Le "Vert Hexagonal”, la tendance du voyage en 2025, selon Airbnb et Nelly Rodi

Les Français ont soif de nature, et cela se confirme. Airbnb dévoile un nouveau cahier de tendances réalisé par l’agence de conseil en stratégie créative et prospective Nelly Rodi et de nouvelles données qui démontrent cet engouement.

2025 en “vert hexagonal”, de la mode au voyage

Le vert s’impose aujourd’hui comme une couleur phare, influençant de nombreux domaines, de la mode au design, en passant par la décoration intérieure et le voyage. Sur Pinterest, les recherches liées au mot “vert” ont augmenté de plus de 30 % depuis le début de l’année. Au-delà de son aspect esthétique, le vert incarne un engagement croissant pour la durabilité, un mode de vie plus apaisé et authentique, un retour à la nature et à ses racines.

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La campagne devient une évidence pour les voyageurs en quête de sens. Elle incarne un mode de vie plus authentique. Se déconnecter pour mieux se reconnecter est une véritable aspiration : un besoin profond de réancrage, de simplicité et de reconnexion aux traditions locales.Rodolphe de Turckheim, de l’agence NellyRodi.

Bien plus qu’un effet de mode, l’engouement pour les voyages à la campagne illustre une tendance valorisant des expériences plus intimistes et intemporelles telles que redécouvrir son pays, se connecter à ses terroirs, savourer la richesse de ses paysages… Airbnb en est témoin : en 5 ans, les réservations des Français à la campagne ont plus que doublé [1].

Cette nouvelle habitude de voyage concerne tous les Français, et notamment les familles. En 2024, 80% [2] des séjours en zones rurales étaient en effet effectués par des voyageurs français, et près d’une nuitée sur deux (45% [3]) réservée par les familles était à la campagne.

Airbnb privilégié pour voyager hors des sentiers battus

Aujourd’hui, un tiers [4] des hébergements proposés sur Airbnb en France se situent en zones rurales. Ces havres de paix sont particulièrement plébiscités des voyageurs puisqu’ils affichent une note moyenne de 4,7/5 en 2024 [5]. Parmi les cinq communes rurales les plus accueillantes de France sur Airbnb en 2024 [6], Friaize (Eure-et-Loir, Centre-Val de Loire), Escandolières (Aveyron, Occitanie), Champigny-la-Futelaye (Eure, Normandie), Buellas (Ain, Auvergne-Rhône-Alpes) et La Fresnaie-Fayel (Orne, Normandie) tirent leur épingle du jeu.

2025 plus vert que jamais

Le désir de voyager au vert ne faiblit pas. Pour 2025, nombreux sont ceux qui privilégient des destinations éloignées de l’agitation urbaine pour leurs séjours. Airbnb enregistre en effet une croissance de l’ordre de 10% des réservations effectuées par les Français pour des séjours à la campagne cette année [7]. Certaines destinations connaissent de fortes progressions [8] de recherches, à l’image de Vaison-la-Romaine (84), Paray-le-Monial (71), Malaucène (84) ou Noyers-sur-Cher (41).

Avec des hôtes proposant des hébergements dans des milliers de communes en ruralité, Airbnb est aujourd’hui la solution privilégiée par de nombreux Français pour s’évader et partager des moments de connexion en dehors des sentiers battus. Dans la continuité de nos engagements, cette année encore, nous encourageons les Français à (re)découvrir les richesses de l’Hexagone. – Clément Eulry, Directeur France d’Airbnb.

10 déclinaisons du voyage au vert en 2025, selon Nelly Rodi

Pour mieux comprendre cette nouvelle aspiration au voyage au vert, Nelly Rodi a identifié les tendances majeures qui poussent les Français à privilégier les séjours en pleine nature :

• “Retour aux sources”, redécouvrir le patrimoine culturel et historique français à travers des expériences locales authentiques, entre savoir-faire artisanal et traditions oubliées.
• “Échappée lente”, prendre le temps, ralentir et s’immerger pleinement dans la vie hors des centres urbains. Dans un monde hyperconnecté, le tourisme devient un moyen de se réapproprier son rythme, en prolongeant son séjour et en s’intégrant à l’écosystème local.
• “Voyage intergénérationnel”, les voyages intergénérationnels se multiplient, reflétant un besoin de partage et de reconnection avec ses proches. Famille élargie et amis se réunissent dans des hébergements conçus pour accueillir de grandes tribus.
• “Terre-apie”, la nature comme source de bien-être. Se déconnecter, respirer, profiter du silence et retrouver une harmonie intérieure, le tout en pleine campagne.
• “Aventure en extérieur”, trail, escalade, randonnée… Les voyageurs, qu’ils soient sportifs aguerris ou amateurs, transforment leurs vacances en séjours actifs, alliant aventure et déconnexion technologique.