« Suivez votre nature » la nouvelle signature de marque de Center Parcs

Avec sa toute première campagne de marque à l’échelle européenne, "follow your nature" («  suivez votre nature  » pour la France), Center Parcs invite à un voyage introspectif vers une destination inattendue : soi-même.

Un voyage introspectif vers son vrai soi.

Chez Center Parcs, le « vrai vous » est la destination : la promesse d’une connexion plus profonde avec soi-même, avec ses proches mais également avec la nature pour tous ceux en quête d’authenticité. Une ambition marquée de créer des espaces où chacun peut se retrouver pleinement pour se ressourcer en se reconnectant à la nature, à sa nature. Plus qu’un message de marque, cette campagne offre une plateforme de communication riche et inspirante qui enrichira le parcours client.

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Avec cette première campagne européenne, nous voulons mettre en lumière de manière émotionnelle ce qui fait la singularité de Center Parcs  : une invitation à se connecter à ce qui compte réellement : nos proches, nos envies, la nature et finalement, notre vraie nature Sabrina Ben Salem, Head of Marketing France.

Retrouver sa nature, au cœur de la nature.

Nos domaines sont des espaces d’expériences. Terrestres ou aquatiques, drôles, relaxantes ou surprenantes, les activités invitent à laisser s’exprimer les différentes facettes de nos personnalités, pour créer des moments authentiques et uniques avec nos proches. poursuit Sabrina Ben Salem.

Suivez le chemin vers vous, suivez votre nature, c’est le nouveau credo de Center Parcs mis en avant dans le film de lancement de la campagne. Il transmet l’idée que chaque séjour à Center Parcs est une opportunité pour se reconnecter à soi-même et à ses proches, tout en se ressourçant. On y découvre l’histoire d’une femme et de sa famille qui quittent leur quotidien pour se diriger vers… eux-mêmes, dans un cottage de Center Parcs. Le film illustre de manière métaphorique comment Center Parcs permet de s’échapper du tumulte quotidien pour embrasser sa vraie nature.

Ce film est complété par trois spots mettant en avant des profils variés (un groupe d’amis, une mère et son ado, un grand-père et sa petite fille), chacun à la recherche de leur vraie nature à travers l’expérience unique de Center Parcs.

Un écosystème riche et complémentaire.

Les films reprennent différents états d’esprit, établis à la suite de recherches stratégiques et d’études auprès des consommateurs. Ils renforcent le message en illustrant les multiples façons dont les visiteurs peuvent vivre leurs expériences à Center Parcs. Ils mettent en avant l’équilibre entre amusement, ressourcement et exploration, le tout inspiré par les désirs, attentes et besoins émotionnels des vacanciers – qu’il s’agisse des heures passées dans les toboggans de l’Aqua Mundo, aux découvertes des animaux de la ferme en passant par une simple soirée détente en terrasse autour d’un bon repas. En inspirant diverses expériences de vacances, ces vidéos sont conçues pour résonner avec une large gamme d’intérêts de la clientèle. Ensemble, ces éléments constituent le socle de la nouvelle campagne paneuropéenne.

La campagne sera lancée dans toute l’Europe à partir de janvier 2025. En France, elle sera déployée en TV, OLV, Social et Display.

Center Parcs & VML, un partenariat naturel.

Pour la première fois, Center Parcs a confié à une agence, VML, la mission de développer et coordonner sa communication de marque au niveau européen. À un moment où la reconnexion à soi-même, à ses proches et à la nature est plus que jamais un besoin vital, nous avons imaginé chaque communication de Center Parcs comme un premier pas vers cet ailleurs plein de nature et de contact humain, déclare Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer VML France.

Andres Neira De Back, Directeur Marketing de Center Parcs Europe, ajoute : Après le succès de notre nouvelle identité de marque en 2023, cette campagne constitue une nouvelle étape pour porter Center Parcs à un niveau supérieur. VML nous a convaincus par son approche holistique, et nous sommes impatients de collaborer sur le long terme.