Arabian Travel Market souligne le rôle vital de l’Asie-Pacifique dans l’avenir du tourisme, alors que les voyages internationaux devraient atteindre 2,5 billions de dollars américains d’ici 2029

La région Asie-Pacifique (APAC) est sur le point de connaître une croissance significative du tourisme, avec des prévisions de dépenses pour les voyages internationaux qui devraient atteindre 2,5 billions de dollars et les voyages intérieurs 4,3 billions de dollars d’ici 2029, selon les dernières données d’Euromonitor International.

Les voyages sortants en provenance de l’APAC devraient croître à un TCAC de 7 %, les voyages intra-régionaux devant représenter 61 % de tous les voyages d’ici la fin de 2025. D’ici 2029, un voyage sur trois devrait se faire en dehors de la région APAC, avec 75 % des réservations devant être effectuées en ligne.

Une table ronde à fort impact à l’Arabian Travel Market (ATM) a réuni les plus grands esprits de l’industrie pour explorer l’avenir du voyage dans la région APAC. Modéré par Mingie Wang, correspondant en chef de China Daily, le panel a discuté du comportement des voyageurs, de la transformation numérique et de la résurgence des voyages à l’étranger, en particulier en provenance de Chine, offrant des informations fascinantes sur ce marché mondial clé.

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Parmi les panélistes figuraient Alhasan Aldabbagh, président de APAC Markets, Autorité saoudienne du tourisme ; Gary Bowerman, fondateur de Check-in Asia ; Boon Sian Chai, directeur général et vice-président des marchés internationaux de Trip.com Group ; et Shahab Shayan, directeur régional pour l’Asie-Pacifique au ministère de l’Économie et du Tourisme.

Au cours de la session, ils ont mis en évidence un changement dans les décisions d’achat dans la région APAC, sous l’effet des voyages expérientiels, de la numérisation et d’un désir croissant d’immersion culturelle.

Danielle Curtis, directrice de l’exposition ME, Arabian Travel Market, a déclaré : « Plus de 60 % des voyageurs réservent des voyages autour de concerts et d’événements sportifs, tandis que plus de 40 % sont influencés par des plateformes numériques telles que TikTok. Il est intéressant de noter que le cinéma et la télévision jouent également un rôle important, comme en témoigne l’augmentation des réservations en Thaïlande suite à la popularité de The White Lotus.

Selon un récent rapport compilé par Tourism Economics pour le compte d’ATM, les nuits touristiques d’Asie-Pacifique et d’Afrique sont en passe de plus que doubler entre 2025 et 2030. Le nombre de nuitées touristiques, en particulier de la Chine au Moyen-Orient, devrait augmenter de 189 % d’ici 2030, et les marchés sources de l’APAC devraient représenter la plus grande part des nuitées d’affaires dans la région, l’Inde, en particulier, prenant de l’importance.

En outre, les voyageurs de la région APAC enregistrent les dépenses les plus élevées par personne et par jour au monde, à un taux de 300 dollars, dans divers secteurs du tourisme, notamment l’hébergement, la restauration et le commerce de détail. Ce niveau élevé de dépenses est principalement attribuable aux voyageurs chinois, dont le fort pouvoir d’achat continue de façonner les tendances mondiales en matière de voyages.

L’agenda économique de Dubaï, D33, est essentiel pour assurer le succès stratégique de l’émirat sur les marchés de l’APAC, en mettant l’accent sur la segmentation du marché et le storytelling. En adaptant les messages à des plateformes telles que le site de partage de vidéos Bilibili et la plateforme de réseautage social et de commerce électronique Red Note, et en tirant parti de solides liaisons aériennes par le biais de transporteurs comme Emirates et flydubai, les autorités touristiques de Dubaï continuent de positionner la ville comme une destination pertinente, accessible et attrayante pour les voyageurs de toute l’Asie.

En tant que nouvel arrivant sur les marchés touristiques de la région APAC, l’Arabie saoudite a adopté une approche très localisée, comme indiqué au cours de la discussion. Reconnaissant la diversité de la région, qui comprend 49 pays distincts, les autorités touristiques du Royaume étudient de près chaque marché source, des préférences alimentaires aux nuances culturelles, en adaptant les expériences de voyage en conséquence. Cette stratégie s’appuie sur des partenariats avec les médias, le commerce et les organismes de recherche afin de s’assurer que les offres de l’Arabie saoudite trouvent un écho authentique auprès des voyageurs de la région.

Curtis a ajouté : « La technologie joue un rôle de plus en plus central dans la prise de décision en matière de voyage dans la région APAC, les consommateurs s’appuyant fortement sur les outils numériques, les médias sociaux et l’IA. La planification axée sur le mobile transforme la façon dont les voyageurs recherchent et réservent leurs voyages, bien que le paysage numérique varie considérablement d’un pays à l’autre. L’une des constantes de la région est l’importance de la confiance, en particulier dans le contenu généré par les pairs, qui continue d’influencer les choix des voyageurs à chaque étape du voyage.

Les panélistes ont également cité la durabilité comme une considération clé pour les jeunes générations de la région APAC, les recherches de Trip.com indiquant que 30 à 40 % des voyageurs de la génération Y et de la génération Y sont prêts à payer plus cher pour des voyages écologiques. Pour ces consommateurs, la durabilité va au-delà des compensations carbone et de la protection de l’environnement, englobant le soutien à la culture et au patrimoine locaux.

ATM est un événement mondial de premier plan qui se tient chaque année à Dubaï, ce qui permet la croissance de l’industrie du voyage et du tourisme. Réunissant tous les secteurs et secteurs verticaux du voyage, l’événement génère 2,5 milliards de dollars américains en transactions commerciales. La prochaine édition d’ATM aura lieu au Dubai World Trade Centre du 4 au 7 mai 2026.