Sojern révèle les tendances clés du tourisme pour l’été 2025

Sojern, la première plateforme de marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme, dévoile ses dernières analyses sur les tendances de voyage qui façonneront l’été 2025. Alors que le secteur continue de naviguer dans un contexte mondial d’incertitudes, Sojern met en lumière les spécificités du marché français, les dynamiques européennes et les grandes tendances internationales.

La France : une destination toujours aussi convoitée, malgré certaines perceptions négatives exprimées en ligne

En 2025, la France demeure une destination incontournable sur la scène mondiale, et Paris conforte sa position de leader incontesté, faisant taire la dernière débâcle Tik Tok opposant les français au reste du monde. Les données de Sojern confirment l’attrait massif de la capitale française, qui concentre à elle seule 59.1% des réservations de vols et 65.7% des réservations d’hôtels au sein du territoire. Nice (17.7% des réservations de vols, 11.4% des réservations d’hôtels) et Marseille (5.0% des réservations de vols, 4.3% des réservations d’hôtels) complètent le trio de tête des destinations françaises les plus prisées, témoignant d’un intérêt soutenu pour l’hexagone.

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Outre les Français, les voyageurs américains restent ceux qui montrent le plus d’attrait pour la destination (21,3% des réservations d’hôtels du pays), suivis par les voyageurs en provenance du Royaume-Uni (8,1%), les allemands (5,4%), les belges (4,2%), les italiens (3,7%), les espagnols (3,5%), les néerlandais (2,8%) mais également les voyageurs brésiliens (2,7%) et Canadiens (2,4%).

L’Europe : « Coolcations » et destinations alternatives

À l’échelle européenne, les tendances de voyage pour l’été 2025 sont marquées par une recherche de fraîcheur. Face aux alertes de vagues de chaleur, les voyageurs se tournent vers des destinations aux climats plus cléments. Le Royaume-Uni bénéficie d’un engouement particulier par rapport à la même période l’an dernier, avec une hausse significative des vols intra-européens (+12%), stimulée par des événements culturels majeurs comme la tournée mondiale de Coldplay et le festival de Glastonbury.

Le concept de « coolcation » gagne en popularité, propulsant des destinations comme l’Estonie (+32%), l’Islande (+17%) et la Norvège (+11%) sur le devant de la scène. Toutefois, les destinations estivales traditionnelles, telles que le Portugal (+7%), l’Espagne (+3%) et la France (+1%), conservent leur attrait et continuent d’accueillir un flux important de visiteurs.

Un contexte mondial en mutation

Au-delà des spécificités européennes, le secteur du tourisme évolue dans un contexte mondial marqué par des incertitudes politiques et économiques persistantes. Malgré ces défis, la demande de voyages se maintient globalement au même niveau qu’en 2024, témoignant de la résilience du secteur à l’échelle internationale. Cependant, des disparités se dessinent entre les régions et les flux de voyageurs.

Les données de Sojern révèlent notamment une évolution contrastée dans les échanges transatlantiques. Alors que les flux de voyageurs américains vers la France semblent se maintenir, les réservations de vols au départ de la France vers les États-Unis affichent une tendance à la baisse pour les prochains mois d’été. À titre d’exemple, les départs de mai 2025 enregistrent une diminution de 4% par rapport à mai 2024, et cette baisse s’accentue à -10% pour les départs d’août 2025. Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette évolution, notamment la concurrence accrue d’autres destinations, les incertitudes économiques qui favorisent les voyages plus courts, ou encore l’attrait croissant pour les « coolcations » européennes. Cette dynamique, qui mérite une attention particulière, s’inscrit dans un contexte où les États-Unis demeurent un marché d’origine important pour le tourisme français.

Les États-Unis, tout en observant un léger repli vers le tourisme domestique, se préparent à accueillir une compétition majeure du football international, un événement susceptible de dynamiser les voyages vers des villes comme New York, Los Angeles et Miami. Le Royaume-Uni, le Mexique et l’Italie demeurent les principales destinations internationales pour les voyageurs américains.

Dans un monde en rapide évolution – façonné par la géopolitique, les préoccupations environnementales et les attentes changeantes des voyageurs, les marques qui réussissent sont celles qui s’adaptent rapidement, en diffusant des messages personnalisés et opportuns qui favorisent la fidélisation, déclare Céline Chaussegros, VP Property chez Sojern. La clé du succès réside dans l’utilisation de données d’intention de voyage actualisées pour engager les audiences avec le bon message, au bon moment, sur les canaux les plus importants. Il n’a jamais été aussi crucial pour les spécialistes du marketing d’affiner leurs stratégies d’acquisition.

Sojern, grâce à sa position de leader dans le marketing digital pour le secteur du tourisme, offre aux professionnels des outils et des informations précieuses pour anticiper ces tendances et optimiser leurs stratégies.