Le tourisme dans la Manche : Une dynamique positive portée par des temps forts

Malgré un démarrage timide au printemps et une saison estivale légèrement en retrait par rapport à l’année précédente, la destination a confirmé son attractivité en maintenant un niveau de fréquentation global supérieur à celui des années pré-COVID. L’arrière-saison, bien que contrastée, a bénéficié d’un fort engouement pour les visites culturelles et patrimoniales. Les clientèles étrangères ont particulièrement contribué à cette dynamique, avec une forte présence des visiteurs européens et d’outre-Atlantique.

1. Une fréquentation touristique équilibrée et des temps forts marquants

Après une fréquentation touristique forte en 2023, les nuitées touristiques sur l’ensemble de la saison d’avril à la Toussaint 2024 sont en retrait en comparaison avec 2023. Néanmoins, 2024 dépasse les niveaux de nuitées des années antérieures (2019 et 2022). Grâce à une dynamique positive des excursions, la fréquentation globale (excursions et séjours) s’est maintenue à un niveau équivalent aux deux dernières années. Le printemps a posé les bases d’une belle saison, avec des week-ends prolongés en mai qui ont généré des pics de fréquentation dignes de l’été. En juin, le 80ᵉ anniversaire du Débarquement a été un moment d’exception, attirant un large public, notamment international, et créant une effervescence sur le territoire. L’été a consolidé cette dynamique, avec un mois d’août performant et des nuitées supérieures à celles de 2019. L’arrière-saison, marquée par une forte fréquentation des sites culturels et patrimoniaux, s’est conclue de manière positive grâce aux vacances de la Toussaint.

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La Manche continue de se distinguer comme une destination phare, où la richesse des événements, la diversité des activités, et l’authenticité du cadre de vie séduisent toujours davantage de visiteurs, année après année.

2. Une destination incontournable pour une clientèle diversifiée, mêlant proximité et ouverture internationale

C’est auprès des visiteurs français comme étrangers que la Manche confirme son attractivité touristique, avec des résultats marquants pour la clientèle internationale en 2024. Bien que la fréquentation des clientèles de proximité ait légèrement reculé par rapport à 2023, elle reste à un niveau élevé, notamment grâce aux fidèles clientèles normande, francilienne et bretonne.

Parallèlement, les clientèles internationales se sont fortement mobilisées, marquant une reprise dynamique depuis 2019. Des marchés lointains, tels que les États-Unis ou le Japon, ont montré un véritable regain d’intérêt, tandis que les marchés européens traditionnels (Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas) affichent une belle stabilité. Cette diversité de clientèles reflète la richesse de l’offre touristique de la Manche, qui attire aussi bien des visiteurs de proximité que des voyageurs internationaux séduits par des événements emblématiques comme le 80ᵉ anniversaire du Débarquement ou des sites iconiques comme le Mont Saint-Michel.

Quelques chiffres clés :

• Part de la clientèle française : 61 % de la fréquentation totale, avec les Normands, Franciliens et Bretons en tête.
• 24% des touristes de la Manche sont âgés de + de 65 ans ; les 25-44 ans connaissent une
• progression : +0,8 point vs 2023.
• Progression des marchés internationaux : forte reprise des clientèles lointaines, notamment américaines et japonaises, respectivement +14% et +40% de visites vs 2023.
• Tendances européennes : Stabilité des visiteurs allemands et britanniques ; hausse des clientèles italiennes +6% et espagnoles +10%.
• Nouveaux marchés domestiques : progression des visiteurs originaires de Nouvelle-Aquitaine, Occitanie et PACA (représentent 7% de la fréquentation mais ces marchés progressent lentement +0,1 pt de part en moyenne annuelle entre 2019-2024).

3. Zoom sur le 80^e anniversaire du D-Day

• Un nombre de nuitées exceptionnel pour un mois de juin
  908 250 nuitées ont été comptabilisées dans la Manche sur cette 1ʳᵉ semaine de juin, soit une évolution de près de 47 % par rapport à 2023. La fréquentation se rapproche des niveaux de la haute saison et de l’Ascension.
• Les clientèles de proximité au rendez-vous
  Les clientèles de proximité les plus présentes dans le département de la Manche durant le 80ᵉ anniversaire du Débarquement sont principalement les Normands, qui constituent 28 % des visites françaises extra-départementales. Suivent les habitants de l’Île-de-France et de la Bretagne, chacun représentant 16 % des visites. Cette prédominance des visiteurs normands met en lumière la ferveur populaire des habitants.
• Une célébration internationale : des visiteurs étrangers de plus en plus nombreux
  Les commémorations liées au Débarquement demeurent un moment clé pour attirer des visiteurs internationaux. Durant cette période, les visiteurs étrangers représentent 46 % des nuitées dans la Manche avec une forte présence des touristes américains, allemands et britanniques. Cette présence internationale témoigne de l’attrait mondial pour les sites historiques, les musées et les cérémonies commémoratives du Débarquement.

