Primé aux Trophées de la Communication, Le Var dévoile sa Stratégie pour le Tourisme de Demain

Lauréat des Marianne d’Or du développement durable, Lancement de la candidature conjointe des Départements du Var et des Alpes-Maritimes au label Unesco-Geopark « Socle de Provence », Nomination de Jean-Louis Masson à la nouvelle commission Tourisme des Départements de France… Les annonces se sont ainsi succédé en ce Jeudi 07 Décembre 2023 en marge de la présentation de la stratégie départementale pour le tourisme de demain et plan d’actions 2024 de l’Agence de Développement Touristique (ADT) Var Tourisme. Une semaine riche pour le développement du tourisme varois qui s’est clôturée en beauté avec la remise à Paris le lendemain du prestigieux Trophée de la Communication distinguant la marque de destination Le Var, L’Unique lancée en Mai dernier par Var Tourisme « Meilleure identité visuelle de l’année 2023 ».

Une après-midi exceptionnelle pour une rencontre avec l’avenir du tourisme varois.

En ce Jeudi 07 Décembre 2023, ils étaient nombreux à avoir répondu à l’appel de l’Agence de Développement Touristique Var Tourisme, véritable bras armé de la promotion touristique du Département du Var, réunis autour de Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var et de Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var. Durant près de 3 heures, les interventions éclairées ont été présentées autour de deux temps forts : une table ronde visant à présenter les grandes orientations et chantiers résultant de la grande concertation entreprise par l’Agence de Développement Touristique depuis le mois de Mai 2023 et une présentation plus opérationnelle détaillant les nombreuses actions au service de la promotion de la destination Le Var sur les marchés nationaux et internationaux pour le développement de son économie touristique.

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Une table ronde pour échanger, s’exprimer et dévoiler la stratégie touristique pour demain dans le Var.

Après des mois de travail, ils se sont tous réunis autour d’une table ronde afin d’échanger sur leurs travaux, visions et exprimer les grandes orientations stratégiques pour le tourisme de demain dans Le Var : Martine Felio, Directrice Générale de Var Tourisme ; Jean-Marc Devanne, Directeur du cabinet CoManaging ; Marie Stutzmann, Dirigeante du cabinet Angle 9 et Carole Dany, Directrice de Signe des Temps. Entourée des prestataires mandatés dans le cadre de ces travaux stratégiques, l’Agence de Développement Touristique, récompensée le 5 Décembre dernier d’une Marianne d’Or du Développement durable (retrouvez le CP correspondant sous ce lien) a ainsi déroulé sa feuille de route stratégique pour le tourisme de demain. Parmi les points essentiels à retrouver :

Une vision pour le Var

Le Var est une destination où le tourisme s’adapte aux grands défis de son temps pour rester un élément central de la vitalité et de la désirabilité du territoire ; qui s’engage dans une nouvelle forme de leadership en matière de tourisme, en se détachant d’une logique traditionnelle de flux et de fréquentation pour valoriser sa capacité à proposer des nouveaux modèles, à innover et à fédérer et qui affirme « sa propre voie », revendique son identité singulière et qui remet l’humain au centre de sa vision.

Une ambition pour le Var

Être un département leader qui innove, expérimente de nouveaux modèles touristiques et montre la voie d’un tourisme durable et « équilibré ».

La finalité, Garantir à la fois :

• La pérennité de la vitalité économique de notre destination Le Var
• La préservation de notre territoire, de sa singularité, de ses ressources (naturelles, culturelles, humaines…)
• Une hospitalité bonifiée pour les visiteurs et les résidents

Une stratégie pour le Var

• Qui affirme la volonté d’un tourisme équilibré dans l’espace & dans le temps, en fréquentation & en valeurs
• Qui s’adresse à tous : socio-professionnels, acteurs institutionnels, salariés de la filière, visiteurs et habitants, avec le souci de l’implication et du bien-être des habitants
• Qui met au cœur de son projet l’expérimentation, l’innovation, le travail collectif.

3 axes stratégiques, 12 chantiers prioritaires pour « expérimenter & bâtir ensemble le tourisme de demain »

• AXE 1 – Transformer notre offre touristique pour une expérience singulière et inoubliable
• AXE 2 – Accélérer la transition de notre modèle touristique pour être toujours plus exemplaire & inspirant
• AXE 3 – Impliquer et fédérer les acteurs publics et privés ainsi que leurs habitants

A NOTER : Cette stratégie sera présentée aux professionnels du tourisme de chaque territoire de la destination Le Var au cours du premier trimestre 2024 afin de détailler les actions opérationnelles relatives aux chantiers identifiés sous les 3 axes stratégiques déterminés.

