Rapport du Mastercard Economics Institute sur les voyages en 2024 : le nombre de voyageurs augmente nettement, avec des séjours prolongés en Europ

Le secteur des voyages dépasse de nouvelles frontières en 2024. Selon le dernier rapport mondial du Mastercard Economics Institute, les dépenses consacrées aux voyages sont restées élevées en ce début d’année 2024. Le marché du tourisme a notamment enregistré une augmentation significative du nombre de voyageurs sur cette période. Le rapport « Travel Trends 2024 » [1], couvrant 74 marchés, explore les principales tendances de voyage en Europe pour l’année en cours et au-delà. Il s’appuie sur une analyse unique de transactions agrégées et anonymisées, fournies par Mastercard SpendingPulse™, ainsi que sur des sources de données tierces.

Malgré les fluctuations des taux de change et les différences de niveau de vie, le désir de voyager est plus fort que jamais. En 2024, le secteur du voyage connaît une croissance importante, enregistrant neuf des dix records de dépenses journalières, principalement dans l’industrie des croisières et du transport aérien. De plus, les Européens ont tendance à prolonger leurs voyages de deux jours par rapport à la période pré-pandémie.

Le tourisme continue de croître en Europe, en partie grâce à l’afflux de touristes américains. L’industrie du voyage en Europe se distingue comme l’une des plus résilientes de l’économie européenne. Malgré une inflation persistante et une hausse des taux d’intérêt suite à la pandémie de Covid-19, la demande des consommateurs en matière de voyages reste élevée. En effet, le nombre de nuitées en Europe s’élevait à 2,91 milliards en 2023, contre 2,88 milliards en 2019 [2]. Les touristes américains ont également joué un rôle considérable en Europe : la part des voyageurs originaires des États-Unis dans les arrivées est passée de 4 % en 2019 à 5 % en 2023 en Espagne, de 6 % à 9 % au Portugal, et de 13 % à 16 % au Royaume-Uni [2].

Les destinations en vogue en Europe. En Europe, Munich est la destination la plus tendance pour l’été 2024 (entre juin et août) [3], principalement grâce à l’accueil de l’Euro 2024 en juin. Suivent Tirana en Albanie, Nice en France, Corfou en Grèce et Istanbul en Turquie. Les stations balnéaires les plus abordables, situées en Albanie, Croatie et Turquie, connaissent actuellement un trafic aérien soutenu. En Albanie, le tourisme a enregistré une croissance particulièrement forte : le nombre de liaisons aériennes a doublé depuis 2019 et les arrivées de touristes sont passées de 12 millions en 2019 à 17 millions en 2023 [5].

A lire ou relire :

TendanceHotellerie aide vraiment les startups

Donner un vrai coup de pouce aux startups, ça n’est pas que des paroles...Vous avez créé une startup qui propose des services et solutions technologiques spécifiques aux hôtels ?TendanceHotellerie (...)  

Les habitudes des Français :

Le Mastercard Economics Institute prévoit un afflux important de voyageurs vers Nice entre juin et août. Nice, avec ses paysages grandioses, sa qualité de vie exceptionnelle et sa proximité avec les plus beaux villages de la Côte d’Azur et du Sud de la France, est très appréciée par les touristes du monde entier. Elle se classe également en quatrième position des destinations mondiales les plus recherchées pour l’été 2024, devant Cancún, Bali, Bangkok et Corfou. Nice est particulièrement prisée par les touristes venus du Danemark, de Norvège, de Suède, du Portugal, d’Autriche, d’Italie, d’Allemagne et des Émirats Arabes Unis.

De plus, le Mastercard Economics Institute indique que les Français ont de plus en plus tendance à partir en vacances durant l’intersaison. En effet, ils préfèrent les périodes moins chaudes et moins touristiques, notamment mai-juin et septembre-octobre. Au cours des dix dernières années, le nombre de réservations effectuées par les Français pour l’intersaison a augmenté de 2,1 %.

