Le développement durable est important pour 3 voyageurs européens sur 4 selon le dernier rapport du groupe ACCOR

Les Européens prévoient de voyager plus souvent et de dépenser plus pour leurs voyages en 2025, selon un nouveau rapport du groupe Accor, un leader mondial de l’hospospitallitété. Mais le secteur est confronté aux défis de la durabilité liés à cette croissance et doit aider les voyageurs à transformer leurs bonnes intentions en choix vertueux.

44% des voyageurs français prévoient une augmentation de leur budget voyage en 2025
Le rapport, basé sur des recherches menées auprès de 8 000 voyageurs de sept pays européens, révèle aussi que 12% des Français prévoient un budget inférieur à celui de cette année. Plus de la moitié des européens interrogées (53 %) (53 %) s’attendent à dépenser plus en voyages en 2025 qu’en 2024, contre seulement 10 % qui s’attendent à un budget de voyage plus faible. Les voyageurs polonais sont les plus confiants quant à leur pouvoir d’achat en 2025 par rapport à cette année puisque puisque 65 % d’entre eux s’attendent à une augmentation de leur budget, contre seulement 8 % qui prévoient une diminution, suivis par les Allemands (62 % contre 8 %) et Espagnols (55 % contre 12 %). 52 % des voyageurs des Pays-Bas et du Royaume-Uni s’attendent également à dépenser plus, tandis que seulement 12 % et 10 % prévoient respectivement de réduire leurs dépenses.

En général, le nombre de voyages que les Européens prévoient d’effectuer en 2025 est également en hausse. 88 % des voyageurs déclarent ainsi qu’ils prévoient d’effectuer au moins un voyage d’agrément à l’étranger l’année prochaine. Une augmentation significative s’observe aussi sur les voyages d’affaires internationaux et nationaux.

Transformer les intentions de durabilité en choix

Si l’enquête montre que les voyageurs européens restent optimistes, elle met également en évidence la nécessité pour l’industrie du voyage de canaliser sa croissance de manière durable. Le changement climatique et les options durables sont importants pour 73 % des voyageurs (contre 71 % lors de l’enquête précédente), dont 25 % déclarent que ces facteurs sont très importants (contre 22 %).

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Le changement climatique et les options durables sont importants pour 75 % des voyageurs français, derrière les italiens et allemands (81%), mais au dessus de la moyenne des répondants européens (73%).

Les changements que les voyageurs français apporteront à leurs projets de voyage en raison des préoccupations climatiques sont les suivants :

• Éviter les zones sujettes à des conditions météorologiques extrêmes (tempêtes, inondations, incendies de forêt) (24 %)
• Prendre moins l’avion (17%)
• Rechercher activement des fournisseurs d’hébergement et des voyagistes durables (9 %)

Parmi les autres changements cités par les répondants européens, on note aussi des choix comportementaux personnels pour réduire leur impact négatif, notamment en emportant des bouteilles réutilisables (36 %), en prenant des douches plus courtes pour économiser l’eau (35 %), en choisissant des produits locaux et/ou de saison dans les restaurants (32 %), ainsi qu’en optant pour des entreprises indépendantes dans les destinations locales (27 %).

Surtourisme : 38% des Français éviteront de voyager en haute saison pour éviter la surpopulation

Ils seront 38 % à éviter par ailleurs les destinations qui souffrent de surtourisme et 29 % choisiront délibérément des destinations moins connues pour éviter de contribuer au surtourisme.

La grande majorité des voyageurs européens (90 %) suivent cette tendance et déclarent que les problèmes causés par le surtourisme auront un impact sur le lieu ou la manière dont ils choisiront de voyager en 2025. Un tiers d’entre eux (31 %) déclarent qu’ils s’abstiendront de voyager en haute saison pour éviter la surpopulation. Une personne sur quatre (27 %) évitera les destinations souffrant de surtourisme et plus d’une personne sur cinq (22 %) choisira délibérément des lieux moins connus pour ses voyages.