4. Les tendances nationales observées en 2024 se confirment dans le département de la Manche

• Un pouvoir d’achat limité face à la hausse des prix.
• Le locatif, hébergement gagnant de cette saison.
• Côté réservations, progression des « dernière minute », demandes de souplesse pour les arrivées et départs (et non plus le samedi).
• Progression des activités d’excursionnisme (visites d’une journée sans nuitée) et de pratiques itinérantes (séjours impliquant des déplacements réguliers, comme la randonnée, les circuits vélo ou les road trips).
• Recherche de nature et d’authenticité de la part des touristes, se traduisant par l’augmentation des demandes de randonnées, la recherche de grands espaces et de zones naturelles.
• L’événementiel (au-delà des Jeux) qui a boosté la fréquentation des destinations : fêtes, festivals…

ORIENTATIONS 2025 : séduire de nouvelles clientèles au travers d’un tourisme équilibré et porteur de sens

1. Un attrait pour les activités de pleine nature qui se confirme pour les visiteurs et les habitants

La Manche affirme son positionnement comme un territoire de référence pour les activités de pleine nature, grâce à la richesse de ses paysages entre bocage et littoral préservés. Des pratiques phares telles que la randonnée pédestre, le nautisme, le vélo et l’équitation constituent les piliers de son attractivité, aussi bien touristique que résidentielle. Son rythme apaisant et ses infrastructures adaptées ne séduisent pas seulement les touristes mais attirent également de nouveaux habitants en quête d’un environnement équilibré et propice à leur épanouissement. La fréquentation vélo a connu une hausse importante depuis le COVID et arrive sur un plateau avec une fréquentation qui globalement se stabilise. La fréquentation vélo est identique à 2023, baisse de 7% par rapport à 2022 et est supérieure de 24% par rapport à 2019.
Comme pour le vélo, l’engouement pour le GR223 ne faiblit pas et tend à se stabiliser. Le nombre de passages a augmenté de 9% sur la saison par rapport à 2023 ; cette hausse a été portée par 2 sites majeurs (Cap Lévi et Cap Carteret qui pèsent 36% de la fréquentation des compteurs du GR223).
Les itinéraires cyclables de gare à gare, les sentiers de randonnée emblématiques comme le GR223, les espaces dédiés au trail ou encore les multiples opportunités pour des balades nautiques témoignent d’une offre riche et adaptée à tous les publics.

a) Une destination vélo accessible à tous
Avec ses itinéraires cyclables reliant les gares, la Manche se positionne comme une destination idéale pour des escapades « zéro émission de carbone ». En famille, entre amis ou en solo, les circuits de gare à gare offrent une expérience sur mesure.
Grâce à un réseau de voies vertes, de sentiers balisés et de grands itinéraires adaptés au vélo, au Gravel et au VTT, chacun peut choisir son rythme, qu’il soit sportif ou adepte du slow tourisme. Les infrastructures permettent de voyager en train avec son vélo ou de louer du matériel sur place, tout en bénéficiant de services pratiques tels que le transport de bagages ou la location d’équipements spécifiques, rendant ces aventures à la fois simples et respectueuses de l’environnement.

La pratique du vélo, en progression notable depuis la période post-COVID, s’est stabilisée en 2024 à un niveau supérieur de 24 % à celui de 2019, avec une concentration importante sur la période estivale (44 % des passages).

• 1 180 passages ont été comptabilisés en moyenne par compteur sur la saison 2024,
• 44% des passages ont lieu sur la période estivale et les passages ont progressé de 8% par rapport à 2023.

b) Enrichir l’offre de loisirs nature pour séduire de nouvelles clientèles
La Manche poursuit son développement en tant que destination outdoor en soutenant activement ses territoires, afin de renforcer son positionnement sur le marché du trail.

Par la diversité de ses espaces naturels, la Manche détient un fort potentiel de séduction pour attirer cette clientèle de trailers. Quatre territoires manchois offriront, en 2025, des parcours balisés adaptés à tous les niveaux ainsi que des services spécifiques facilitant la pratique du trail.

Ce projet s’appuie également sur un réseau d’événements sportifs de trail en phase avec les attentes des pratiquants et des passionnés de nature. Des événements emblématiques tels que La Barjo, La Rock & Trail ou encore le Trail des Cascades s’inscrivent pleinement dans la dynamique actuelle des loisirs outdoor.

c) Développement du label « balades et randonnées nautiques »
Afin de renforcer son positionnement en tant que destination outdoor, la Manche prévoit de développer son offre de « Balades et Randonnées Nautiques » (BRN) dès 2025. Actuellement, 11 balades sont disponibles, permettant de découvrir les paysages littoraux et fluviaux du département à travers des activités accessibles à tous, comme le kayak, le char à voile, ou les balades en vieux gréement. Ce label met en valeur la diversité des pratiques nautiques le long des 674 km de côtes manchoises, offrant ainsi une manière respectueuse et immersive de découvrir le territoire.

L’objectif est de soutenir la commercialisation des offres, d’accroître leur visibilité et de les rendre accessibles à un large public. En complément, ce projet vise à attirer de nouvelles clientèles, développer le tourisme hors saison et renforcer l’attractivité de la Manche tout au long de l’année. Dans le cadre du Plan Cheval Manche 2023-2027 du Département de la Manche et afin d’accompagner la mise en tourisme des clubs équestres et de renforcer la notoriété de la Manche en tant que Destination équestre, Attitude Manche engagera cette année une réflexion sur la déclinaison d’un label « Balades et randos équestres ».