Les destinations les plus luxueuses et les plus abordables. Plus de la moitié des 20 destinations les plus chères d’Europe se trouvent en Italie, notamment Taormine en Sicile, Rimini le long de la mer Adriatique, ainsi que plusieurs villes balnéaires proches de Venise comme San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle et Lignano. Ramatuelle, Saint-Tropez et Cannes sur la Côte d’Azur ont également gagné leur place dans le top 20 des destinations les plus luxueuses du monde. Enfin, les destinations internationales les plus abordables sont des capitales européennes comme Bucarest, Varsovie, Budapest et Prague, suivies par les plages espagnoles de la Costa Brava et de la Costa del Sol [4].

Hausse des voyages pendant les périodes creuses. En Europe, les touristes ont tendance à éviter les périodes phares de l’été (juillet-août) au profit des mois plus calmes et moins chauds (mai-juin et septembre-octobre) [2]. En effet, la part des nuitées dans l’Union européenne pendant l’intersaison a augmenté de 1,8 point au cours des dix dernières années [2]. Alors que les pics estivaux se heurtent à des contraintes de capacité, cette évolution permet la poursuite de la croissance des voyages en Europe. Les pays méditerranéens, comme la Croatie, la Grèce, le Portugal et l’Italie, ont enregistré la plus grande baisse des réservations en juillet et août. Les pays nordiques, tels que le Danemark, la Suède, la Finlande et les Pays-Bas, enregistrent également une baisse de la fréquentation pendant ces mois.

Prolongement des séjours. Les touristes en Europe prennent en moyenne deux jours de vacances supplémentaires, un chiffre supérieur à la moyenne mondiale qui est d’une journée supplémentaire. Cette tendance se dessine notamment dans les destinations les plus abordables où le climat est plus chaud. En effet, pour chaque tranche supplémentaire de 6 degrés Celsius, l’augmentation de la durée du séjour est estimée à environ un jour.

La tendance de l’économie de l’expérience. Les consommateurs européens privilégient de plus en plus les expériences mémorables et les moments vécus par rapport aux biens matériels. Une tendance qui se reflète dans leur quotidien et lors de leurs vacances. D’après SpendingPulse Destinations [5], qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, quelles que soient les modalités de paiement, les dépenses liées aux expériences représentent 12 % des ventes touristiques, le chiffre le plus élevé depuis 5 ans, mars 2024 étant le dernier point de référence. Par exemple, les voyageurs britanniques dépensent un dollar sur six dans les expériences et sorties nocturnes, alors que la moyenne mondiale est plus proche d’un dollar sur dix. Les villes européennes où la vie nocturne est la plus animée en été [6] incluent Londres, Paris, Barcelone, Dublin, Amsterdam, Lisbonne, Rome et Copenhague.

Le tourisme européen se porte bien, renforcé par l’afflux croissant d’Américains attirés par les destinations européennes les plus populaires, comme l’Espagne, le Portugal et le Royaume-Uni, déclare Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute. Nos prévisions révèlent une forte tendance des séjours réservés pendant l’intersaison : les voyageurs européens optent pour les mois plus doux, à savoir mai-juin et septembre-octobre, afin d’éviter la période estivale plus chargée. En outre, l’économie de l’expérience en Europe est vouée à se développer, car les touristes européens sont enclins à privilégier les expériences immersives et à choisir des destinations qui offrent à la fois valeur et authenticité.

Soutien global aux voyageurs et au secteur du tourisme

Mastercard s’engage à accompagner et soutenir le secteur mondial du tourisme en accueillant les voyageurs grâce à une gamme de services étendue, notamment l’analyse du marché et des données « haute fréquence » qui permettent de comprendre les évolutions des tendances des consommateurs. Mastercard développe également des stratégies visant à engager les consommateurs et à augmenter leur taux de fidélité à la marque, notamment en personnalisant l’expérience de voyage. De plus, grâce à une offre complète d’avantages et autres services de voyage, les détenteurs de cartes peuvent profiter de leurs expériences de voyage et de leurs achats quotidiens en toute sérénité.

Le rapport « Travel Trends 2024 : Breaking Boundaries » est disponible en intégralité sur Mastercard Economics Institute ici. Parallèlement au rapport Travel Trends 2024, le Mastercard Economics Institute a lancé un blog "Le Saviez-Vous" sur les destinations les plus prisées et recherchées cet été en Europe. Ce blog explore les destinations les plus luxueuses, les plus abordables ainsi que les villes possédant la meilleure vie nocturne.