Etude Dailymotion Advertising - Vacances : quelles sont les motivations des Français ?

Secteur stratégique de l’économie, le secteur du tourisme représente environ 7,5% du PIB français. Une industrie qui a subi des transformations significatives ces dernières années et il est essentiel pour les acteurs du secteur de bien cerner les besoins du public afin de pouvoir concevoir des campagnes de marketing adaptées et convaincantes. Dailymotion Advertising s’est penché sur les destinations de voyage, les activités privilégiées et les facteurs de décision des Français lors de leurs vacances afin d’apporter un éclairage sur leurs motivations avant de partir en voyage.

Amérique : les Aficionados de la vie nocturne

Les Français qui font le choix du nouveau continent recherchent sont à la recherche d’un mélange de culture et de festivités. Aux États-Unis, les trentenaires et quadragénaires préfèrent des villes comme Chicago et Los Angeles, attirés par la vie nocturne et la culture locale, avec des vols et logements abordables comme principaux critères de choix. En Colombie, les jeunes adultes de 18 à 34 ans apprécient la vie nocturne et les activités de plein air, favorisés par une grande accessibilité et facilité de déplacement. Au Brésil, les 35-54 ans viennent s’immerger dans la culture et faire du shopping, attirés par des vols et hébergements économiques.

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Europe : Les férus d’Histoire et de culture

Les voyageurs français en Europe sont attirés par la palette de traditions, de cuisine et de festivités qu’offre le vieux continent. Au Royaume-Uni, ils privilégient l’immersion dans la culture et l’histoire, ainsi que la découverte de la vie nocturne, appréciant l’accessibilité et la facilité de déplacement. En France, les activités de plein air sont en tête, avec le confort et la sécurité pour la famille comme principaux critères de choix, en plus de l’accessibilité. L’Espagne séduit par sa culture locale et sa vie nocturne, avec des vols et hébergements abordables et une météo favorable comme facteurs décisifs. En Allemagne, les voyageurs s’immergent dans la culture et l’histoire, facilitée par un bon réseau de communication interne. L’Italie attire pour sa cuisine locale, sa culture et son histoire, avec des vols et hébergements abordables et une météo clémente.

Asie : des expériences adaptées à tous les goûts

Les voyageurs français apprécient particulièrement l’Asie pour la diversité de ses destinations. On retrouve sur le podium des destinations les plus populaires : le Japon, la Thaïlande et la Corée du Sud, attirant principalement une population jeune, avec 43 % des voyageurs âgés de 18 à 34 ans. La Thaïlande est prisée pour ses hébergements luxueux et abordables, le Japon pour sa facilité d’accès et de mobilité, et la Corée du Sud pour le confort et la sécurité qu’elle procure aux familles.

En termes d’activités, chaque destination propose des expériences distinctes qui séduisent les voyageurs français. Le Japon et la Corée du Sud sont particulièrement appréciés pour le shopping et la vie nocturne, tandis que la Thaïlande est renommée pour ses activités de plein air et ses retraites bien-être. Ainsi, chaque pays en Asie offre une gamme d’expériences répondant aux diverses attentes des visiteurs.