée, la valorisation des séjours courts et tout compris, un ciblage renforcé des familles et des jeunes adultes âgés de 26 à 40 ans, ainsi que la mise en avant des nouvelles destinations en forte croissance.