Le Var, c’est l’essence de la Provence et de la Côte d’Azur. Et parce que nous sommes le 1^er département touristique de France, cela nous donne aussi une responsabilité particulière dans les défis d’aujourd’hui et de demain. Destination préférée des Français, Le Var doit être précurseur dans son modèle touristique. Après avoir fédéré les professionnels – notre Réseau Destination Le Var regroupe plus de 470 membres – nous avons engagé avec Jean-Louis Masson, Président du Département, Var Tourisme et les territoires, une large concertation : élus, professionnels, syndicats, chambres consulaires, visiteurs et pour la toute première fois les habitants. Par la stratégie pour le tourisme de demain que nous avons coconstruite, c’est un nouveau cap ! Car c’est aussi le rôle des destinations leaders de montrer la voie, d’inspirer et d’innover. Avec notre nouvelle marque de destination Le Var L’Unique, désormais primée « Meilleure identité visuelle 2023 » par les Trophées de la Communication », nous allons désormais signer notre communication avec encore plus de force et intensifier notre engagement vers un tourisme toujours plus équilibré et durable. 2024 sera une nouvelle fois une grande année pour Le Var qui vivra également au rythme des commémorations du 80^e anniversaire du Débarquement de Provence et des Jeux Olympiques dans une véritable communion internationale. Nouvelles filières, nouveaux enjeux. Iconique, Inventif et Engagé, Le Var ouvre la voie., Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil départemental du Var

Présentation du plan d’actions 2024 : quand le Var s’affirme pour conquérir ses marchés-cibles

Ambitieux, le plan d’actions Marketing détaillé par Anthony Matteuzzi, Directeur adjoint et Directeur Marketing de Var Tourisme s’articule autour de 3 grands axes : Se fédérer et repositionner Le Var à son rang iconique et en développer l’attribution afin de toujours inspirer, diversifier les thématiques et présenter tous les reliefs et contrastes de la destination comme autant de marqueurs d’unicité ; Intensifier notre engagement vers un tourisme toujours plus équilibré et durable pour lisser la fréquentation sur les 4 saisons et répartir davantage les flux sur l’ensemble du territoire pour une économie touristique plus vertueuse et responsable ; et enfin, Partir à la conquête de nouveaux marchés et agir activement sur la dépense puisqu’être leader dans une économie touristique mouvante nécessite une recherche constante de nouvelles clientèles et parts de marchés.

Après une année 2023 consacrée à la culture, cette année 2024 consacrera 2 filières emblématiques de la destination Le Var, comme autant de marqueurs d’unicité du territoire et déterminées en fonction de l’actualité et de leur capacité stratégique à diversifier la clientèle de la destination Le Var. Une toute nouvelle filière tout d’abord avec le Tourisme de Mémoire en lien avec le 80^e anniversaire du Débarquement de Provence que Le Var célèbrera avec triomphe le 15 août 2024 ainsi que le Nautisme considéré dans toute sa diversité en incluant la plongée, les activités de plaisance et maritimes au sens large mais également toutes les activités aquatiques rendues possible sur la destination, sur les lacs et en eaux vives.

Parmi les actions phares à retenir pour l’année à venir, un tout nouveau site internet de destination, une campagne de notoriété fédérée avec les partenaires institutionnels varois pour le Printemps 2024, une nouvelle conférence de presse et workshop parisien en valorisation du Débarquement de Provence et des nouveautés de la destination, une série de conférences de presse européennes (Londres, Bruxelles et Amsterdam) en partenariat avec le CRT Normandie, LRE La Route de la Libération Europe, un road show « Le Var On the Road » à la conquête des marchés Hauts-de-France et Normandie ainsi qu’une présence à deux salons incontournables en matière de nautisme : le 25^e Salon international de la Plongée de Paris et le Boot Düsseldorf, premier salon international dédié aux amateurs d’activités nautiques.

De nombreuses autres actions sont par ailleurs prévues dans le cadre de ce plan d’actions, fédéré avec et pour l’ensemble des acteurs du tourisme varois, embarqués dans la dynamique de marque de destination Le Var et à retrouver dans la publication téléchargeable dans le lien ci-dessous.

Une fin d’année triomphale pour la jeune marque de destination le Var l’unique

Les 22^es Trophées de la Communication ont eu lieu cette année dans les prestigieux salons Hoche, à deux pas de l’Arc de Triomphe, vendredi 8 décembre 2023 à Paris. Organisés par le Comité des Trophées de la Communication en collaboration avec Popcom Event, Les Trophées de la Communication® récompensent chaque année les meilleurs acteurs français de la communication, un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur durant lequel Var Tourisme s’est vu décerner le prix de la « Meilleure identité visuelle de l’année » pour la marque Le Var L’Unique, lancée quelques mois auparavant avec la collaboration de l’agence Signe des Temps. Nouveaux logos, nouvelle charte et nouvelles ambitions ; cette année a résolument été celle du développement pour l’Agence de Développement Touristique Var Tourisme. Avec 475 dossiers réceptionnés cette année, le concours des Trophées de la Communication s’impose comme l’un des concours de référence dans les domaines de la communication. Une distinction qui vient donc récompenser un travail ambitieux autour de la notoriété de la destination touristique Le Var mené depuis plus d’un an désormais.