L’Aude fait le choix de se positionner comme le département du tourisme à impact positif en Occitanie

Une nouvelle stratégie touristique 2023-2028 élaborée dans une démarche collective qui débute par la réalisation du portrait sensible de l’Aude.

Initiée en pleine sortie de crise sanitaire, la construction de la nouvelle stratégie a débuté par la réalisation du portrait sensible de l’Aude.

Ce portrait a mis en avant les liens qui unissent l’Aude et a permis aussi de définir nos valeurs communes :

• Des valeurs de l’être comme la sincérité, la simplicité, le courage, la fierté du territoire, le sens de l’essentiel,
• Des valeurs du rapport aux autres comme le partage, l’accueil, l’importance accordée aux liens humains,
• Des valeurs d’action comme la préservation et la transmission.

Plus de 3300 contributeurs, qu’ils soient habitants, acteurs du tourisme, visiteurs ou publics jeunes, élus ont participé à cette réflexion. Nous avons aussi varié les formes de réflexion collective : interviews, focus group, enquêtes en ligne, world café…

Les administrateurs de l’ADT se sont fortement mobilisés à chaque étape : diagnostic, identification des enjeux, choix du positionnement stratégique, priorisation des chantiers à mener.

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Cinq défis prioritaires a relever et un positionnement stratégique a la clé

Cinq enjeux majeurs sont ressortis de tous ces échanges et réflexions :

Face à la réalité concrète des impacts du changement climatique (les questions liées à la ressource en eau, les sécheresses, la fermeture des massifs liée aux risques d’incendie, la vulnérabilité de la biodiversité font partie des réalités que nous vivons désormais), la nécessité d’inscrire la stratégie dans une approche de développement durable n’est pas une option, c’est une nécessité.

L’Aude a une partition singulière à jouer au sein de l’Occitanie et cela pour trois raisons :

• Avec la fusion des régions, l’Aude est au cœur de l’Occitanie ce qui ouvre de nouvelles opportunités économiques.
• L’espace touristique se recentre sur la proximité, et l’Aude est au cœur d’un bassin de clientèles de proximité extraordinaire.
• Enfin, nous avons des atouts indéniables à faire valoir qui entrent en résonance à la fois avec l’essence même de l’Occitanie et avec son positionnement touristique autour de nouvelles façons d’appréhender le voyage et l’évasion. Nos offres nature, notre art de vivre ancré autour de moments de partage, notre richesse des patrimoines et de savoir-faire font de l’Aude une combinaison singulière qui nous distingue.

L’Aude fait le choix de se positionner comme le département du tourisme à impact positif en Occitanie.

Il s’agira concrètement de prioriser les actions et les projets qui vont contribuer à prendre soin de notre territoire, de continuer à mettre l’humain au centre des préoccupations, de valoriser les actions, même humbles, qui contribuent à faire bouger les lignes pour un tourisme plus responsable. Et enfin, nous avons à cœur de poursuivre la mobilisation impulsée depuis le début de nos travaux en jouant collectif !

Une nouvelle marque de destination, un outil au service de la stratégie

Depuis longtemps, l’Aude se raconte à travers la marque « L’Aude, Pays Cathare » en référence à une période singulière de notre histoire.

La démarche était novatrice et ambitieuse, fédérant avec elle les acteurs du tourisme et de l’agroalimentaire vers une qualité exigeante et s’appuyant aussi sur un réseau de sites patrimoniaux d’exception.

Les travaux que nous avons conduits ont mis en avant la nécessité de faire évoluer la manière de raconter l’Aude. L’objectif est de prendre en compte à la fois les nouveaux enjeux de notre territoire et les attentes des acteurs demandeurs d’un récit plus sensible révélant toutes les facettes de notre diamant Aude.

La référence à notre histoire singulière et notre patrimoine historique continuera de tenir une place importante dans notre récit, il est l’une de nos singularités et un sujet de fierté pour les audois.

Pour autant, nous avons besoin d’une nouvelle marque de destination, qui porte un récit plus sensible, plus contemporain et plus fédérateur.

Une nouvelle marque qui embarque avec elle acteurs et habitants, qui mobilise le collectif, qui améliore la notoriété de l’Aude, et qui fait exister davantage l’Aude dans l’imaginaire collectif.

L’Aude, l’âme sud, une signature puissante comme les émotions que donne à vivre l’Aude

Avec l’âme sud, nous révélons une partie de notre intimité.

Nos richesses, nos panoramas, nos caractères, nos paysages, nos châteaux, nos vignes, nos savoir-faire... sont marquants et génèrent des émotions puissantes, des émotions qui créent de l’attachement, de la fidélité à notre département. C’est ce que nous ont dit nos visiteurs, qui entretiennent une relation forte avec l’Aude.

C’est cette puissance émotionnelle qui relie (on peut raconter toute la diversité de l’Aude à travers elle), qui fédère les audois et qui leur donne envie d’agir.

Nous faisons le pari que c’est en partageant l’Aude dans son intimité, dans ce qu’elle a de plus précieux que nous embarquerons avec nous le plus grand nombre dans le tourisme à impact positif.

Avec l’âme sud, nous faisons référence à l’âme du territoire, nous montrons notre appartenance affirmée au Sud, mais un Sud singulier, le nôtre. Nous assumons notre personnalité, nos valeurs.

Et on suggère aussi l’âme sœur… et la relation privilégiée que l’on souhaite entretenir avec nos habitants et nos visiteurs.

Une marque partagée, une démarche collective qui s’inscrit dans le temps !

Plus nous serons nombreux à porter cette bannière commune, plus le récit de l’Aude sera harmonieux, plus l’attachement et la fierté seront renforcés, plus l’image de l’Aude sera riche de toutes ses facettes, de tous ses talents.

Cela passe par les mots, par les visuels, par le choix des offres et des expériences proposées…

Pour cela, l’ADT lance ce signe de ralliement pour rassembler autour de cet étendard commun.

Acteurs du tourisme, habitants… l’équipe de l’ADT est là pour accompagner toutes celles et ceux, déjà mobilisés par le tourisme à impact positif, partants pour cette aventure !