2. Vers un tourisme éthique et respectueux de nos milieux

Consciente des enjeux sociaux et environnementaux, la Manche oriente sa stratégie touristique autour de priorités fortes pour répondre aux attentes des clientèles tout en préservant ses ressources. Qu’il s’agisse de favoriser l’accès aux vacances pour tous, d’étendre l’activité touristique tout au long de l’année, de sensibiliser aux enjeux environnementaux ou de valoriser les savoir-faire locaux, chaque action vise à concilier attractivité et durabilité. Cette approche globale renforce le positionnement de la Manche comme un territoire à la fois accueillant, authentique et responsable.

a) Des vacances pour tous
Le sujet du tourisme social constitue un sujet de tout premier plan, avec d’un côté la volonté de réduire une fracture sociale, et de l’autre l’enjeu d’amener sur le marché des loisirs et du tourisme de nouvelles populations qui contribueront à la croissance de l’économie touristique départementale. Pour cela, Attitude Manche souhaite engager une réflexion afin de mieux prendre en considération les inégalités dans ce domaine et proposer des solutions et des actions destinées à améliorer le taux de départ en vacances et en week-end des habitants du territoire.

b) La gastronomie locale au cœur de l’expérience touristique
Parce que la découverte des produits locaux fait partie de l’expérience touristique et qu’elle est vertueuse en termes d’empreinte carbone et de circuit-court, Attitude Manche a lancé l’opération « Boissons manchoises à la carte » auprès des restaurateurs, prestataires touristiques et autres débiteurs de boissons afin de faciliter le référencement de boissons (cidre, bières, spiritueux, jus de fruits et tisanes, etc.) dans leur établissement. Attitude Manche coordonne un rendez-vous annuel de mise en relation entre producteurs et débiteurs de boissons et promeut un catalogue de l’offre existante sur le territoire.

c) Désaisonnaliser l’offre touristique
Pour assurer un développement touristique équilibré et durable, il est essentiel de travailler à l’émergence d’un tourisme "4 saisons". L’objectif est d’étendre l’offre et l’accueil touristiques au-delà de la haute saison estivale, en favorisant une fréquentation étalée tout au long de l’année.

Pour y parvenir, il s’agit de créer des offres adaptées à la basse saison, incluant des expériences spécifiques : observer des phénomènes naturels uniques comme les grandes marées ou les marais blancs, participer à des événements culturels ou sportifs, et découvrir la richesse gastronomique et artisanale du territoire.

La Baie du Cotentin a été identifiée comme territoire pilote pour expérimenter cette stratégie en collaboration avec Attitude Manche et les prestataires touristiques de ce territoire.

d) Sensibiliser les pratiques touristiques sur les risques environnementaux
La fragilité croissante des littoraux face aux risques telles que la submersion, l’érosion ou les tempêtes posent des défis majeurs pour le développement touristique. Ces phénomènes, aggravés par le changement climatique, nécessitent une adaptation des pratiques et infrastructures touristiques afin de garantir à la fois leur pérennité et la préservation des écosystèmes.

Dans cette perspective, un événement dédié à l’évolution du littoral, organisé par le Conseil Départemental, se tiendra à Granville du 21 au 23 mars 2025. Attitude Manche s’impliquera activement dans ces travaux pour sensibiliser les professionnels du tourisme et promouvoir des solutions innovantes. Ce rendez-vous permettra de partager des expériences locales, telles que la gestion des risques à Gouville-sur-Mer, et de s’inspirer des initiatives menées sur d’autres territoires français comme Frontignan ou Lacanau.

e) Equinoxe, l’hospitalité à la manchoise
À l’initiative d’Attitude Manche et portée avec les offices de tourisme du territoire, la démarche Equinoxe répond à la volonté de se tourner vers un modèle touristique plus vertueux afin de préserver au mieux ce qui rend le territoire attractif. Une approche qui se veut respectueuse de l’environnement, fédératrice et résolument tournée vers les manchois.

Reconnue comme un territoire préservé, la Manche attire de nombreux visiteurs fascinés par ses grands espaces naturels, l’intensité de ses éléments et son horizon en perpétuel mouvement. Menacé par l’homme et parfois par la nature elle-même, cet équilibre reste toutefois fragile et visiteurs comme habitants doivent y trouver leur juste place.

Avec la démarche Equinoxe, la Manche propose de mettre en avant un modèle d’hospitalité qui va au-delà des pratiques habituelles. L’objectif ? Veiller à ce que le magnétisme du territoire perdure, à ce qu’il continue d’offrir des expériences inoubliables aux visiteurs, le tout en faisant vivre durablement l’état d’esprit manchois. Equinoxe invite les visiteurs à réfléchir à l’empreinte qu’ils laissent et propose aux habitants de se faire les relais et prescripteurs de ces comportements vertueux. Un engagement réciproque en faveur de la Manche et de ce pourquoi nous l’aimons.