Sojern : Hiver 2025 les tendances du tourisme pour les fêtes et la saison hivernale

Sojern, la plateforme leader du marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme - partage ses prévisions concernant les tendances de voyages pour les fêtes de fin d’année 2024 et la saison hivernale. Basées [1] sur l’analyse de milliers de données d’intentions de voyage, celles-ci révèlent notamment que les préoccupations économiques et l’inflation creusent encore un peu l’écart entre les uns et les autres.

Par rapport à 2023, davantage de consommateurs optent pour des trajets en voiture plutôt que pour l’aérien et les données Sojern montrent que les prix des hôtels haut de gamme et de luxe ont augmenté de +1,7% et +1,4%, tandis que les hébergements économiques restent stables, reflétant une demande croissante pour des logements de standing.

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Contrairement à la période pandémique où les voyageurs choisissaient des destinations moins fréquentées, ceux qui voyagent reviennent vers des villes plus populaires et plus chères – et ils sont prêts à payer un prix élevé, déclare Noreen Henry, Directrice des Revenus chez Sojern. Nous avons observé cela avec la tournée Eras de Taylor Swift, où l’intérêt pour les réservations vers les villes européennes a augmenté de +65% et les prix des chambres d’hôtel ont grimpé de +154%. Cette année, pour la saison des fêtes, nous observons les mêmes tendances. Des événements aux sorties festives, les voyageurs veulent des aventures immersives, et les marques de voyage qui offrent des expériences personnalisées seront privilégiées.

Les villes européennes séduisent les voyageurs internationaux, tandis que les Européens se tournent vers l’Asie

Le charme festif de l’Europe et la multitude de marchés de Noël attirent depuis longtemps des voyageurs du monde entier – et cette année ne fait pas exception. Cependant, tandis que les voyageurs internationaux se dirigent vers les grandes villes européennes, les Européens ont d’autres plans. Actuellement, les réservations de vols intérieurs en Europe sont en baisse de -26% et les réservations intra-européennes sont en baisse de -5%.

Fait intéressant, les réservations vers l’Asie (+14%), l’Amérique latine (+3%) et les pays non-conflictuels du Moyen-Orient et d’Afrique (+3%) sont toutes en hausse, indiquant que les Européens préfèrent la voiture cet hiver, ou se tournent vers des destinations longue distance.

Londres, avec ses pubs pittoresques, ses décorations festives et en tant qu’hôte du World Travel Market, se présente comme la destination européenne phare cette saison, centralisant 79,1% des réservations de vols et 89,7% des réservations hôtelières.

Avec leurs marchés de Noël animés, l’Allemagne et l’Autriche restent des destinations populaires. Les voyages internationaux vers l’Allemagne sont en hausse de +7%, tandis que Vienne capte 80% des réservations de vols pour les vacances en Autriche.

Paris reste très demandée après les Jeux Olympiques de l’été 2024, figurant parmi les destinations les plus prisées du vieux continent. En France, les voyages intérieurs sont en baisse de -41%, mais les voyages internationaux ne diminuent que de -1%, avec des Américains désireux de déguster des spécialités françaises et de flâner sur les marchés. Comme dans d’autres destinations européennes, les voyages intérieurs en Italie et en Espagne sont en baisse également, mais les voyages internationaux augmentent de +13% et +11% respectivement, les visiteurs choisissant des grandes villes comme Rome, Milan, Florence, Venise, Madrid et Barcelone.

Les voyageurs délaissent les destinations de ski traditionnelles au profit des pistes Japonaises

Le ski durant les fêtes a toujours attiré les voyageurs, mais cette année, leurs préférences évoluent. Les destinations traditionnelles comme les Alpes allemandes et suisses restent très demandées, avec des réservations hôtelières en hausse de +20% et +42% respectivement. Cependant, les réservations hôtelières dans les stations de ski américaines et canadiennes sont en baisse de -9% à -18%, et le tourisme de ski en Europe suit des tendances similaires.

Le Japon émerge comme une destination de ski en vogue, avec une augmentation de +417% des réservations d’hôtels par rapport à l’année dernière.

Le paysage du voyage en 2025 et au-delà

Les voyageurs d’aujourd’hui sont plus que jamais orientés vers les expériences, investissant massivement dans la participation à des concerts, événements et grandes compétitions sportives comme la Coupe du Monde de la FIFA. En 2022, le Qatar a accueilli la Coupe du Monde de la FIFA, entraînant une augmentation de +541% des recherches internationales d’hébergement. Le Canada, le Mexique et les États-Unis accueilleront la Coupe du Monde de la FIFA 2026, attirant des voyageurs du monde entier pour soutenir leurs équipes.

Alors que les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences uniques, ils sont prêts à dépenser plus, ce qui fait grimper à la fois les coûts et les attentes. En réponse, l’industrie du voyage adopte des solutions innovantes, telles que l’intelligence artificielle générative, pour mieux comprendre les clients et offrir des expériences personnalisées à grande échelle. Cette année marque seulement les prémices de cette tendance, car l’adoption de ces outils de pointe continuera de croître en 2025 et au-delà.