Le marché français au cœur du renouveau touristique en Israël, avec des actions prévues pour fin 2024 et début 2025

Dans le cadre de la relance du tourisme en provenance de France, premier marché émetteur européen et deuxième au niveau mondial, l’Office National Israélien du Tourisme (ONIT) met en place une série d’actions stratégiques.

L’équipe prévoit notamment plusieurs déplacements dans les grandes villes françaises au cours des prochains mois pour aller à la rencontre des représentants des communautés juive, catholique et évangélique, ainsi que des médias locaux. Ces initiatives visent à renforcer les liens avec ces publics clés et à dynamiser l’attractivité de la destination Israël.

Le premier événement aura lieu à Nice le 24 septembre, et il sera suivi, dans les mois qui suivent, par Lyon et Marseille.

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L’année 2025 s’annonce comme une année charnière pour le tourisme en Israël, marquée par l’engouement des pèlerins catholiques en cette année de Jubilé, avec de nombreux touristes attendus lors de ce moment symbolique ;
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Depuis le début de l’année 2024, Israël constate une reprise constante des arrivées touristiques, avec une accélération notable à partir de mars. Entre janvier et août 2024, le pays a accueilli 773 928 visiteurs internationaux (-73 % par rapport à la même période en 2023). Parmi eux, 103 511 touristes venant de France (-49 % par rapport à la même période en 2023).

En août, 18 100 touristes français ont visité Israël (-25% par rapport à août 2023). La France s’est ainsi imposée comme le principal marché émetteur européen pour Israël, représentant à elle seule 45 % des arrivées européennes. Ce chiffre place la France loin devant le Royaume-Uni, deuxième marché émetteur de la région, avec 5 700 arrivées. Notons également que les touristes français ont représenté 26,3 % du total des arrivées mondiales en août 2024, contre 8,5 % en 2023, rapprochant ainsi la France du premier marché mondial, les États-Unis (18 600 arrivées).

À l’échelle mondiale, la France se hisse presque au niveau des États-Unis, le premier marché émetteur mondial, avec 18 600 arrivées américaines en août 2024 (-74 % par rapport à 2023). Globalement, la France a représenté 26,3 % du total des arrivées mondiales en Israël en août 2024, contre 8,5 % en 2023.

Cette dynamique illustre l’importance croissante du marché français pour la destination Israël, portée par les nombreuses initiatives de promotion touristique de l’ONIT. Après avoir participé au salon B2B IFTM à Paris, réunissant les professionnels du voyage du 15 au 17 septembre, l’ONIT lancera notamment une campagne publicitaire dans la presse communautaire juive (magazines et radios) d’octobre à décembre, en lien avec les célébrations de la nouvelle année juive, Hanouka et les fêtes de fin d’année.