Le prix reste le principal frein en matière de voyage durable

Parmi les obstacles qui les empêchent d’opter pour des alternatives de voyage plus durables, les français listent :

• Le manque d’information (30 %)
• Le manque d’options durables (28 %)
• D’autres priorités face aux contraintes budgétaires (25 %)

46 % des personnes interrogées en Europe déclarent qu’une réduction du coût des options durables les inciterait davantage à revoir leurs décisions. Parmi les autres facteurs, citons l’existence d’un plus grand nombre d’options durables (36 %), une plus grande transparence sur l’impact des offres (34 %) et le fait d’être récompensé pour le choix d’options plus durables (31 %).

Les personnes interrogées se sont également prononcés favorables à d’éventuelles mesures gouvernementales visant à encourager des choix de voyage plus écologiques, notamment en s’inspirant de l’expérience allemande de réduction des tarifs ferroviaires pour réduire les émissions dues au transport (22 %) et en interdisant les vols court-courriers lorsque des solutions plus durables sont disponibles (16 %), à l’instar de l’interdiction des vols court-courriers intérieurs en France.

Patrick Mendes, Directeur Général Europe & Afrique du Nord Accor – Premium, Moyen de Gamme & Economie, a déclaré : Notre étude confirme clairement que les voyages restent une priorité absolue pour les Européens. Cette dynamique continue d’être porteuse d’opportunités significatives mais aussi de défis. Alors que les voyageurs manifestent de plus en plus d’intentions positives, l’industrie doit travailler plus dur et plus vite pour convertir ces intentions en choix vertueux en fournissant des alternatives claires et accessibles et des informations transparentes, tout en réduisant l’impact des opérations et en se concentrant soigneusement sur la croissance durable.

Parmi les autres conclusions du rapport :

Augmentation continue des « workations »
Les prévisions de voyages internationaux combinant affaires et loisirs sont en hausse, passant de 0,6 par voyageur l’année dernière à 0,87 pour 2025.
13 % des voyageurs français prévoient d’effectuer au moins un séjour à l’étranger combinant affaires et loisirs en 2025. Le chiffre monte à 15 % pour les déplacements domestiques.

Sur le panel total de répondants, un Européen sur quatre (25 %) s’attend désormais à effectuer au moins un voyage combinant travail et loisirs à l’étranger en 2025, contre 19 % lors de l’enquête précédente. Les déplacements domestiques combinant affaires et loisirs devraient passer d’une moyenne de 0,6 à 0,91 par individu.

Maximiser les budgets
Les plans d’économie des voyageurs français en 2025 comprennent :

• Faire preuve de souplesse dans les dates de voyage pour trouver des offres moins chères (24%)
• Choisir des types d’hébergement moins chers (28%)
• Choisir des destinations moins chères (29%)

Malgré la priorité donnée aux voyages, le coût de la vie continue toutefois d’influer sur les projets de voyage, 88 % des personnes interrogées prenant au moins une mesure pour réduire leurs dépenses en raison de l’augmentation du coût de la vie. Les plans de réduction des coûts consistent à éviter les voyages en haute saison (30 %), à choisir des types d’hébergement moins coûteux (23 %) et des destinations moins chères (22 %), ainsi qu’à adopter certains comportements en vacances, tels que prendre moins de bagages à bord des avions (13 %), consommer moins de boissons (9 %) et sauter les entrées ou les desserts au cours des repas (7 %).

Le retour des vols long-courriers ?
Le rapport indique enfin que si le nombre de voyageurs prévoyant de voyager en Europe a baissé de 6% par rapport à l’enquête de l’année dernière (80 % contre 86 %), les voyageurs ont davantage l’intention de se rendre dans toutes les autres parties du monde. Cela concerne notamment l’Asie (22 % contre 16 %), l’Amérique du Nord et centrale (20 % contre 16 %), l’Afrique (13 % contre 10 %), l’Amérique du Sud (12 % contre 8 %) et l’Australie et la Nouvelle-Zélande (8 % contre 5 %).

72 % des voyageurs français effectueront un voyage en Europe en 2025, 19 % prévoient un voyage en Asie, 18 % en Amérique du Nord et centrale, 19 % en Afrique, 9 % en Amérique du Sud et 5 % en Australie et Nouvelle-Zélande.

Pour télécharger le rapport complet « European Travel 2025 : Balancing Growth and Impact », cliquez ici : Accor European Travel Trends (www.accoreuropeantrends.com)