Choose Chicago lance une nouvelle campagne marketing pour positionner la ville comme une destination mondiale incontournable

À l’occasion du salon IPW qui se déroule à Chicago du 16 au 18 juin 2025, Choose Chicago a dévoilé une nouvelle campagne marketing destinée à renforcer l’image de Chicago en tant que destination incontournable pour les voyageurs de loisirs, les organisateurs d’événements et les professionnels du tourisme d’affaires. Fruit de plus d’un an de travail et de concertation locale, la campagne intitulée « Never Done. Never Outdone. » [1] est née de plus de 300 ateliers, enquêtes d’opinion, groupes de discussion, analyses des réseaux sociaux et présentations auprès de la communauté. La campagne célèbre Chicago, une ville créative, animée d’une énergie inépuisable et toujours prête à surprendre.

Elle rend hommage à l’esprit de Chicago, une ville en constante réinvention, tournée vers l’avenir, jamais satisfaite de l’ordinaire. Son lancement coïncide avec la haute saison touristique et IPW 2025, le plus grand salon du tourisme international aux États-Unis. Un événement d’envergure qui devrait générer 5,5 milliards de dollars de réservations futures et offrir à Chicago une vitrine unique sur la scène mondiale.

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Contrairement aux campagnes précédentes centrées sur le tourisme de loisirs, « Never Done. Never Outdone. » adopte une approche plus large en s’adressant à tous les publics : touristes, organisateurs d’événements, amateurs de sports, investisseurs, et surtout, les résidents de Chicago.

Je suis extrêmement fière de présenter « Never Done. Never Outdone . », la nouvelle campagne de Choose Chicago déclare Kristen Reynolds, CEO de Choose Chicago. Nourrie par les voix de la communauté et de nos partenaires, elle propose un regard neuf sur ce que Chicago est aujourd’hui et ce qu’elle aspire à devenir. Grâce à l’implication de mon équipe et aux échanges avec les locaux, les entrepreneurs et les visiteurs, nous avons conçu une campagne qui parle à tous. Elle contribuera, j’en suis convaincue, à renforcer l’activité économique dans tous les quartiers de la ville.

Le travail accompli par l’équipe de Choose Chicago mérite d’être salué a déclaré le Maire Brandon Johnson. Ce projet est le fruit d’une véritable démarche collaborative, fondée sur l’écoute et l’implication. Il met en lumière les multiples visages de notre ville et illustre l’accueil chaleureux qui fait la réputation des Chicagoans.

« Never Done. Never Outdone. » reflète un état d’esprit unique : audacieux, original, ouvert et profondément enraciné dans la communauté, des valeurs qui définissent Chicago explique Lisa Nucci, directrice marketing de Choose Chicago. En tant que Chicagoan de naissance et de cœur, j’ai eu l’honneur de contribuer à ce projet et d’être témoin de l’engagement exceptionnel de nos partenaires du tourisme, de l’hôtellerie et des secteur publics. À travers des centaines d’échanges formels et informels, une chose est ressortie clairement : les habitants de Chicago aiment passionnément leur ville. Et c’est cette fierté collective qui fait battre le cœur de cette campagne.

Le lancement de la campagne comprend la diffusion d’une vidéo mettant en scène le poète et artiste J. Ivy, originaire de Chicago et lauréat d’un Grammy Award. La campagne sera déployée dans les principaux marchés locaux, régionaux, nationaux et internationaux, en ciblant à la fois les voyageurs de loisirs et les organisateurs d’événements. La publicité débutera à Chicago pour susciter l’adhésion locale et renforcer la fierté civique, avant de s’étendre à d’autres marchés afin de stimuler les futurs voyages d’affaires et de loisirs vers Chicago.

Dans les prochaines semaines, les habitants de Chicago verront les publicités « Never Done. Never Outdone. » s’afficher sur les panneaux d’information de la ville et être mises en avant sur les réseaux sociaux. À l’échelle nationale, les publicités seront diffusées en priorité dans les grands marchés touristiques comme Atlanta, Los Angeles, Miami et New York. À l’international, la campagne ciblera des marchés stratégiques tels que le Brésil, le Canada, l’Irlande, le Japon, le Mexique et le Royaume-Uni.

La campagne a été conçue en collaboration avec plusieurs agences créatives, notamment MMGY Global, Envisionit (partenaire digital et créatif), Agents of Slang (partenaire créatif), October Productions (production), Word and Soul (partenaire créatif), et Chu Batsaihan (partenaire créatif).