Visit Dubai et Beautiful Destinations lancent une académie dédiée aux créateurs de contenu voyage
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Une première mondiale pour professionnaliser la création de contenus numériques dans le secteur touristique et permettre aux destinations de se rendre attractives et générer de la demande.
Visit Dubai confirme son rôle de pionnier en matière de marketing touristique digital avec le lancement de la Beautiful Destinations Academy, Powered by Dubai. Créée en partenariat avec l’agence de création de contenu primée Beautiful Destinations, cette initiative inédite propose un programme de formation professionnelle entièrement dédié à la nouvelle génération de créateurs de contenu spécialisés voyage.
Ce programme de pointe répondra à la demande croissante de contenu social-first de haute qualité, alors que Visit Dubai et Beautiful Destinations font bouger les lignes du social commerce dans le secteur du voyage.
Répondre à une transformation profonde du secteur
À l’heure où 76 % des décisions de voyage sont influencées par les réseaux sociaux, la Beautiful Destinations Academy répond à un enjeu de fond pour l’industrie : former des talents capables de produire un contenu engageant, de qualité, et adapté aux codes des plateformes sociales.
Pourtant, selon les données du secteur, seules 24 % des marques touristiques disposent en interne de ces compétences. Cette nouvelle académie vise ainsi à combler ce déficit et à professionnaliser une fonction devenue centrale dans l’attractivité des destinations.
Cette académie permet de structurer un métier en pleine évolution, en parfaite cohérence avec notre ambition de positionner Dubaï comme une référence mondiale en matière de tourisme et d’économie créative. Elle s’inscrit pleinement dans les objectifs de l’Agenda économique D33 et dans notre volonté affirmée de faire de Dubaï l’une des grandes capitales internationales du voyage. Avec la richesse de ses expériences et la diversité de son offre, Dubaï offre un terrain d’expression unique pour la création de contenus engageants et inspirants.
Issam Kazim, PDG de Visit Dubai.
Un programme structuré, des standards inédits
Basée à Dubaï, l’académie proposera un parcours intensif combinant création audiovisuelle, stratégie marketing et compréhension fine de l’écosystème touristique.
Elle structure un domaine resté jusque-là informel. Les modules incluent notamment :
- Tournage, narration visuelle et production multi-formats
- Postproduction avancée (montage, musique, design sonore)
- Technologies émergentes (IA, CGI, VFX)
- Objectifs marketing, ciblage et engagement des audiences
- Éthique, professionnalisation et connaissance du secteur
Le programme inclut un mentorat direct de Jeremy Jauncey, fondateur de Beautiful Destinations, et débouche sur une certification officielle du Dubai College of Tourism – établissement qui forme aux métiers du tourisme, de l’hôtellerie, de la gastronomie et de l’événementiel.
Un enjeu stratégique pour les marques et destinations
Lancée dans un contexte de mutation accélérée du marketing touristique, la Beautiful Destinations Academy représente une innovation de rupture. Elle fait bouger les lignes de l’économie des créateurs, secteur qui pourrait selon Goldman Sachs avoisiner les 500 milliards de dollars d’ici 2027.
Elle offre aux destinations et aux acteurs de l’hospitalité un accès privilégié à des créateurs certifiés, tout en construisant un vivier durable et qualifié de talents digitaux.
Un accent particulier est mis sur la diversité des profils, afin de refléter la pluralité des regards et des esthétiques dans les contenus de demain.
Nous créons une nouvelle catégorie professionnelle dans l’écosystème touristique. L’objectif est clair : faire de la certification de la Beautiful Destinations Academy une référence internationale pour les créateurs de contenu spécialisés en marketing touristique.
- Jeremy Jauncey, fondateur de Beautiful Destinations.
Beautiful Destinations est une agence créative primée, à l’origine de certains des contenus de voyage les plus influents au monde. Avec une communauté de plus de 50 millions de followers sur les réseaux sociaux, Beautiful Destinations crée du contenu inspirant les voyageurs à explorer le monde.
La Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Visit Dubai) fait partie du Département de l’Économie et du Tourisme de Dubaï. Elle est responsable de la promotion de Dubaï à l’international, à la fois comme destination touristique de classe mondiale et comme centre d’affaires, de vie et de talents.
Dans le cadre de l’Agenda économique D33, Visit Dubai pilote des initiatives globales de marketing et d’attraction des investisseurs pour soutenir les objectifs d’investissements directs étrangers de l’émirat. L’organisation joue aussi un rôle stratégique pour mettre en valeur les entreprises et personnalités publiques de Dubaï à l’échelle mondiale.
Elle élabore une stratégie de communication économique intégrée, adaptée aux marchés internationaux, dans le respect de la vision de la ville. Visit Dubai pilote également la mise en œuvre de la stratégie touristique ambitieuse de Dubaï, en partenariat avec les acteurs publics et privés, pour renforcer l’attractivité de la ville dans les domaines du tourisme d’affaires, MICE et loisirs.
Visit Dubai s’emploie aussi à faire de Dubaï un hub mondial des talents, en encourageant l’innovation et l’entrepreneuriat. L’organisation mène des campagnes marketing primées à l’international et reste à la pointe de l’innovation en matière de communication.
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