VisitBritain s’associe avec Hostelworld.com pour lancer une campagne de promotion touristique de la Grande-Bretagne
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VisitBritain a engagé Hostelworld.com pour soutenir son programme « GREAT Britain, You’re Invited » dont le budget est de 125 millions £. S’adressant aux voyageurs jeunes et indépendants, la campagne conjointe va présenter la Grande-Bretagne comme une destination à ne pas manquer et va encourager les voyageurs à explorer le Royaume-Uni en utilisant le réseau important d’hébergements proposés par Hostelworld.com .
La campagne promotionnelle pour ce partenariat va être lancée au début 2013, en mettant initialement l’accent sur le très important marché allemand. L’Allemagne représente 10 % des visiteurs du Royaume-Uni. En 2011, presque trois millions de voyageurs allemands ont dépensé 1,25 milliard £. Le nombre des vacanciers allemands dans la tranche d’âge des 16 à 34 ans a aussi augmenté au cours des dernières années (une augmentation de 17 % par rapport à 2004) et le nombre de jeunes allemands séjournant dans des auberges de jeunesse/des universités a également connu une croissance de 29 %.[source Office for National Statistics]
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