TikTok, le guide des voyages nouvelle génération : Du #dupe à l’escapade secrète

Qu’il s’agisse de ponts, de longs week-ends ou de séjours prolongés, les vacances sont des occasions idéales pour s’évader de la routine et s’offrir une parenthèse hors du temps. Dans cette quête d’évasion, TikTok est devenue la plateforme incontournable afin de dénicher des séjours uniques et authentiques. De l’inspiration à l’organisation d’un voyage, TikTok s’illustre comme un acteur incontournable du tourisme, avec 66% de ses utilisateurs estimant que la plateforme est la source la plus utile pour planifier une échappée. [1]

TikTok, le NOUVEAU passeport vers des expériences inoubliables

TikTok s’est imposée comme le compagnon incontournable pour les voyageurs français dans la planification de leurs escapades. Les utilisateurs trouvent dans les vidéos publiées sur TikTok une source d’inspiration afin de se projeter et d’imaginer de manière concrète leur prochain voyage. Qu’il s’agisse de #vacancesenfamille (15k publications) d’un #weekendenamoureux (3k publications), ou d’un séjour sportif, TikTok offre une multitude de recommandations personnalisées permettant à chacun de planifier au mieux des vacances inoubliables selon ses préférences.

A lire ou relire :

Comment créer une organisation solide, connectée et humaine ?

Dans un marché dominé par les grandes chaînes, la performance n’est plus une question de taille, mais d’écosystème.Dans un marché dominé par les grandes chaînes, la performance d’un hôtel indépendant ne (...)  

Dans cette quête du voyage parfait, les créateurs TikTok jouent un rôle clé et sont de véritables guides, partageant des expériences personnelles, des témoignages authentiques et les coups de cœurs touristiques du moment. Grâce à ces contenus, les utilisateurs découvrent des destinations populaires mais aussi des lieux insolites et peu connus. Fort de cette influence, 76% des utilisateurs français se disent prêts à réserver des vacances basées sur les recommandations vues sur TikTok. [2]

Les tendances qui redéfinissent le voyage

La tendance #dupe (présentant des alternatives moins chères) s’est très largement imposée sur TikTok, où elle séduit des millions d’utilisateurs en quête d’alternatives plus accessibles à des produits ou services souvent coûteux. Avec plus de 6 milliards de vues, le phénomène ne cesse de grandir dans le secteur du voyage. Sous ce hashtag en vogue, la communauté partage désormais des conseils pour voyager à moindre coût et découvrir des lieux encore peu connus. Ainsi, des créateurs comme @camsoutravel (158k abonnés) ou @lieu.insolite_ (92k abonnés) œuvrent pour proposer à leurs abonnés des alternatives à des destinations trop coûteuses et très fréquentées. Partir en Albanie plutôt qu’en Thaïlande ou même en Espagne pour retrouver des paysages similaires à ceux de l’île Maurice. Ces “dupes” permettent aux utilisateurs de découvrir des lieux paradisiaques en France ou en Europe à des prix attractifs.

Avec 1 Français sur 4 utilisant la plateforme pour rechercher et présélectionner ses options de voyage, TikTok s’affirme comme un acteur clé du tourisme de demain et transforme la manière dont les utilisateurs planifient leurs voyages. Cette popularité croissante est soutenue par une communauté en expansion et une augmentation significative des créateurs de contenu axés sur le voyage. À titre d’exemple, @henrymiamtrotters suivi par 26k abonnés, partage des “bons plans” voyages, des itinéraires optimisés, des séjours à budget limité et même les meilleures adresses culinaires pour se régaler en vacances. Le succès du #foodtrip qui comptabilise plus de 340k publications, illustre l’engouement des utilisateurs pour les voyages gustatifs.

Dans cette dynamique, TikTok ne se contente pas de promouvoir des expériences culinaires, mais ouvre également la porte à des découvertes de lieux méconnus et authentiques, répondant à une quête de nouveauté et de tranquillité. Le #bonplanvoyage comptabilisant plus de 61k publications, présente de véritables havres de paix éloignés des circuits touristiques traditionnels. Cette tendance n’est pas isolée, car de plus en plus de Français sont attirés par des aventures hors normes telles que les micro-aventures et city breaks mis en avant par la communauté et valorisant des expériences courtes, uniques et authentiques. En effet, 67 % des utilisateurs de TikTok ont recherché sur la plateforme des informations concernant des activités ou des visites pour leur voyage, soulignant l’importance de TikTok comme ressource pour des séjours exclusifs. [1]

TikTok, un accélérateur pour l’industrie du voyage

TikTok ne bénéficie pas seulement aux voyageurs ; la plateforme représente également une opportunité majeure pour l’industrie du tourisme. En effet, les utilisateurs de TikTok sont deux fois plus enclins à opter pour des destinations alternatives après avoir découvert du contenu sur la plateforme. [3] TikTok étant de plus en plus utilisée comme outil de recherche pour les vacances, elle offre une occasion précieuse aux acteurs du secteur touristique de se démarquer et de trouver une nouvelle clientèle.

A titre d’exemple, Booking.com s’est lancé sur TikTok avec un concours encourageant les utilisateurs à réserver leur prochain voyage sur la plateforme. Avec #TikTokMadeMeBookIt, la marque a invité sa communauté à taguer un partenaire de voyage avec le hashtag afin d’avoir la chance de gagner un bon d’achat à dépenser lors d’un voyage Booking.com. Plusieurs créateurs populaires comme @joe_sugg et @anastasiakingsnorth cumulant à eux deux plus de 2,8 millions d’abonnés, ont pu présenter leur voyage sur TikTok et populariser la campagne auprès d’un public plus large.

Entre bons plans, destinations authentiques et expériences insolites, les créateurs transforment chaque séjour en une invitation à la découverte et à l’évasion.

À découvrir :

• @BrunoMaltor (638k abonnés) : Figure de proue de l’univers du voyage il a une nouvelle fois décroché le prestigieux Travel d’Or, trophée de prestige dans le tourisme. Référence incontournable dans le domaine, ses conseils s’avèrent précieux pour découvrir les plus belles destinations aux quatre coins du monde. De lieux insolites au Japon au top 3 des destinations pas chères pour le printemps Bruno propose du contenu pour tous les goûts et tous les budgets.
• @LespepitesdeFrance : Nous propose de visiter les joyaux français à travers des vidéos immersives dans tout l’Hexagone. La maison la plus insolite de Paris, les plus belles cascades du pays, les plus beaux panoramas de Provence, la France sous toutes ses coutures est mise à l’honneur au service de leurs 290k abonnés.
• @Samfaitvoyager_ : Laura et Thibaut sillonnent l’Europe à bord de leur van et proposent à leurs 34k abonnés de nombreux bons plans dans l’organisation de voyages en plusieurs étapes. Leurs vidéos sont une mine d’informations pour les utilisateurs curieux de tout savoir sur le voyage en van. Pour un séjour authentique en pleine nature, ils sont le compte à suivre.
• @Lulisnki.voyage : Après avoir visité plus de 40 pays, Florence partage désormais son quotidien à Montréal à ses 32,5k abonnés. Spécialiste des destinations méconnues et insolites, elle révèle 22 lieux secrets sur son profil, une véritable pépite pour les voyageurs en quête de découvertes uniques.
• @Isabellefbr (179k abonnés) : Pour des vacances sportives et pleines d’aventures, Isabelle Fabre est la créatrice parfaite. Des randonnées à vélo, des balades en ski et même les meilleurs spots de kitesurf, tous les amateurs de séjours dynamiques trouveront leur bonheur sur son