Rapport Amadeus et UN Tourism : Vue d’ensemble du secteur du tourisme européen

Amadeus, l’un des leaders technologiques dans le secteur du voyage, et UN Tourism ont publié un nouveau rapport contenant des données exhaustives sur le tourisme en Europe. Le rapport « Travel Insights 2025 – Focus on Europe » offre un aperçu approfondi du trafic aérien de passagers, des indicateurs du marché de l’hôtellerie, des destinations les plus performantes et des nouveaux itinéraires en Europe.

Le rapport présente une analyse détaillée du trafic aérien de passagers et des tendances concernant la capacité hotellière de mai 2024 à avril 2025 et donne aussi une prévision s’étendant jusqu’à octobre 2025. Les taux de croissance indiquent notamment une augmentation de 6,7 % du trafic aérien de passagers vers l’Europe, pour la période avril-octobre 2025 par rapport à la même période en 2024, selon des données d’Amadeus Navigator360™.

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Les destinations phares continuent de dominer

Les destinations classiques continuent de dominer le paysage au sens large, les réservations de vols vers les dix premières destinations en Europe représentant 70,9% des réservations de mai 2024 à avril 2025. L’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la France et l’Allemagne arrivent en tête.

De même, en termes de sièges disponibles vers l’Europe par marché, l’Espagne et le Royaume-Uni représentaient chacun 12 % de la capacité aérienne programmée vers la région pour la période mai 2024-avril 2025, soulignant une domination continue en tant que portes d’entrée européennes.

Zurab Pololikashvili, Secretary-General d’UN Tourism, commente : Nous sommes heureux de collaborer une fois de plus avec Amadeus, l’un de nos précieux membres affiliés, pour publier le premier rapport « Travel Insights 2025 - Focus on Europe ». Chez UN Tourism, nous nous engageons à renforcer la capacité de nos membres à accéder à des données stratégiques et à améliorer leur connaissance du marché. Des données fiables et actualisées sont plus que jamais essentielles pour gérer efficacement le tourisme et pour mieux se préparer à un paysage touristique en constante évolution.

Si l’on considère plus précisément l’Europe de l’Ouest – qui comprend l’Autriche, la Belgique, la France, l’Allemagne, le Liechtenstein, le Luxembourg, Monaco, les Pays-Bas et la Suisse – la France est la première destination, suivie par l’Allemagne, les Pays-Bas, la Suisse, l’Autriche, la Belgique et le Luxembourg. Paris et Amsterdam continuent de dominer les classements, que ce soit pour les recherches et pour les réservations de vols vers l’Europe de l’Ouest, ce qui montre une forte adéquation entre les aspirations et le comportement réel des voyageurs. Cela renforce leur position en tant que points d’ancrage clés de la demande touristique régionale.

Zoom sur la France

Les villes régionales françaises sont en hausse - Bastia (BIA), Nantes (NTE) - se distinguent en ce qui concerne la croissance des réservations, ce qui indique que les voyageurs explorent de plus en plus au-delà de la capitale. Cela suggère aussi un intérêt pour les destinations secondaires, en particulier parmi les visiteurs réguliers ou ceux qui recherchent des lieux moins fréquentés.

Parmi les pays d’Europe de l’Ouest, la France présente le tarif journalier moyen (ADR - Average Daily Rate) le plus élevé, culminant autour de 339 € en août 2024, ce qui suggère une forte demande et un pouvoir de fixation des prix sur le marché pendant la haute saison, et les Jeux olympiques de Paris.

Un contexte européen optimiste

Ces développements s’inscrivent dans un contexte positif sur l’ensemble du marché européen de l’hôtellerie et de la restauration. Les données d’Amadeus Navigator360™ révèlent que l’Europe de l’Ouest a enregistré une modeste augmentation du taux d’occupation au cours de l’année écoulée, passant d’une moyenne de 67 % entre mai 2023-avril 2024 à 68 % entre mai 2024-avril 2025. Au cours de la même période, le tarif journalier moyen (ADR) est passé de 172,20 € à 177,36 € dans l’ensemble de la région.

Une tendance similaire a été observée en Europe du Nord - couvrant le Danemark, la Finlande, l’Islande, l’Irlande, la Norvège, la Suède et le Royaume-Uni - avec une occupation passant d’une moyenne de 73% entre mai 2023-avril 2024 à 75% entre mai 2024-avril 2025. Au cours de la même période, l’ADR est passé de 171,74 € à 174,32 €.
Cette tendance positive est aussi mise en évidence par les données du secteur aérien, le trafic international de passagers vers l’Europe enregistrant une prévision de croissance de 6,7 % pour la période avril-octobre 2025 par rapport à la même période en 2024, ce qui témoigne de l’intérêt continu des voyageurs pour la région sur l’ensemble des marchés à l’international.

Parmi les 30 premières destinations touristiques Européennes, l’Azerbaïdjan a connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 26 % des réservations aériennes entre mai 2023 et avril 2024 et mai 2024 et avril 2025. Dans le même temps, le Kazakhstan (7 %) et la République tchèque (6 %) ont également enregistré des augmentations plus modestes des réservations au cours de cette période.

Javier Campo, VP of Commercial, Europe, Hospitality, ajoute : Les données d’Amadeus Navigator360™ montrent que le trafic et la capacité suivent un schéma saisonnier familier, avec un pic en juillet et en août, reflétant une forte demande de voyages en été. Il est intéressant de noter que pour la majeure partie de la durée étudiée, la capacité est constamment plus élevée que le trafic passagers réel, en particulier pour la période avril-septembre 2025. Cela indique que les compagnies aériennes planifient en amont de la demande, peut-être en anticipant une croissance continue ou en essayant de la stimuler.
Pour les offices de tourismes (DMO), il peut être intéressant d’envisager des initiatives qui soutiennent le développement du tourisme tout au long de l’année, en particulier pendant les saisons intermédiaires et creuses, afin de mieux s’aligner sur la capacité disponible des compagnies aériennes et de lisser la demande tout au long de l’année.