La marque avid hotels by IHG continue son expansion rapide en Amérique du Nord avec l’inauguration de l’avid hotel Coralville – Iowa City, marquant le 80ᵉ établissement ouvert dans le monde et le deuxième dans l’État de l’Iowa. Cette ouverture illustre le succès croissant de la marque sur le segment midscale et s’inscrit dans une stratégie d’implantation régionale maîtrisée.
🛏️ Une croissance soutenue sur le segment “essential stay”
Depuis son lancement en 2017, la marque avid s’est imposée comme une référence du “juste ce qu’il faut” dans l’hôtellerie économique nouvelle génération : chambres modernes, petit-déjeuner inclus, literie de qualité et technologie intuitive, à un tarif abordable.
Avec 131 hôtels en cours de développement, avid est aujourd’hui l’une des marques à la plus forte croissance du portefeuille IHG, exclusivement composée de projets neufs et standardisés, un atout majeur pour les investisseurs.
🤝 Un partenariat hôtelier à double enseigne
Le nouvel établissement de Coralville est situé à proximité du centre universitaire d’Iowa City et partage son site avec un Candlewood Suites, autre enseigne IHG dédiée aux longs séjours. Il s’agit du quatrième projet “dual-branded” combinant avid et Candlewood depuis 2021.
Ce format hybride permet de mutualiser les espaces et les services, tout en répondant à des profils de clientèle distincts (court séjour loisirs / long séjour affaires).
Cette 80ᵉ ouverture marque une nouvelle étape dans notre ambition de rendre la marque avid omniprésente dans les communautés locales à forte demande
, explique Karen Gilbride, VP Global Avid Hotels & Atwell Suites chez IHG. Nous continuons d’attirer des partenaires motivés, car avid leur offre un modèle éprouvé, clair et très demandé, aussi bien par les clients que par les franchisés.
🔎 Analyse TendanceHotellerie
La marque avid s’illustre comme une réponse stratégique à la demande croissante d’hôtels efficaces, abordables et qualitatifs, notamment dans les zones secondaires ou universitaires aux États-Unis. Son positionnement clair et son ADN “new build only” permettent à IHG de renforcer sa couverture géographique, tout en garantissant un produit homogène et maîtrisé.
Ce 80ᵉ jalon n’est donc pas uniquement symbolique : il confirme la pertinence du modèle dans un contexte où les voyageurs sont toujours plus attentifs au rapport qualité-prix et à l’expérience standardisée.
