Bilan de la fréquentation touristique 2024 en Loire-Atlantique : une dynamique consolidée

Une fréquentation touristique globalement stable

Représentant 24 % des nuitées totales, les touristes étrangers renforcent leur présence, particulièrement issus des marchés allemand (+4 %) et espagnol (+2 %). En revanche, les touristes venus du Royaume-Uni affichent un net recul de -12% par rapport à 2023, ce qui pourrait s’expliquer notamment par les difficultés économiques outre-Manche.

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La présence des touristes étrangers est aussi liée aux événements d’envergure internationale très porteurs (Jeux Olympiques et Paralympiques en 2024 et le festival Hellfest en juin). Elle vient contrebalancer la légère baisse des nuitées françaises (-3 %), qui constituent néanmoins 76 % des nuitées.

Une répartition diversifiée sur l’année et sur le territoire

En 2024, c’est la saison hivernale qui a connu la plus forte progression avec + 6 % de nuitées. Même si l’été polarise toujours l’activité touristique, cette progression est pertinente puisque l’économie touristique en bénéficie (la fréquentation lors des vacances de Noël croit de 10 points par rapport à 2023). Cette hausse est venue compenser un printemps et un été maussades en termes de météo mais également des mois marqués par une situation politique et socio-économique française complexe.

Avec 42 % des nuitées concentrées sur le littoral, suivi de Nantes Métropole (33 %), le département profite de ces deux locomotives qui attirent toujours, puisqu’elles représentent 3 nuitées sur 4 sur l’année, notamment pour les touristes étrangers. Les touristes français se répartissent quant à eux davantage sur l’espace de la Loire-Atlantique, dont le territoire rural.

Une offre locative en hausse

Les plateformes de locations touristiques poursuivent leur croissance avec + 10 % d’offres commercialisées supplémentaires et + 4 % de nuits réservées par rapport à 2023. Toutefois, le taux d’occupation recule de 5 points à 33 % (38 % en 2023). Cette décorrélation entre l’offre et la demande du marché locatif est très nette : en 2019, 1,5 millions de nuits n’avaient pas trouvé preneurs contre 3,5 millions en 2024 ; l’offre croissant plus vite que la demande. La nouvelle loi sur les meublés de tourisme (JO du 20/11/24) en attente des décrets d’application, aura sans doute des répercussions à court terme sur les usages dédiés à ces types de logements.

Dans un contexte mouvant, la Loire-Atlantique reste donc un territoire qui sait intégrer les évolutions des comportements touristiques : le besoin d’authenticité, de nature, une diversité de l’offre qui répond aussi aux recherches d’escapades en hiver. Ce bilan montre également les opportunités de développement pour un tourisme responsable avec, par exemple, la poursuite d’actions favorisant une répartition des flux tout au long de l’année.

Le tourisme en Loire-Atlantique

27 plages et 1 port labellisés Pavillon Bleu  
73 espaces protégés 
26 sites Natura 2000
4 stations vertes

3,1 milliards d’euros de CA lié au tourisme en Loire-Atlantique sur les 6,9 milliards d’euros en Pays de la Loire
27 512 emplois touristiques directs  
45% des emplois touristiques de la région Pays de la Loire  

2^e département français en surface de zones humides (après les Bouches du Rhône)
4 sites Ramsar (convention internationale valorisant les zones humides)
17 Offices de Tourisme (14 intercommunaux et 3 communaux) dont 9 porteurs de la marque Qualité TourismeTM
21 stations classées ou communes touristiques

Source  : Loire-Atlantique développement (chiffres clés 2023)