Opération séduction en Chine : c’est parti avec une belle délégation #CotedAzurFrance

La Côte d’Azur s’invite en Chine pour une mission professionnelle et médiatique stratégique, accompagnée d’une dizaine de partenaires azuréens : Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur – Palais des Festivals de Cannes – UMIH Nice Azur & Alpes - Hôtel Cap Estel – Hyatt Regency Nice Palais de la Méditerranée – Cap 3000 et Fragonard.

Objectif : renforcer sa visibilité sur ce marché clé en pleine réactivation et séduire les voyageurs chinois en quête d’une expérience sur la Côte d’Azur. Une belle opportunité pour promouvoir la destination #CotedAzurFrance sur un marché devenu incontournable !

Cette semaine, l’équipe #CotedAzurFrance s’envole vers la Chine avec une belle délégation Côte d’Azur composée de : Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur – Palais des Festivals de Cannes – UMIH Nice Azur & Alpes - Hôtel Cap Estel – Hyatt Regency Nice Palais de la Méditerranée – Cap 3000 et Fragonard.

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En lien avec Atout France, cette mission « tourisme » stratégique a pour objectif de promouvoir hors saison estivale la destination Côte d’Azur auprès des voyageurs et acteurs clés du marché chinois, l’un des marchés les plus dynamiques et attirés par notre patrimoine, nature, culture et shopping.

Au programme :

• Rencontres à Suzhou avec des professionnels du tourisme chinois : agences de voyages, tour-opérateurs et plateformes en ligne - Opération ExploreFrance pilotée par Atout France.
• Workshop exclusif pro et presse Côte d’Azur à Shanghai : pour valoriser nos atouts uniques entre mer et montagne : merveilles naturelles, festivals, gastronomie, art de vivre et shopping.
• Rendez-vous individuels ciblés avec des acteurs clés de la distribution et des nouvelles technologies.

La clientèle touristique chinoise s’est fortement développée durant la décennie 2009-2019, jusqu’à atteindre près de 130 000 séjours de Chinois sur la Côte d’Azur chaque année entre 2017 et 2019, sur plus de 2 millions de séjours en France, passés essentiellement à Paris.

Entre 2012 et 2021, puis de nouveau en 2023, la Chine est devenue le principal marché émetteur en volume de dépenses des voyageurs à l’étranger, à l’échelle mondiale, devant les USA, soit 217 milliards d’€ dépensés à l’étranger en 2023 (+86% vs 2022), vs 139 milliards pour les USA. La Chine est ainsi à l’origine d’environ 15% du total de dépenses du tourisme international dans le monde. La plus grande part de cette consommation touristique profite aux destinations du bassin Asie-Pacifique, mais l’Europe est très attractive pour les classes moyennes et supérieures, et la France en particulier, pour son art de vivre, sa culture et l’image de luxe qu’elle représente.

Le Covid et ses confinements, très stricts en Chine, puis le nouveau contexte géopolitique mondial, ont mis un coup de frein à cette croissance. La clientèle chinoise a pour ainsi dire disparu entre 2020 et 2022. La reprise a été lente et tardive, surtout sensible depuis le second semestre 2023.

Sur l’année 2023, les séjours hôteliers Côte d’Azur incluant Monaco ont plus que doublé en volume, mais ils ne pèsent que moins de 1.5% de la fréquentation étrangère, soit un taux de récupération de 39% vs seulement 2019, le plus faible parmi les marchés.

C’est en 2024 que le marché explose de nouveau, avec une croissance de 70% en un an. Globalement, tous types d’hébergements confondus, on estime, si la tendance se maintient, à 100 000 environ le total des séjours chinois 2024 sur la Côte d’Azur, sur un total attendu de 1.4 million de touristes chinois en France, soit environ 7% de part de marché pour la destination.

Sur le 1^er semestre 2024, sur le segment aérien, les marchés d’Asie du Nord-Est (Chine, Japon, Corée) sont ceux qui présentaient, pour la destination Nice Côte d’Azur, la plus forte croissance, soit +40% par comparaison à la même période de 2023.

Les perspectives sont donc redevenues positives avec un total de 100 000 Chinois accueillis cette année sur la Côte d’Azur.

En termes de taux de réservation pour les mois à venir 2024-25, le marché d’Asie du Nord-Est, incluant la Chine, présente, avec +42%, la plus forte avance parmi les clientèles aériennes étrangères, et reste donc le marché le plus porteur à court terme.

Toutefois, il subsiste des freins puissants à l’amplification de la reprise.

Sur la Côte d’Azur, on prévoit un retour au niveau de fréquentation antérieur, au mieux, en 2025, et un objectif, scénario optimiste mais atteignable, de 250 000 séjours chinois à l’horizon 2030.

Il s’agira autant d’une clientèle de groupes organisés, qui ont tardé à revenir en Europe, que de voyageurs individuels, et en grande majorité une clientèle à motif Loisirs, avec un segment tourisme d’affaires complémentaire.

Pourquoi la Chine comme marché touristique pour la Côte d’Azur ?

À l’horizon 2030, le marché touristique chinois en Europe devrait connaître une transformation significative, marquée par des évolutions démographiques, technologiques et socioculturelles. La classe moyenne chinoise continuera de croître, certaines prévisions indiquant qu’elle pourrait atteindre 550 millions de personnes d’ici 2030.

Le nombre de touristes chinois en Europe pourrait atteindre les 10 millions par an, représentant un doublement par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. Alors que les grandes villes comme Paris, Londres et Rome resteront des destinations phares, il est nécessaire d’agir pour se positionner dans leurs choix à venir de destination.