Bilan touristique de l'été 2024 dans le Grand Est : stabilité de la fréquentation globale grâce à la forte croissance des clientèles internationales

Lors d’une conférence de presse présidée par Cédric Gouth, Vice-Président délégué au Tourisme de la Région Grand Est, et Henry Lemoine, Président de l’Agence Régionale du Tourisme Grand Est (ART GE), le bilan touristique de l’été 2024 a été présenté. Marqué par une importante hausse (+10 %) de la fréquentation internationale et une baisse (- 5%) des clientèles françaises, ce bilan affiche une stabilité globale vs 2023. Ce rendez-vous fut l’occasion de présenter la nouvelle Présidente de la Commission Tourisme de la Région Grand Est, Anne Sander (élue ce jour en commission) en remplacement de Cédric Gouth, depuis sa nomination de Vice-Président de la Région Grand
Est, délégué au Tourisme.

Je me félicite de l’élection d’Anne Sander à la présidence de la commission Tourisme, qui après plus de 20 ans au Parlement européen, sera un atout précieux pour promouvoir l’attractivité touristique de notre Région. Elle formera un binôme complémentaire avec Cédric Gouth., s’est exprimé Franck Leroy, Président de la Région Grand Est.

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Anne Sander a mis en lumière de nouveaux dossiers qui seront proposés au soutien régional à la commission permanente de septembre et notamment de beaux dossiers d’hébergements (insolites, meublés, hôtellerie et hôtellerie de plein air – avec 2 projets d’hôtels qui viendront enrichir l’offre à Langres et à Nancy) ainsi que l’installation d’une luge d’été au col de la Schlucht dans les Vosges.

17 millions de nuitées pour l’été 2024

L’été 2024 dans le Grand Est a connu une activité touristique satisfaisante marquée par un démarrage lent en juillet, lié à des conditions météorologiques défavorables ainsi qu’à un contexte politique mouvementé et dense au niveau sportif avec les JO de Paris 2024. Le mois d’août, soutenu par le long week-end du 15 août, a compensé ce début en demi-teinte, avec des performances solides dans l’hôtellerie et une progression notable des nuitées internationales.

Les données traitées pour ce bilan touristique estival 2024 dans le Grand Est couvrent la période allant du 6 juillet au 24 août. Après un début marqué par des conditions météorologiques instables et un recul de 10 % de la fréquentation touristique lors des deux premières semaines, la saison estivale a dépassé les résultats de 2023 à partir du 20 juillet.

Deux tendances opposées ont marqué la saison : une baisse de la fréquentation des visiteurs français, compensée par une hausse significative des nuitées internationales (+10 %). L’Allemagne, la Belgique et la Suisse figurent parmi les principaux marchés européens, tandis que les marchés asiatiques (Japon : +15%, Chine : +45%) et américains (Brésil : +70%, Mexique : +15%) ont largement contribué à cette dynamique.

Deux tendances qui convergent vers un rééquilibrage des clientèles. La part des visiteurs internationaux a progressé pour atteindre 47 % du total des nuitées (contre 44 % en 2023). Ce bilan vient conforter la stratégie touristique régionale visant à intensifier le déploiement des actions de promotion commerciale sur :

• Les clientèles nationales grâce à la Plateforme Explore Grand Est et aux campagnes de communication.
• Les clientèles des marchés européens de proximité.
• Les clientèles internationales des marchés lointains à haute contribution économique.

Les espaces naturels et les grandes villes régionales plébiscités

L’hôtellerie régionale a connu une bonne saison, avec des indicateurs en hausse : le taux d’occupation a progressé d’un point pour atteindre 70 %, et les prix moyens ont augmenté de 2 %, soutenant une hausse du chiffre d’affaires de 3 %.

Concernant les locations saisonnières, l’offre a augmenté de 20 % par rapport à 2023, tandis que la demande a progressé de 10 % en réservations et de 5 % en nuitées (environ 3 millions). Cependant, avec une offre croissante et une demande moins soutenue, la rentabilité a diminué : le taux d’occupation a baissé de 6 points (54 %), et les revenus par location ont baissé de 5 %.

Explore Grand Est, outil de l’attractivité nationale

Lancée à l’été 2021, la plateforme d’accélération à la commercialisation « Explore Grand Est » www.explore-grandest.com affiche également un bilan positif, avec :

• Plus de 4 000 offres en ligne
• + de 2200 prestataires inscrits
• 6,9 M€ d’intentions d’achat (+46%)
• 45 000 intentionnistes (nombre de personnes ayant cliqué sur le bouton « réserver ») (+44%)
• + de 920 000 de pages vues (+28%)
• 10% : taux de conversion (-1.5 pt)

Parmi les offres proposées, celle qui a séduit cet été (comme en 2023) est la thématique Nature & Outdoor qui a généré plus de 60% des intentions d’achat sur la plateforme (soit + de 3 points par rapport à 2023). Une plateforme qui ancre la stratégie d’attractivité touristique du Grand Est au niveau national et qui agit pour développer ces résultats sur le prochain trimestre.

Trois beaux projets pour la Foncière Tourisme Grand Est, un an après son lancement

Etienne Marasi, Président de la Commission Développement Économique de la Région Grand Est et Président de la Foncière Tourisme quant à lui, a rappelé que la SEM Foncière Tourisme du Grand Est fêtait ses un an d’existence. Une foncière en capacité d’acheter des biens immobiliers et de contractualiser avec des exploitants hôteliers ou de prendre des parts dans des sociétés. Trois dossiers sont en cours d’instruction et devraient voir le jour en 2025 dans la région mais il est encore un peu tôt pour en dévoiler davantage.