L’Alliance France Tourisme publie son 3^e Observatoire 2024 de l’industrie du tourisme

En mars, les Français ont réservé leurs vacances : les réservations de séjours touristiques en agences de voyages et agences de voyages en ligne ont augmenté +1,6% par rapport à 2023, avec un panier moyen de 1.918€. Globalement, les destinations moyen-courrier sont les plus plébiscitées par les Français, qui représentent deux tiers des réservations en mars 2024, l’augmentation des départs à destination de la Turquie est toutefois notable (44%). Parmi les destinations long courrier, certaines progressent comme le Mexique, la Thaïlande et la République Dominicaine, tandis que d’autres reculent : l’Ile Maurice (-36%), l’Égypte (-32%) et les États-Unis (-23%).

Concernant l’hébergement, le rebond de l’activité hôtelière tricolore observé en février se confirme en mars 2024 avec l’ensemble des indicateurs de performance en hausse. Une tendance positive qui profite à l’ensemble des régions, à l’exception du Centre – Val de Loire, des Pays de la Loire et de la Corse.

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En mars, le taux d’occupation était de 63,7% sur l’ensemble du territoire, soit +2,1 points par rapport à 2023 et de +5,3 points au regard de 2022. Une fréquentation qui est également bien supérieure à celle du mois de février (56,6%). Le prix moyen connait une trajectoire similaire : plus de 3,2% relativement à 2023 et plus de 18,6% par rapport à 2022.

L’augmentation du prix moyen se poursuit ainsi de mois en mois, les hôteliers français misant toujours sur la stratégie du pricing power pour faire face à l’augmentation des coûts. Les hausses combinées du taux d’occupation et du prix moyen permettent ainsi au RevPAR de progresser significativement sur ce mois de mars, avec une hausse de +6,7% par rapport à 2023 et un bond de +29,3% relativement à 2022. Si l’évolution au regard de 2022 est moins importante qu’en février, la croissance par rapport à 2023 confirme le regain d’activité de l’hôtellerie française au cours de ce troisième mois de l’année.

Contrairement au mois de février, l’ensemble des zones voient leur fréquentation progresser avec une hausse notable de +4 points pour la capitale tandis que les Régions affichent une croissance plus modeste de +1,7 point. L’ensemble des régions voient leur taux d’occupation progresser au regard de mars 2023, à l’exception du Centre – Val de Loire (-2,6 points), des Pays de la Loire (-1,3 point) et de la Corse (-1,2 point). A contrario, l’Occitanie, l’Ile-de-France et la Normandie affichent une évolution de leur fréquentation supérieure à 3 points. Seule la Bretagne enregistre une fréquentation similaire à celle de l’année passée.

Avec l’ensemble de ses indicateurs de performance dans le vert, la France poursuit l’année 2024 favorablement, malgré l’impact de l’inflation et une météo mauvaise.

Les perspectives pour les ponts de mai montrent que le week-end du 8 mai devrait être celui qui sera le plus privilégié par la clientèle française grâce au double jour férié en fin de semaine. À l’inverse, on observe des retards sur les réservations pour le week-end du 1^er mai sur la majorité des zones.

Les célébrations du D-Day vont attirer de nombreux touristes. Les établissements sont déjà remplis à plus de 80%, ce qui représente une progression de plus 40 points par rapport à l’an dernier.

Les perspectives pour les vacances d’été sont plutôt positives sur la partie Sud de la France. Que ce soient les zones Méditerranée occidentale et orientale ou la zone Atlantique Sud, les réservations en date du 23/04/2024 sont en avance par rapport à l’an dernier. En revanche, sur les zones littorales situées dans la partie Nord de la France, on observe globalement de légers retards par rapport à la même période l’an dernier. Sur les zones de Montagne, on constate que les réservations pour le mois d’août sont en avance par rapport à l’an dernier alors que sur le mois de juillet, les réservations sont globalement en retrait, notamment sur la zone Alpes du Nord

L’analyse des taux de réservations pour les Jeux Olympiques de Paris, montre un taux de réservation proche des 70% sur la quinzaine des jeux olympiques, chiffre en légère progression par rapport au mois dernier. Pour les jeux paralympiques qui auront lieu du 27 août au 9 septembre, les taux de réservations des hôtels parisiens avoisinent les 40%, ce chiffre progresse en comparaison du mois dernier. Dans les autres villes concernées par la tenue d’épreuves (Marseille et Lille), les taux de réservations s’élèvent actuellement à 40% pour Lille et 50% pour Marseille, chiffre en progression par rapport au mois dernier.